淺談中醫藥文化與卡牌之邂逅

王艷慧　孫曉靜　于鵬洋　胡嘯博　張薇　劉艷菊

摘 要：在這個物質生活逐漸得到滿足的時代，精神生活也成了人們所追求的一部分。人們不再是僅僅考慮吃飽穿暖，而是一步步地向著文化生活邁進，開始注重養生和保健，因此，中醫藥文化則成了一個較為重要的一部分。現在的問題是：越來越多的人追求那些娛樂游戲，而忽略了中國傳統的中醫藥文化。由卡牌和中醫藥相結合而發展的文化產業既達到了娛樂與文化并存的目的，又讓人們在娛樂的同時，更進一步地了解中醫藥文化，使之得以更好地傳承。

關鍵詞：中醫藥文化的傳承；娛樂卡牌；文化市場

中圖分類號：R-1 文獻標識碼：A 文章編號：1671-2064（2018）10-0197-02

2018年在北京召開世界中醫藥協會聯合會指出，“要把握中醫藥振興發展大好機遇，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入發掘中醫藥寶庫、彰顯文化自信，將堅持以世界眼光、高點定位，作為全面推進中醫藥全球進程的理念和方向，把中醫藥和人文交流緊密聯系在一起，更好地助力‘一帶一路倡議，不斷提升中醫藥的惠及面和國際影響力”[1]。

我國經濟隨著社會的不斷進步，人們已經逐漸熟悉到中醫藥的不可替代性和它的重要戰略地位。習近平同志在十九大報告“實施健康中國戰略”章節中提出，堅持中西醫并重，傳承發展中醫藥事業[2]。最近幾年，我國傳統的中醫藥發展也較快，并取得可喜的成績，令人鼓舞。但是，中醫藥發展面臨的現實問題很多，需要引起高度重視。

1 中醫藥文化發展中存在的問題

1.1 西醫超常發展，傳承的中醫發展受到抑制

當前，中醫力量不斷萎縮，純正的中醫后繼乏人。我國傳承的中醫，治病效果好，臨床水平高，治療成本低，深受群眾歡迎。但是，這些中醫往往因西醫知識不足過不了考試關，中醫的發展受到抑制；中醫的教育、職稱和執業資格制度的不完善，導致中醫的數量越來越少。中醫人員與機構發展緩慢，中醫力量不斷萎縮。全國中醫醫生1949年27.6萬人，1962年34.4萬人，1970年22.5萬人，1989年37萬人，2001年33.4萬人，比1949年只增長21%。西醫超常發展，西醫醫生1949年8.7萬人，此后年年增長，2001年175.1萬人，增長20倍，增長速度為中醫的95倍。綜合醫院發展快，中醫院發展緩慢。我國目前共有綜合醫院10793家，中醫院2449家，二者之比約4：1，而且中醫院規模普遍比西醫院小得多。全國醫藥高等院校西醫院校多，中醫院校少。全國醫藥高等院校共136所，其中西醫院校72所，綜合院校中含西醫的22所，成人西醫高校10所，中醫院校28所，中醫成人院校1所，綜合院校含中醫的3所。兩類院校之比為3：1，且中醫院校規模很小。1995年全國高等醫藥院校在校生256，003人，其中中醫院校在校生僅44，737人，西醫與中醫在校生之比為5：1。

1.2 中醫教育嚴重西化，傳統中醫文化與中醫技能被輕視

中醫院校按西醫模式培養學生，中醫教育卻日益衰退。我國的中醫院校每年培養的學生不少，但培養的學生真正了解中醫的卻為數不多，在中醫科研上有所成就的只是風毛麟角，能成就名中醫更是罕見。究其根源在于中醫教育的嚴重西化，傳統中醫文化與中醫技能被輕視。例如，在課程安排上，西醫理論學習是必考課程，中醫四大經典已經改為選修課，不必考試；在技能培養上，西醫的各種儀器實驗不少，中醫的望、聞、問、切等臨床硬功夫練習不多[3]。

1.3 時代變更，人們的生活發生了變化。

隨著現代社會的發展，人們的生活在很大程度上已經被改變了，人們的生活也不是傳統的生活了。每當有空閑時間的時間，大多數人很少會想到中醫藥文化，更多的是把時間花費在了追劇或者玩一些其他的游戲。每當生病時，想起來的不是望聞問切，更多的是吃藥片或者膠囊，或者去輸液。從而也就忽略了傳統的中醫療法以及相關的內容。

2 娛樂產品——卡牌

（1）在全球一體化的今天，相關調查指出，卡牌是目前全球最為普及的休閑娛樂用品。隨著人們生活水平的不斷提高，參加休閑娛樂活動的人群越來越多，市場上的卡牌的對象主要是成年人或老年人，因此除了世界總人口還在不斷增加以外，人口老齡化程度不斷加劇也是卡牌剛性需求增加的一大因素。行業中的一些大企業，每年定期舉辦卡牌大賽來拉動內需，取得了很好的效果，這也將進一步引導人們積極參與卡牌這種娛樂活動中去，對行業的健康發展起到一定的推動作用。（2）在過去的幾年里，“三國殺，西游殺，游戲王”等卡牌類游戲也曾風靡一時，受到了不少青少年的青睞。更進一步的改進之后，相信會受到更多人群的喜歡。

