俗套也能生新意

明星是綜藝節目中的常客，但是，這個常客因為太“常來”了，而常常出問題——或者因為太娛樂而為人反感，或者因為太隨性而讓節目被動，甚至有的節目想要消費明星，最終反倒被明星所消費。如何在綜藝節目中用好明星，應該是諸多節目制作方的一個難題。而北京衛視近期在這方面就做得比較好，不但用好了明星，而且和明星一起，講好了一個個中國故事，從明星俗套中生出新意，做到既有收視率，又有“傳播效果”；既有感染力，又富有正能量。

北京衛視是如何做到這點的呢？首先，不唯明星論，講述精神文化追求。北京衛視多檔節目，雖有明星參與，但是明星不是第一重要的。2017年《跨界歌王》可謂是該年度北京衛視明星參加最多的節目，但是除了一些知名明星外，還有多位知名度一般的演員參加，看似明星范兒欠缺，實際上這些演員的加入，在唱歌方面對明星提出挑戰，從而“刺激”了明星的好好表現。而節目組也很注重公平性，苗圃等明星很快被淘汰則說明這點。節目中，明星變成了普通的有“音樂夢”的人。而選手在節目中的表現也反映出大家現在的一種精神追求，他們的故事也是勵志的中國故事。

其次，以人為主，講述“家”和“人”的故事。如何發揮明星的主觀能動性，是北京衛視今年一直在創新的。比如北京電視臺主持人悅悅第一次擔當制片人制作的節目《但愿人長久》就很好地做出了一個示范。該欄目所涉嘉賓都是明星，可以說是一檔典型的明星節目。而這檔節目，卻講出了一個好故事，家的故事。中國人向來重視家庭、重視傳承？節目中，悅悅采訪了小沈陽、李玉剛、譚維維等人，不同于一般節目的是，她跟隨明星回家，來到東北來到四川，從明星的家到家人到家庭中的關系，有親情、友情，甚至有矛盾，有歡笑，也有后悔的眼淚，于是一個個充滿情感的中國故事涌現，再大的明星其實也是一個普通人，他身上有孝道、有師道、有友道？在節目中讓明星回歸家庭，回歸到“人”身上。由此讓故事更加精彩和生動。

第三，以我為主，激發明星的愛心。北京衛視《生命源·生命的禮物》對于明星的使用也非常獨到，每期節目都有一位明星作為“陽光使者”出現，他們跟患者多次接觸，除了了解病情，緩解患者情緒外，也會給患者帶來一個特殊的禮物，這個禮物往往直戳患者的內心，對他們有幫助。作為一檔連續幾年的名牌欄目，本季因為有明星的加入，而使得節目多了一份人文關懷。當明星進入醫院，接觸病人后，很容易觸發他們內心的柔弱，激發愛心，他們因此變得主動、認真，于是我們看到了很多真情實感，看到了王志飛偷偷地抹眼淚，看到很多明星甚至主動去看病人，主動想給病人一個什么樣的禮物更合適。幾乎每位明星都表示在這檔節目中收獲很多，同樣也收獲了一份生命的禮物，《生命源·生命的禮物》因此變得更生動。可以說，本季明星的加入是一個非常有創意的點子，從俗套中生出了新意。

第四，以事做引，發揮明星表演力。北京衛視播出的《中國故事大會》采取星素結合，用客廳聊天的形式講故事。節目由央視財經主持人陳偉鴻為掌門人，由BTV劉婧主持，每期設一個主題，由不同的嘉賓擔任“故事講述者”。每期有一個主題，如“前行的力量”一期由國民媽媽張凱麗、海軍少將張召忠、海軍護衛艦濰坊艦政委范冠卿等人進行故事講述。而主題“那件小事兒”則由演員何冰等人講述，“傳承”為題的一期中，王剛、史可等人進行了分享。明星善于表演，他們的講述繪聲繪色，引人入勝。他們不但講自己的故事，也講述他人的故事。這種結構，就非常具有吸引力。

綜藝節目打名人、明星牌是常見的，但是，明星用不好，也會使節目變得世俗甚至低俗，節目甚至會被明星所裹挾而丟失了本該有的底線。以我為主，守住節目宗旨，發揮創造力，用好明星，不但觀眾喜歡收看，明星也喜歡參與，北京衛視在這方面做出了示范。