成人禮之前，寶來提前畢業煥新生

何欣

2018年6月29日，一汽-大眾全新一代寶來在蘇州煥新上市。新車提供1.4TSI和1.5L兩種動力選擇，并匹配5速手動、6速手自一體以及7速DSG雙離合自動變速器，售價區間為11.28萬元—15.98萬元。

寶來說自己變了，除了名字一樣外，它已經發生了從內到外的完全的蛻變。作為用戶的你，還會繼續選擇嗎？

那段光輝的歲月

據不完全統計，如今中國市場的汽車品牌數量就已經有100多個，所以家轎車型的數量肯定會比這個數字高很多，不過就算是在如此龐大的陣營中，寶來依然是其中不會被忽視的一款家轎車型。

盤點2001年中國發生的大事，最激動人心的莫過于在11月份，中國正式成為WTO的一員。在當時，這一事件對于中國汽車市場的正面刺激作用是前所未有的，一時之間，全世界的汽車巨頭都將目光集中在這里，所有人都明白，在不久后的將來，這個新興市場將會爆發出巨大的潛力。

這時在中國市場憑借捷達等熱銷車型以及兩家合資公司建立了一定市場基礎的大眾顯然是反應最快的一家車企，僅僅一個月后，大眾就讓自家緊湊型轎車的代表BORA登陸中國，上市后，它有了個好聽的名字：寶來。

2002年是中國汽車市場銷量高速增長的一年，1到7月份轎車銷售量超過了1999年全年銷售量的總和，全年產銷量分別為106.24萬輛和105.8萬輛，同比增長高達52.8%和50%，轎車產銷量首次突破百萬輛，并創造了1993年以來的最高增幅。這一整年，涌現的轎車新車型數量也是前所未有的多，全年共有28款新車型推出。不過大眾一定是這一年在中國市場收獲最多的品牌，一汽-大眾寶來在上市的第一年就完成了5.2萬輛的銷售成績，和同年銷售2.9萬輛的上海大眾POLO、2.8萬輛的神龍愛麗舍轎車一起成為當年最熱銷的三款車型。

以“駕駛者之車”的名義

寶來的成功，一是抓住了中國加入WTO的機遇，二是對消費者心理的正確判斷。當時有一個盤點，2002年銷量高速增長的車型種類主要有兩種，一是價格低的，例如普通夏利和長安奧拓；二是有新意的，寶來是這類車型的代表之一。

2001年，寶來19.33萬元-23.39萬元的售價在當時逼近奧迪這樣的豪華品牌，是當時國內最貴的A級家轎。在當時消費水平還遠遠比不上現在的時候，寶來以如此高的價格銷售的底氣來自于哪里呢？

寶來搶先看到了一個新的消費群體，發現了一種新的消費習慣。當時的中國，隨著經濟的快速發展和改革開放，高薪中產的白領階層群體正在迅速擴大，他們有一些共同的特點：年輕、活力、思想開放、更富有現代品位，因此他們比其他人更加渴望個性、時尚和品質，個性化消費悄然在這個市場抬頭。

因此，寶來采取了有別于其他品牌、其他車型的獨特的定位方式，一汽-大眾將寶來塑造成“駕駛者之車”。

在設計理念上，寶來打破了以往轎車以“大尺寸”和“乘坐者”為重點的傳統觀念，以駕駛者作為產品開發的核心，強調駕駛的樂趣。第一次讓消費者將關注的重點從乘坐者轉移到了駕駛者。

中國汽車起步晚，在早期時根本談不上有任何汽車文化，當時人們對汽車的認知大多來自于老三樣：捷達、富康、桑塔納。所以說寶來這樣的車型一出來，對于消費者的沖擊力和新鮮感是前所未有的。在很長的時間里，寶來在某種程度上意味著夢想和成功。

從寶來身上，好多人第一次知道，家轎也是可以談時尚感的，它那1.8升渦輪增壓發動機加上5速手動變速箱的搭配也成為了最經典的動力組合，以及0—100km/h加速時間突破9秒大關，最高時速達221km的成績也讓寶來車主驕傲地掛在嘴邊很多年。時尚外觀、強勁的動力性能、優秀的操控感……寶來不辱使命，完美詮釋了何為“駕駛者之車”。

腳步不止，全新一代寶來迎來7大蛻變

上市17年，寶來累計的車主已經超過230萬了，是一款經典的熱銷車型。在十八歲成人禮到來之前，寶來背負著無上榮耀帶來的壓力，帶來了專為中國市場開發的全新一代產品。

2018年，中國車市早已今非昔比，寶來要面臨的是比2001競爭激烈很多倍的市場環境，消費者的需求也發生了巨大的改變。不破不立，寶來比所有人都清楚這一點。所以你可以發現這次的換代是寶來有史以來變化最大的一次：采用大眾最新的MQB平臺打造、七大價值蛻變、產品力全面升級。

七大價值蛻變包括平臺、外觀、內飾、空間、動力、安全、科技各個方面。MQB平臺的先進性不消說，自從大眾集團公布以來，已經有無數的媒體為它背書。作為大眾集團最先進的模塊化平臺，它可以說是大眾與其他巨頭在未來的競爭中最重磅的武器。

時尚仍然是寶來外觀最貼切的標簽，內飾上最明顯的改變之一是搭載的車載導航多媒體系統從空調出風口的下方移到了上部，作為一款在市場檢驗多年的成功車型，比起視覺上的刺激，寶來可能更追求在一些小細節上設計地人性化。在安全、智能方面，全新一代寶來開始追求比同級別還要更高級的消費者體驗，8英寸車載導航多媒體系統集成語音識別、在線地圖、智能導航、手機互聯等多項功能。

品牌的意義是什么？在車企數量大大增加的今天，消費者在面對無數選擇的時候，一個知名品牌能夠帶給他們是什么呢？

更多的時候，品牌意味著更加先進的理念。比如說全新一代寶來長4663mm，寬1815mm，高1462/1473mm，軸距達2688mm。但寶來并不一味追求車身尺寸數字層面的領先，而是更加重視在設計上將內部空間最大化。所以全新一代寶來在某種程度上也顛覆了“車長定空間”的傳統認知，實際內部乘坐空間表現比同級更加優秀。這就是品牌，背后的品牌文化的才是它們最大的財富，才是消費者選擇品牌的最大意義。

上市后，寶來難以避免還是被拿來和老對手朗逸比較，盡管很多人說它們相像，但在我看來，如果具象地人來形容的話，寶來從來都不是朗逸那般四平八穩、面面俱到的務實老大哥，而是富有激情、擁有獨特個性的動力小子，它們以不同的路走向了成功。

最后，無論昨日獲得了多少榮耀，全新一代寶來都選擇走出舒適區，以全新的姿態邁進下一個階段，前路如何未可知，但這一刻它義無反顧向前沖的瀟灑自信的背影形成了一副震撼的心靈之畫。