新聞資訊平臺中八卦如何解構和置換新聞

摘 要：信息時代的來臨表明個人在信息選擇方面擁有了更多的主動權，一定程度上缺少了把關，所以民眾會更多的選擇輕松愉快的新聞，八卦新聞也就成為受眾重點選擇的新聞之一。八卦新聞具有明顯的后工業時代新聞特性，是被解構和置換的新聞。這樣的現象在當下的新聞資訊平臺中表現的最為明顯，本文就通過分析新聞資訊平臺中的八卦新聞的傳播過程以及為什么八卦新聞能夠在這些資訊平臺中大行其道一窺當下的新聞生態。

關鍵詞：八卦新聞；新聞資訊平臺；新聞生態

一、娛樂化的新聞源頭

在社交媒體時代，每個人都在是否展示自己的隱私方面做出了自己的選擇，名人也是如此。名人主動選擇公開部分隱私是因為商業需求和知名熱度的保持，為了能夠持續吸引粉絲和其他大眾的關注，名人通常會選擇在社交網絡上公開私生活的一部分，或者利用名人效應做廣告。這些做法都一定程度上默許了狗仔對名人私生活的挖掘，最重要的是此類信息的挖掘會給狗仔帶來巨額的經濟利益，經濟的原始驅動力是狗仔源源不斷地提供名人隱私，就是為了引起爆炸式的反響，并從中獲利。

狗仔提供的這類過于私密的信息并非受眾需要的信息，跨越了知情需要的界限，此類信息會無形中培養受眾的知情欲望，以至于越來越需要聳動類的信息，不斷重復的此類信息的報道會讓受眾將閱讀這樣的信息變成日常化的習慣，進而忽視真正有用的信息，缺乏對社會環境的正確認識和判斷。陳力丹教授認為新聞是能夠公開傳播的一類信息，不同于內部情報也不是私人間的互通有無，此類與公眾利益無關的信息純粹是為了滿足公眾的“集體偷窺欲”，是不道德的。

二、新聞資訊平臺

在當下的新聞生態中，大眾傳媒主要有兩種相互沖突的語境，即注重新聞專業主義、強調傳統媒體權威的“職業語境”和注重草根文化、強調社會化生產的“變革語境”。[1]新聞咨詢平臺更傾向于“變革語境”，突出產品體驗和用戶需求，秉承草根、開放、去中心化的價值觀，是一種后現代主義新聞價值觀，但是這種價值觀是否值得肯定還有待研究。

這些新聞資訊平臺的宗旨就是為受眾提供各種各樣的信息，以算法為王的新聞資訊應用平臺在受眾方面不作出選擇，在資訊提供者方面也沒有嚴格的審核制度。這些平臺作為資訊提供者和受眾的中間商，不擔任編輯部的工作平臺會接受企業和自媒體賬號，但是進駐平臺的自媒體可以提供各種各樣的信息，這類信息并不能稱之為新聞，很多既沒有時效性也沒有真實性，是基于個人觀點和道聽途說，在極其不嚴肅的語境下夸夸其談，受眾很容易被這類信息誤導。為了獲取關注量，他們致力于提供能夠刺激受眾感官的信息。很明顯，這樣的運作方式會造成咨詢平臺中的信息混亂，各種各樣的信息混雜在一起，既有相對嚴肅的新聞也有以博取眼球為目的的垃圾信息。

沒有“編輯部”功能新聞資訊平臺讓受眾自己成為自己的把關人，瀏覽什么樣的信息完全成為受眾自己的選擇，而受眾自己在選擇信息時通常會傾向于選擇輕松的聳動的信息。

拉斯韋爾在關于傳媒的四大職能的論述中認為傳媒的功能之一即是使社會各部分為適應環境而建立相互關系，傳媒及時發出信息，目的絕不是火上澆油，加劇社會沖突，為的是幫助人們及時了解情況，獲得新的信息以后，能夠調整自己和外部世界的關系。大眾媒介的核心目的應該是也必須是提供和傳播關于主流社會形態、政治和文化事務的信息和討論。商業驅動是這種現象的主要原因，他們需要最廣泛的受眾和最不受限制的信息，用以換取最大化的利益。

