新時(shí)代進(jìn)一步強(qiáng)化航空試飛事業(yè)對(duì)外宣傳工作

張文俊

近年來(lái)，中國(guó)航空工業(yè)集團(tuán)有限公司在經(jīng)歷脫胎換骨的“蝶變”之后，踏上了建設(shè)新時(shí)代航空強(qiáng)國(guó)的新征程。中國(guó)飛行試驗(yàn)研究院作為集團(tuán)公司核心業(yè)務(wù)板塊之一，在集團(tuán)大改革大發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，同樣在“打造世界一流試飛機(jī)構(gòu)”的愿景指引下闊步前行。在當(dāng)前試飛事業(yè)快速發(fā)展的過(guò)程中，新聞宣傳工作可謂是推進(jìn)改革發(fā)展的“護(hù)衛(wèi)艦”，是塑造卓越品牌、創(chuàng)造價(jià)值的“增值器”。面對(duì)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，需要進(jìn)一步增強(qiáng)危機(jī)意識(shí)，突破傳統(tǒng)思維，轉(zhuǎn)變宣傳理念，主動(dòng)引導(dǎo)輿論，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)外宣傳工作，完善工作體系，以重大節(jié)點(diǎn)、重點(diǎn)事件、先進(jìn)典型為載體，精心策劃，充分挖掘新聞價(jià)值，創(chuàng)新宣傳方式方法，由日常動(dòng)態(tài)向深度專題轉(zhuǎn)變，由一事一報(bào)向包裝組合轉(zhuǎn)變，由事務(wù)報(bào)道向品牌展示轉(zhuǎn)變，以此大幅提升中國(guó)試飛院知名度、美譽(yù)度及品牌價(jià)值，為改革發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍。

與時(shí)俱進(jìn)，主動(dòng)作為，把握完善新時(shí)期試飛行業(yè)對(duì)外宣傳工作內(nèi)容

抓好重大及日常對(duì)外宣傳策劃實(shí)施。中國(guó)試飛院作為中國(guó)唯一、亞洲最大的試飛機(jī)構(gòu)，飛行試驗(yàn)資源得天獨(dú)厚，要充分挖掘試飛宣傳資源，增強(qiáng)新聞敏感性，建立新聞宣傳研判機(jī)制、效果評(píng)估機(jī)制，及時(shí)高效做好重大新聞事件對(duì)外宣傳的策劃、組織，做到“重大宣傳提前部署”。要按照程序做好日常外宣稿件的策劃、組織、撰寫，涵蓋科技成果、試飛節(jié)點(diǎn)、經(jīng)營(yíng)動(dòng)態(tài)、管理創(chuàng)新、先進(jìn)典型等方面，確保“常規(guī)宣傳細(xì)水長(zhǎng)流”。

與外部媒體建立長(zhǎng)效合作機(jī)制。要善用媒體、會(huì)用媒體、廣用媒體，做好外部媒體來(lái)院的采訪接待，與一批行業(yè)內(nèi)外媒體保持經(jīng)常性聯(lián)系溝通，建立良好的合作關(guān)系。日常接觸的媒體主要包括：中央電視臺(tái)、《科技日?qǐng)?bào)》《中國(guó)航空?qǐng)?bào)》《陜西日?qǐng)?bào)》、陜西電視臺(tái)、《軍工文化》《環(huán)球飛行》等。要“走出去”：參加行業(yè)內(nèi)外通訊員培訓(xùn)，與外媒記者編輯交流溝通，及時(shí)了解最新宣傳方向；“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”：結(jié)合一段時(shí)期工作亮點(diǎn)，定期邀請(qǐng)媒體記者來(lái)院駐點(diǎn)，開展全媒體采訪、影響力傳播、服務(wù)項(xiàng)目對(duì)接等工作。

開展外媒輿情監(jiān)控和新聞危機(jī)公關(guān)。隨著試飛事業(yè)的快速發(fā)展，中國(guó)試飛院不可避免地將面臨不利輿情或新聞危機(jī)。因此要夯實(shí)完善輿情日常監(jiān)控機(jī)制，隨時(shí)根據(jù)形勢(shì)啟動(dòng)新聞危機(jī)公關(guān)。公關(guān)的最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)由“危”轉(zhuǎn)“機(jī)”。在危機(jī)處理中，有一個(gè)重要的辦法是“導(dǎo)勢(shì)”。所謂導(dǎo)勢(shì)，就是通過(guò)引導(dǎo)局勢(shì)，化危為機(jī)，借助媒體使原來(lái)不利的事情朝著有利的方向發(fā)展。應(yīng)急處置結(jié)束后，可根據(jù)需要做好后續(xù)有關(guān)新聞發(fā)布事項(xiàng)，制訂危機(jī)后期宣傳策略及計(jì)劃，持續(xù)引導(dǎo)輿論，淡化危機(jī)影響，通過(guò)“局勢(shì)”和“輿論”的引導(dǎo)，樹立單位積極的正面形象。

