探究新媒體時代新聞輿論傳播力、引導力、影響力和公信力的重構

傲蕾

摘要：本文以新聞傳播為研究視角，基于新媒體發展的時代背景，探討新聞輿論傳播力、引導力、影響力和公信力的重構，期待為推進新聞事業的發展貢獻綿薄之力。

關鍵詞：傳播力；引導力；影響力；公信力

前言：

隨著社會的發展，新媒體時代已經全面到來，一方面為廣大人民群眾接收新聞信息帶來了方便，另一方面也對新聞事業的發展帶來了挑戰，基于此如何實現新聞輿論傳播力、引導力、影響力和公信力的重構已經成為集中關注的問題。

一、新媒體時代新聞輿論傳播力、引導力、影響力和公信力構建的瓶頸

新媒體時代的全面到來，傳統媒體輿論傳播力構建的過程中遭遇了全所未有的瓶頸：第一，廣播的收聽率下降；第二，紙媒，如報紙的發行量逐漸下滑；第三，電視節目的收視率逐漸下降。從報紙這一傳統媒體發展的角度來看，多家報紙已經先后停止發行，如《今日早報》、《都市周報》、《九江晨報》等，其基本都將發展目光投向了新媒體當中[1]。再如電視節目，香港亞視這個有著半個世紀發展歷程的電視臺，也在近年新媒體的壓力中推出了歷史的舞臺。可見，在新媒體快速興起的時代背景下，傳統媒體新聞的傳播力將接受巨大的挑戰。

新媒體這個站在媒體領域當中的“野蠻人”以強勢的姿態出現之后，使得輿論的引導力逐步迷失了方向。在傳統媒體發展實踐中，專業的新聞記者處于自身的職業素養，正確的引導社會輿論的方向，不會在新聞當中融入虛假新聞，也不會隨意的去融合自己的主觀思維，但是新媒體時代中，新聞的傳播者已經不能不再是單單是專業的新聞記者了，全體民眾都已經成為了新聞的傳播者，其在新聞傳播的過程中會將自己的主觀想法任意加入到新聞當中，這就導致了輿情泛濫，從而使得新聞引導力構建遭遇到瓶頸。

新媒體時代的到來使得新聞的影響力逐漸減弱。以電視這一傳統媒體來講，新媒體時代中，受眾的流失是在所難免的，在智能手機、平板電腦等電子產品逐漸普及化的背景下，公眾可以利用手中的移動終端隨時隨地的查看網絡新聞，這就使得電視這一媒體的受關注程度以及受依賴程度逐漸降低，這必然使得傳統媒體新聞傳播力的下降，傳播量的匱乏所引發的必然就是影響力的降低，可見在新媒體時代中，新聞輿論影響力的構建遭遇到了挑戰。

新媒體環境中，主流媒體的關注程度明顯降低，廣大民眾轉而青睞新興媒體，而在海量新媒體新聞當中，把關不到位現象的廣泛存在必須使得一些虛假信息進入到受眾的視野當中，不利于人民群眾正確價值觀體系的構建，同時很多新聞信息的客觀性、準確性的確遭人質疑，這樣一來新聞輿論公信力明顯降低，不利于新聞事業的健康發展。

二、新媒體時代新聞輿論傳播力、引導力、影響力和公信力重構的對策

第一，傳播力的重構。新媒體時代的到來使得傳統媒體發展遭受了前所未有的挑戰，這是一個不爭的事實，所以在壓力當中傳統媒體若想實現自身的發展必須實現轉型，以謀的自身的發展。在實現轉型的過程中，最重要的就是要實現傳播能力的整合，在最短的時間內將多元化渠道的優質資源整合起來，同時利用多元化的渠道將其傳播出去。例如，廣播電臺、電視臺可以將新聞傳播的渠道進行全面的拓寬，不僅要堅守自身的傳播渠道，守住一部分受眾，另外還要借助微博、微信等新媒體平臺實現新聞信息的傳播，使得傳統新聞傳播力與新媒體傳播力實現無縫對接，最終對促進傳統媒體新聞傳播力的重構，加速傳統媒體華美蛻變的步伐[2]。

第二，引導力的重構。在社會發展實踐中，新聞信息的傳播始終要圍繞著引導社會輿論這一主題就進行，在新聞報道的過程中應該有效規避負面新聞對其帶來的影響。即源于此，在新媒體時代全面到來，海量新聞信息“漫天飛舞”，多渠道新聞信息“百花爭艷”的時代背景下，若想實現新聞信息輿論引導力的重構，全體新聞人必須具備扎實的職業技能與良好的職業素養，思想政治意識、社會責任意識、大局意識始終是新聞人應該堅守的職業素養。不僅如此，新聞人還應該進一步提高駕馭與掌控社會輿情走向的能力，把握新聞信息傳播的規律，跟隨時代的步伐，注意受眾的審美偏好，引導公眾價值觀取向以及審美志趣朝著正確的方向發展。

第三，影響力的重構。在新媒體大勢發展宏觀背景之下，是掌握輿論的話語權是新聞工作的重點所在，也是進一步提高新聞輿論影響力的關鍵。如果新聞人不能時效性的掌握是新聞信息的輿論話語權，必將比淹沒在新媒體的洪流當中。基于此，在新媒體以強勢姿態進駐受眾視野的全新媒體環境中，實現新聞信息輿論影響力的重構，就必須進一步凸顯自身的特色，強化輿論的掌控額能力。與此同時，將傳播力、引導力重構作為平臺與基礎，強化所報道的新聞信息在受眾心中的影響力。

第四，公信力的重構。在過去相當長的一段時間中，新聞媒體始終都是受到人民大眾信任的，這是因為在新聞事業的發展中，始終堅守新聞權威性以及客觀真實性，也就是始終注意新聞輿論的公信力。在新媒體時代中，新聞信息的規模不斷擴大，新聞傳播的速度不斷加快，這是毋庸置疑的，但是是我們也必須認識到很多媒體以及新聞人受到經濟利益的驅使會背離新聞傳播的基本規律與核心要求，將一些捕風捉影的新聞融合其中，還會在新聞的編輯報道中，以過分的夸張來博得受眾的眼球，這對于新聞事業的健康穩定發展是不利的。基于此，實現公信力的重構，必須要確保新聞信息的權威性，積極做好黨和政府的“喉舌”，堅守新聞工作者的底線與道德，把握正確的社會輿論方向，傳播社會正能量，切實做好社會輿論的監督工作。

結語：

在新聞事業發展實踐中，輿論傳播力、引導力、影響力、公信力始終是集中關注的問題，四者緊密相連、同氣連枝。新媒體背景下，實現四者的重構，重中之重是轉變傳統發展理念，始終堅守新聞工作者的職業精神，為廣大受眾帶來最優質、最權威、最實效的新聞信息。

參考文獻：

[1]陳思.新媒體時代新聞輿論的傳播力、引導力、影響力和公信力分析[J].新聞研究導刊，2017，8（18）：127.

[2]蔡洪炳.探討新媒體時代新聞輿論傳播力、引導力、影響力和公信力的重構[J].新聞研究導刊，2017，8（04）：214-215.