基于AHP法的合陽武帝山風景區旅游資源評價

高丹，高利峰

（商洛學院城鄉規劃與建筑工程學院，陜西商洛 726000）

旅游業是21世紀的朝陽產業，將成為經濟發展的重要推動力[1]。在此背景之下，旅游景區的開發與建設成為旅游業發展的重中之重，而在旅游景區的開發中，對旅游資源進行評價是景區發展的基礎和前提，評價結果也是保證旅游資源得以持續發展的重要依據[2]。近年來，國內外學者對旅游資源的評價的方法主要有層次分析法（AHP）、條件評價法（CVM）、網絡分析法（ANP）等方法，其中層次分析法是目前常應用的一種因子評價方法。例如，唐黎等[3]對福建長泰山重村從鄉村旅游資源價值、環境氛圍、開發條件3個方面選取多項相關評價因子，運用AHP法對其進行鄉村旅游資源綜合評價，結果表明福建長泰山重村具有很大的鄉村旅游開發潛力；王翠平[4]采用AHP法，建立指標體系，對太行山大峽谷景區旅游資源進行了定量評價，得出該景區在生態環境方面具有優勢，為景區長期發展提供了可能；劉亞男等[5]運用AHP法對湯陰旅游資源進行評價，得到湯陰旅游資源中文化價值權重值最大，需要重點開發，而接待設施條件、環境容量和管理與服務水平排名靠后，需要加強改善的結論；龍雨萍等[6]從資源享賦條件、旅游開發條件和客源市場條件3個方面建立了包含20個評價指標的評價體系，構建漢江流域文化旅游資源開發潛力評價系統，并以漢江流域湖北段6處文化旅游區為例進行潛力評價和排序，提出了相應的開發對策。從現有研究成果看，國內外學者對AHP法的旅游資源評價研究領域多集中在旅游資源的潛力評價、價值評價和開發評價方面。從資源類型上看，多為對鄉村旅游資源、生態旅游資源、文化旅游資源等類型的評價，目前對于山岳型風景區旅游資源的綜合評價相對較少。合陽武帝山風景區是一個集自然風光與文化底蘊于一體的國家級森林公園，目前處于旅游開發初期階段。本研究以合陽武帝山風景區為對象，運用層次分析法，建立相應的評價指標體系，對合陽武帝山風景區旅游資源進行綜合評價，并根據評價結果針對景區下一階段的發展提出合理建議。

1 研究區概況

武帝山風景區位于陜西省渭南市合陽縣北部20 km處，與甘井鎮北端為鄰，為梁山西峰，因其上建有漢武帝祠而得名，景區面積20.76 km2，分為武帝祠景區、磨鐮峰景區、千佛洞景區、松柏林景區四個部分，是一處自然風光和人文資源相互交融的旅游勝地。武帝山地勢獨特，氣候宜人，自然植被繁茂，季節特征明顯，生物資源豐富，有合陽縣的“生態脊梁”之美譽。武帝山風景區內旅游資源種類豐富，特色突出，通過對景區內旅游資源的全面調查，依據《旅游資源分類、調查與評價》國家分類標準，武帝山景區內旅游資源單體數量約114個，在全國8大主類，155個基本類中，武帝山景區涵蓋了全部主類，并擁有33個基本類，占基本類總數的21.30%，豐富的旅游資源為武帝山風景區旅游開發奠定了堅實的基礎（表1）。

表1 合陽武帝山風景區旅游資源分類

2 研究方法

本研究綜合運用層次分析法[7-8]、模糊賦值法等定量評價方法，對合陽武帝山風景區旅游資源進行評價。首先，運用層次分析法，建立合陽武帝山旅游資源評價指標體系，構建每一個指標項的判斷矩陣，得到各個指標的權重，然后基于武帝山風景區旅游發展的現狀特征，運用模糊數學法，對各項要素進行模糊賦分，最后結合各指標權重，計算各項指標最終得分，并通過比較分析，得出評價結果。