3 進一步解決中醫藥文化傳承建議——發展中醫藥文化產業

3.1 文化產業的產生及發展

文化產業是為滿足社會人們的文化消費需求而產生的一種產業。這種產業，它的主要功能，就是滿足人們的文化消費。

隨著世界經濟進一步發展，人類的生活方式和經濟增長方式將向何處發展的問題已成為展望新千年的關鍵。人類對自身的發展有了更加深刻的思考，對自己生活品質有了更深的認識和更高更新的需求。因此對精神文化的消費必然隨之增大，文化已成為人類的必需品。文化消費是推動文化發展和經濟增長的動力，也是催生文化產業的重要原因。第二個原因是國家或民族利益的需要。隨著全球信息化程度的普遍提高，未來世界各國的文化交流和競爭必然會在更深的層面上展開。文化日益成為國際政治的一個重要因素，文化是一個國家的軟實力。由此，文化產業逐漸發展，過去幾年文化產業發展情況如圖1所示[4]。

3.2 提出中醫藥文化產業概念的理由

中醫藥學除了它的醫學屬性和特征外，它有鮮明的文化屬性和特征，它蘊藏著中國傳統文化深厚基礎，它是在中國傳統文化的深厚底蘊中形成和發展的。它是植根于中國這塊傳統文化沃土上的一枝奇葩。它的根本在于民族性，帶有強烈的中華文化的特征，這一點也得到世界越來越多的人的承認。

中醫藥之所以與書畫、京劇并稱為中國三大國粹是因為她有著自己獨具的內涵，有著一系列由她本身界定的特征，這些特征使她成為一種獨特的文化現象，具有它獨特的文化個性，形成它自己特殊的文化體系。理由之二，中醫藥文化產業是能對人類社會生活和生產日益產生巨大文化影響的民生產業。

基于上述理由及根據文化產業的定義，完全有理由提出中醫藥文化產業的概念[4]。

3.3 中醫藥文化產業的內容

中醫藥文化產業也分兩大類產品，其中之一是中醫藥文化產品。也即指中醫藥文化內容的廣告，包裝裝飾設計、書刊音像制品、廣播電影電視、動漫、新媒體、文化藝術、演出等產品。由于中醫藥文化的千姿百態，其理奧、其意博、其技巧、其德高、其文精，無不閃爍著奪目的東方美學光彩。所以，中醫藥文化通過通俗化、大眾化、生活化、時尚化、快樂化的創意創作成為中醫藥文化產品，其美學特點：談藥論醫、說古道今、古今合壁、俗雅共賞、文醫結緣、藥詩風趣、寓樂于文、寓教于樂，引人入勝，是融醫、藥、文、史、藝于一體的中醫藥美學大觀。她不但給人們提供中醫藥科普知識和養生智慧，還能滿足人們心理享受與精神需求[4]。

4 卡牌和中醫藥文化相結合后所帶來的效益

4.1 經濟效益

在這個卡牌市場每況愈下的今天，文化和創新是一個產業東山再起的救命稻草。卡牌和中醫藥文化的結合能夠帶動卡牌行業的進一步發展。況且，文化產業本身是一種經濟形態，它首先是直接生產文化產品和提供文化服務，能產生豐厚的利潤[4]。

4.2 環境效益

卡牌制作的紙質可以由廢舊的卡紙進行改造進一步使用，從而符合當前社會創建“資源節約型和環境友好型社會”的潮流。而且卡牌類產品符合我國的產業政策，制作原料豐富，無嚴重污染，受國家鼓勵[5]。

4.3 社會效益

發展文化產業，卡牌與中醫藥文化的結合也即是娛樂與文化邂逅后的產業。該項目的研發成功讓更多的人不再用無聊的手機游戲來打發時間，而是通過卡牌游戲獲得一些新的知識。同時，讓國人進一步了解中醫藥文化，從而使其中醫藥文化素養有所提高。也有利于中華民族優秀的傳統中醫藥文化的繼承和弘揚。

5 結語

在中醫藥文化的發展過程中仍舊存在一些其他問題亟待解決。卡牌的銷量在這幾年里也是每況愈下。運用創新精神，將二者相結合，讓人們一提起中醫文化，想到的不只是三個指頭，望聞問切以及古籍和器械，還有有趣的娛樂游戲[6]。由此可見，如此一般，既順應當今時代“增強文化軟實力”這一潮流，又可以幫助傳承中醫藥文化，帶動卡牌行業的發展，幫助人們了解和記憶中醫藥文化。