哈貝馬斯認為，傳播除了政治控制、意識形態控制外，還有一種無形的控制，就是科技力量的控制。科學技術的合理性本身也就是控制的合理性，誰掌握了技術，在某種意義上誰就對媒體的內容有所掌控，即統治的合理性。[2]今日頭條等資訊平臺掌握了十分先進的技術，并且在運營過程中以技術為主導，不關注“人”在傳播中的作用，真正決定了新聞資訊平臺中信息混雜現象的不是受眾沒有把關人的信息選擇也不是提供信息的賬號沒有審查的信息的提供，而是科技。科技被認為是準確的沒有偏見的，所以是可信的，但是在這里科技是被一部分人控制的，即這些資訊平臺的擁有者，說到底還是商業原則占了上風，科技在社會中起作用的方式變成了為商業利益服務，成了商業利益的附屬。

三、受眾

不管傳播模式如何發展，受眾都是傳播的落點。算法為王的新聞資訊平臺與用戶之間的關系是相互的，大數據首先監控用戶的瀏覽習慣和偏愛的信息類型，然后選擇向用戶推送的信息。而這些被推動給用戶的信息有很大一部分是被被動接受的，用戶下意識的打開推送來的信息，或者在平臺主頁看到這些信息，此時他們看到的信息雖然是根據他們的瀏覽習慣挑選的，但是卻有反過來培養了用戶的瀏覽習慣，又進一步影響了信息的組成。這就是哈佛大學教授桑斯坦在《信息烏托邦》中提出的“繭房”效應，受眾自身的信息需求并非全方位的，公眾只注意自己選擇的東西和使自己愉快的信息領域，久而久之，會將自身桎梏于向蠶繭一般的“繭房”中，用戶的媒介接觸被自己的興趣不斷固化。

很明顯，八卦新聞是消費者喜歡的，但是對公民生活卻幾乎不起作用。[3]菲斯克認為人們對八卦新聞的偏愛是逐漸擴大的對社會的不滿，尤其是那些無力改變現狀，感覺被社會排除在外的人。八卦新聞首先可以幫助他們釋放壓力，轉移注意力，帶來直接的感官上的快感，暫時忘記現實生活中的壓力。其次，人們日常談話的65%都貢獻給了八卦，所以八卦能夠保證社交中的群體認同感和安全感。

四、總結

從來源看，狗仔和自媒體賬號致力于名人隱私和故事類新聞的生產，供應大量的非嚴肅新聞；而在傳播途徑中，新聞資訊平臺以受眾為中心，將主動權交給受眾，并且沒有設置更加詳細信息審查，幾乎各種各樣的信息都能夠在新聞資訊平臺中傳播；受眾方面，在做出選擇是偏向于輕松的八卦新聞。新聞資訊平臺無形中培養用戶的閱讀習慣，對于八卦新聞的需求擴大，八卦新聞的提供者又繼續生產更多的八卦新聞，這是一個循環的影響鏈條，每一個部分都對另外的部分起作用。舒德森認為媒介提供的只是文字和圖像，是符號，不是感情傾向，也不是廣告、通知和注意力，媒介是文化的一部分，而文化并不是簡單的“文化”二字，而是一種社會力量，這力量由社會事件、社會慣例、社會機構和社會進程共同組成，只是在所有這些因素中文本是最容易理解的。所以在形成目前新聞資訊平臺中這種非常態的新聞生態的深層原因還是在于社會結構，媒介的變化只是反應了社會深層結構的變化和矛盾。

參考文獻

[1]張志安.新新聞生態系統：當下與未來[J].新聞戰線，2016，（07）：44-46.

[2] Michael Schudson，The Sociology of News[M]，America：W.W.Norton & Company，2003.

[3] 陳力丹：《新聞理論十講》[M]，上海：復旦大學出版社，2008年。

[4] Colin Sparks，The Panic Over Tabloid News[J]，Tabloid Tales：Global Debates Over Media Standards.2000，p1-40.

[5] Jostein Gripsrud，Tabloidization，Popular Journalism，and Democracy[J]，Tabloid Tales：Global Debates Over Media Standards.2000，p285-300.

注釋：

[1] 張志安：《新新聞生態系統：當下與未來》，《新聞戰線》2016年4月第1期。

[2] 陳力丹：《新聞理論十講》，上海：復旦大學出版社，2008年，第161頁。

[3]Colin Sparks，The Panic Over Tabloid News，Tabloid Tales：Global Debates Over Media Standards.2000，p29.

作者簡介

鄭金娥，女，1992年4月，民族：土家族，湖北恩施人，碩士學位，中國傳媒大學，研究方向：新聞業務。

（作者單位：中國傳媒大學）