3 武帝山風景區旅游資源評價

3.1 指標體系構建

本研究結合合陽武帝山風景區旅游資源的特色和優勢，立足于景區旅游開發，選擇最能代表景區旅游資源特色和特征的評價因子，構建武帝山旅游資源評價模型層次結構，目標層是合陽武帝山旅游資源評價，綜合評價層，包括資源價值、景區環境、開發條件三個一級指標，因子評價層共有15個評價因子（圖1）。

圖1 合陽武帝山風景區旅游資源評價層次模型

3.2 權重確定

3.2.1 構建判斷矩陣

針對目標層，將綜合評價層的元素間相對重要性兩兩比較，得到兩兩比較的判斷矩陣。按任意兩元素相比較分為五個檔：同等重要，分值為1；稍顯重要，分值為3；明顯重要，分值為5；很重要，分值為7；極重要，分值為9，從而得到目標層的判斷矩陣(表2)。

表2 目標層判斷矩陣

3.2.2 計算權重

在層次分析法中，CR為判斷矩陣的隨機一致性比例，一般認為當CR<0.10時,判斷矩陣具有令人滿意的一致性，而所得到的結果就是目標層的判斷矩陣。

根據所建立的判斷矩陣，求得其特征向量為W=[0.637,0.105,0.258]T，最大特征根為 λmax=3.0385。經檢驗判斷矩陣具有滿意的一致性。目標層的權重值分別為0.637、0.105、0.258。運用相同方法可求得因子層的權重，如表3、表4、表5。

表3 資源價值指標判斷矩陣

由表3可得，λmax=8.887，CR=0.090<0.01，具有令人滿意的一致性。

表4 生態環境指標判斷矩陣

由表4可得，λmax=3.007，CR=0.007<0.01，具有令人滿意的一致性。

表5 開發條件指標判斷矩陣

由表5可得，λmax=4.198，CR=0.074<0.01，具有令人滿意的一致性。

由以上各判斷矩陣得到合陽武帝山旅游資源評價指標體系及其權重（表6）。

表6 合陽武帝山旅游資源評價指標體系及其權重

3.3 模糊數學法賦分

通過查閱大量相關資料，以及咨詢相關學者及專家意見，基于武帝山風景區現狀，采用模糊計分法對各個評價因子進行分項打分。以10分為總分，邀請5位熟悉景區情況的專家對各項指標進行打分。其中0～2分為不好、2～4分為一般、4～6分為比較好、6～8 分為很好、8～10 分為非常好（表7）。

表7 合陽武帝山旅游資源評價模糊評分

3.4 計算加權分值

根據權重以及模糊評分，得到合陽武帝山風景區旅游資源評價的最終分值(表8）。

表8 合陽武帝山旅游資源評價

根據表8，合陽武帝山風景區旅游資源綜合得分為6.50分，具備一定的開發潛力與開發價值，在后期的旅游開發中，需要在旅游資源評價的基礎上，發揮優勢，有重點有次序的進行景區旅游開發。

根據表6，在綜合評價層中，資源價值權重最大，為0.637，遠遠大于景區環境（0.105）、開發條件（0.258）兩項指標所占的權重值，表明旅游資源本身的品質和特點是影響景區開發和后期發展的最重要因素，應是旅游資源開發和規劃設計中首先考慮的因素。另外，景區環境和開發條件也是不容忽視的兩大因素，對旅游資源的開發、品牌的提升，具有制約與促進的作用，在后期的旅游開發中，應該幾方面并重，綜合考慮。

在資源價值評價層下，生態觀光價值及休閑體驗價值兩項分值較高，分別為1.96分及0.79分，大于其他幾項因子的評分，這說明合陽武帝山旅游資源已具備較高生態觀賞價值，后期需要以其為優勢繼續提升，帶動整個景區發展，而其歷史文化價值、康體度假價值、科普教育價值、民俗文化價值等方面還需要大力挖掘，可通過相關旅游產品的開發，全面提升景區旅游資源的價值。另外，規模價值一項評分也較高，為0.73分，合陽武帝山景區旅游資源豐富，類型多樣，整體質量較高，武帝祠、千佛洞等都具有相當高的資源級別，磨鐮石、馬踏落崖石、升仙臺等景點極具地理景觀特色，其他資源單體也具有較高品味，組合狀況較為適宜，既有自然旅游資源還有歷史文化旅游資源，旅游資源的等級搭配合理，關聯性較強，互補性較好，具有一定的規模效應，為景點的集群建設提供了基礎。但是，附加價值一項評分較低，說明合陽武帝山旅游資源在知名度及美譽度方面較為缺乏，成為景區開發初期的一項制約因素，在后期的旅游開發中需要注意大力度加強宣傳與營銷。