做好對(duì)外宣傳總結(jié)提煉和成果宣傳。要定期通報(bào)對(duì)外宣傳工作進(jìn)展，黨委季度宣傳提綱統(tǒng)計(jì)分析上季度外宣情況，提出下一步對(duì)策；編制完成《對(duì)外宣傳管理要求》標(biāo)準(zhǔn)，做好工作標(biāo)準(zhǔn)化管理；做好年度外媒稿件集錦手冊(cè)的編印。從事宣傳工作的人不僅要會(huì)宣傳別人，還要會(huì)宣傳自己。在院內(nèi)媒體策劃專題宣傳，刊登外宣工作成果，增強(qiáng)職工的榮譽(yù)感、自信心和凝聚力。

健全體制，創(chuàng)新機(jī)制，完善深化適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展的對(duì)外宣傳工作體系

單位頂層要高度重視，構(gòu)筑有力的“保障平臺(tái)”。做好對(duì)外宣傳工作是單位黨政領(lǐng)導(dǎo)的共同職責(zé)，黨組織要指導(dǎo)、引領(lǐng)、及時(shí)研究解決外宣工作中出現(xiàn)的困難和問(wèn)題，要經(jīng)常研究部署、檢查指導(dǎo)新聞工作，并在資源上給予大力支持。要進(jìn)一步完善由黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、行政積極支持、宣傳工作部門組織實(shí)施、有關(guān)各方全力配合、廣大職工廣泛參與的對(duì)外宣傳工作格局。對(duì)于重大新聞宣傳項(xiàng)目，黨委要像抓重點(diǎn)型號(hào)一樣來(lái)抓，全院做到“上下一個(gè)調(diào)子，內(nèi)外一個(gè)聲音”，從領(lǐng)導(dǎo)、計(jì)劃、經(jīng)費(fèi)、制度等多方面，為外宣工作構(gòu)筑一個(gè)有力的保障平臺(tái)。

全方位加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，構(gòu)筑專業(yè)的“人才平臺(tái)”。人才隊(duì)伍是對(duì)外宣傳工作的主體，要?jiǎng)?chuàng)新人才培養(yǎng)開發(fā)、評(píng)價(jià)發(fā)現(xiàn)、選拔任用、流動(dòng)配置、激勵(lì)保障機(jī)制，加強(qiáng)專業(yè)外宣隊(duì)伍建設(shè)，打造一支素質(zhì)高、業(yè)務(wù)精、愛(ài)事業(yè)的內(nèi)部新聞工作隊(duì)伍，包括宣傳管理機(jī)關(guān)人員、媒體記者編輯及各基層單位通訊員。宣傳工作要在黨委領(lǐng)導(dǎo)下持續(xù)創(chuàng)新，加強(qiáng)新聞隊(duì)伍建設(shè)，強(qiáng)化記者融合力度，打造新聞宣傳精品工程；持續(xù)加強(qiáng)基層通訊員管理、評(píng)聘及培訓(xùn)；強(qiáng)化宣傳管理部門作用發(fā)揮，中國(guó)試飛院創(chuàng)新模式組建對(duì)外宣傳工作小組，加強(qiáng)聯(lián)系對(duì)接基層各單位，掌握一線動(dòng)態(tài)，全力深化推進(jìn)外宣工作。

統(tǒng)籌內(nèi)外部新聞宣傳載體，構(gòu)筑高效的“陣地平臺(tái)”。宣傳陣地是宣傳工作落地的平臺(tái)和支撐。要加強(qiáng)內(nèi)部媒體建設(shè)，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升技術(shù)水平和傳播能力，有效擴(kuò)大覆蓋面，以此促進(jìn)外宣工作。中國(guó)試飛院目前的內(nèi)部媒體主要包括：《中國(guó)試飛報(bào)》《試飛時(shí)空》《領(lǐng)航》、園區(qū)網(wǎng)以及《試飛青年V刊》等微信公眾號(hào)。我們要進(jìn)一步加強(qiáng)宣傳載體及資源的統(tǒng)一管理和整合，加強(qiáng)媒體聯(lián)動(dòng)、配合、區(qū)別，加強(qiáng)新聞的分類、分層次處理。要提高運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體開展宣傳工作的能力，深化融媒體發(fā)展，實(shí)現(xiàn)新聞信息的資源整合、實(shí)時(shí)傳播。