看世界杯電視轉播的樂與痛

方世彤

今年的世界杯開幕式CCTV-5體育頻道和CCTV-13新聞頻道并機直播，據央廣網報道，開幕式總收視率達2.1%，收視率增長328%。僅世界杯小組賽的收視率就已經吊打所有綜藝和電視劇，平均收視率接近3%。截至6月24日，央視世界杯相關報道內容的全媒體用戶總數高達117億人次，日均超過10億人次。新媒體花費重金獲得的轉播權也取得了極好的收視效果。據阿里云公布的數據，6月30日晚，世界杯法國對陣阿根廷比賽的優酷直播有近2000萬人觀看了比賽，創歷史新高，比揭幕戰增長67%。中國人如此喜歡世界杯，甚至讓國際足聯驚喜，他們的微博官方帳號特意表揚了中國球迷，因為在3場1/8決賽的電視轉播中，約5000萬左右的中國球迷創造了令人震驚的比賽收視率峰值。

做電視幾十年了，每4年一次的世界杯向來是普通電視人（除了CCTV-5體育頻道）的痛點，各家衛視和地方臺收視率會被不同程度地削減。如果時差不明顯，簡直是要了命。很多衛視的電視劇就因為世界杯比賽在20點直播，收視率直接腰斬。而且這樣的局面還不只是出現一次兩次，要持續很長時間。

翻看過往的文檔，會查到過去幾屆世界杯的收視分析報告。基本內容大同小異，世界杯月的收視率本身很高，無非是看它對不轉播賽事頻道的收視影響如何，不轉播賽事的頻道應該采取什么樣的節目策略來規避收視率踩踏事故。今年適逢電視劇的小年，開年以來沒有什么像樣的電視劇能引起高關注和高收視率，再遇到世界杯的精彩賽事，大家似乎都認為是世界杯影響了今年電視劇的收視率，但是如果反觀部分熱門綜藝和網絡綜藝的高評價和高收視率，這理由似乎又不太站得穩。從這個角度講，好內容永遠是好收視率的基礎。

好內容的標準很難界定，這多少取決于制作人的取舍。但是考察世界杯足球賽為什么是全球性的好內容就不難發現，世界杯足球賽的電視內容具有許多電視節目共同的吸引觀眾的特質，比如它是直播，雖然有的賽事很晚，但觀眾為了獲得直播帶來的第一時間感受，寧愿守候等待；比如說沉浸式的享受，很多觀眾看世界杯有當裁判的感覺，有做教練的感覺，更有沖鋒射門的感受。雖然本屆世界杯引入了VAR（視頻助理裁判技術），但是以往的世界杯中觀眾們早就通過慢動作回放參與了裁判工作，這種浸入式的用戶體驗是當下許多電視節目所不具備的。當然比賽的刺激性，不可預見性，以及各類矛盾沖突，臺前幕后的花絮等也都是這項運動的電視轉播成為好內容的優質要素。

今年世界杯有個特點，就是那些擁有明星的豪門球隊都早早地被淘汰了，原因是隊員的年齡實在是太大了，走到最后的球隊都是那些活力十足的年輕團隊，而這正是歷史的潮流。和一些電視圈的朋友聊天，他們也認為現在是年輕人的時代，畢竟90后都快30歲了。中國電視可以說還在60后、70后手上，領導群體確實是老了一些，他們喜歡的內容未必符合現在年輕人的喜好。在電影方面，今年票房好的作品都是80后主導的，這個通過觀眾購票，用腳投票獲得的結論應該對電視有著極大的參考作用。管理電視節目編排的領導確實需要更快地更新，以滿足日益年輕的收視群體的內容需求。

世界杯4年后還會再來，但做優質內容，抓住觀眾眼球的需求是每一天都要做的，也許我們應該從本次世界杯的電視沖擊中尋求更多做好電視優質內容的靈感和經驗，也許我們能創造更優于FIFA世界杯的內容出來。