在景區環境評價層下，生態環境分值最高，為0.63分，其次為自然氣候和污染治理兩項評價因子。武帝山地勢獨特，氣候宜人，自然植被繁茂，季節特征明顯，具備旅游開發的環境優勢。與此同時，景區近年來也投入了不少人力、物力和財力開展環境污染治理，成效顯著?；诹己玫木皡^環境，在后期的旅游開發中可以將生態旅游作為主要發展方向。

在開發條件評價層下，幾項因子評分均較低，說明武帝山風景區現階段旅游開發條件一般，需要從多個方面進行完善。交通條件所占權重最大，是景區開發中一項非常重要的條件，目前可達景區的路線是合陽縣城至皇甫莊辦事處的合皇公路，但公路距離登山步道入口較遠，步行距離大，且上山道路現狀為土路，沒有硬化，不便于汽車行駛，景區可進入性較差。在配套設施方面，目前景區內部旅游配套設施建設還不完善，難以滿足游客需求。在客源市場方面，武帝山景區游客多為渭南市及周邊縣市居民，客源市場較為單一，在后期的發展中也應加大宣傳，擴大客源市場。

4 結論與建議

4.1 結論

本研究從資源價值、景區環境、開發條件三個方面入手，從中選擇最能代表合陽武帝山旅游資源特色和特征的15個評價因子，構建評價指標體系，通過對各評價因子建立兩兩比較的判斷矩陣，得到各個評價因子的權重值，并通過模糊賦分法對每項因子打分，根據每項因子所占權重得到最終分值。根據評價結果，合陽武帝山風景區旅游資源綜合得分為6.50分，具備一定的開發潛力與開發價值。在各評價因子項中，得分較高的幾項分別為生態觀光價值（1.96）、休閑體驗價值（0.79）、規模價值（0.73）、生態環境（0.63）、康體度假價值（0.42），說明合陽武帝山風景區在生態觀光、休閑體驗、康體度假方面具備較好的基礎，可以將生態旅游作為開發方向，各類旅游資源具有一定的規模效應，在后期的景區開發中，需要立足于這些優勢，進一步提升其價值，從而帶動整個景區發展；在各評價因子項中得分處于中等的幾項分別為交通條件（0.39）、區位條件（0.34）、歷史文化價值（0.28）、科普教育價值（0.25）、自然氣候（0.20），而這幾項中，交通條件一項所占權重較大，但其評分不高，說明景區道路交通條件亟待改善；在各評價因子項中得分較低的幾項包括客源市場（0.16）、配套設施條件（0.12）、民俗文化價值（0.10）、污染治理（0.07）、附加價值（0.06），是景區發展的劣勢因素，應重點加強。

4.2 建議

我國已全面進入大眾旅游時代，隨著城鄉經濟的快速發展，旅游消費需求的進一步增加，合陽武帝山風景區在今后的發展中將面臨著更好機遇，景區的旅游內涵與功能也必將趨于多樣化和綜合化[9]。結合武帝山風景區現狀，其旅游開發近期應立足于陜西省內市場，遠期應進一步鞏固與擴大國內旅游市場，打造具有地域特色鮮明、旅游產品豐富、旅游體驗上佳的自然生態歷史文化旅游示范區?；谖涞凵斤L景區旅游市場定位，在對其旅游資源評價的基礎上，提出景區在下一階段的旅游開發中應著力改善交通條件，豐富旅游產品，完善旅游配套設施建設，積極擴大宣傳，以及結合周邊景區實現聯動發展等建議。

4.2.1 改善景區交通條件

通過對武帝山旅游資源的評價，發現景區存在可進入性較差的問題。在景區交通條件方面，通過對合皇公路進行改造升級、拓寬道路寬度，形成雙向4車道，提升進入景區的道路路況和通行能力，以滿足景區的發展需要，遠期還應考慮建設由武帝山風景旅游區門戶區直達合陽縣城的旅游交通專線，完善出入交通方式，優化出入交通結構，積極協調區域間交通，同時，在景區入口處配備完善的停車設施。而對于景區內部道路，要保證其做好與外部道路的銜接，確保結構合理，道路建設以生態化為主，與景區風貌相協調。

4.2.2 提高旅游產品多樣性

針對武帝山風景區多種類型的旅游資源，將其轉化為多樣化的旅游產品，進一步提升旅游資源綜合價值[10]。例如在景區內現有的峭壁懸崖、峽谷峪道等險要地勢處，結合其特點，主要開發以健身游、拓展體驗游、成長體驗游為主導的旅游產品，營建相應的探險設施和富有挑戰意義的節點空間，如旅游棧道、石階、攀巖壁、懸索道、野外宿營地等；在景區最高峰，可充分結合良好的景觀視線，主要開發以觀光游為主導的旅游產品，打造出富于變化的觀景平臺，營建相應的休閑服務設施，如旅游步道、棧道、觀景亭、聽風閣等；在松柏林片區，以豐富的植被為依托，重點開發以中老年群體、商務群體、企業職員等為服務對象的自然生態游、休閑度假游、森林養生保健游三類旅游產品；以豐厚的歷史文化底蘊和良好的自然植被景觀為背景，營建體驗歷史文化和自然生態的服務設施，開展相關文化的節慶活動，如拜仙祈福、文化研討，歷史品讀等活動。與此同時，還應注重旅游文化紀念品的開發，打造多樣化的旅游產品體系。

4.2.3 完善旅游配套設施

在旅游配套設施方面，主要從住宿接待設施、餐飲服務設施、導游標識設施等幾個方面提升品質。結合景區現狀與特點，在住宿設施方面，一方面要滿足游客需求，另一方面要體現山岳型景區的特色，可將景區周邊居民點與旅游住宿結合起來，建設鄉村民宿、度假別墅、野營帳篷等多種形式的住宿設施。在餐飲服務設施方面，其布局應結合旅游線路及住宿設施合理安排，做到緊密銜接，方便游客，其種類應富有地方特色和歷史特色，以多品種、多檔次、高質量為目標，滿足不同游客的需求。在旅游標識設施方面，應按照國家相關標準，在景區入口處以及各景點完善各種公共信息標識物，景區的解說服務系統采用文字、人員、多媒體、圖片和語言等多種形式，便于旅游者從事旅游活動，提高武帝山旅游景區的旅游接待服務質量以及游客的滿意度。

4.2.4 提升景區知名度

通過多種渠道多種形式的宣傳，提高景區的知名度與影響力，從而增加客源[11]。例如可制作相關的旅游宣傳片，在全國各省市電視臺播放，擴大武帝山景區知名度和影響力；可在周邊省及陜西省各市的公交樞紐站、火車站、機場、地鐵站等地樹立武帝山景區的廣告牌，宣傳景區；還可以通過公交車身廣告、旅游宣傳大篷車等，在周邊城市的公交車身張貼武帝山景區的廣告宣傳海報，讓人們充分了解景區特色，從而產生出游動機。除此以外，還可以互聯網+為平臺，通過建立武帝山景區官方網站，從“吃、住、行、游、購、娛”方面對武帝山旅游進行全方位介紹，網站可實現在線視頻剪輯、上傳與分享，展示游客游記，同時，支持網絡購買門票、紀念品等，另外還可加入論壇、新聞組、公告欄等，使游客隨時參與討論，了解武帝山景區發展動態。

4.2.5 實現多景區聯動發展

武帝山風景區周邊景點眾多，距洽川風景名勝區約37 km，距靈泉村約33 km，距福山風景區約33 km，距黃河直線距離30 km，在大眾旅游時代的背景之下，應堅持大旅游的發展理念，圍繞“全景合陽、全域旅游”的戰略目標，實現多景區聯動發展，同時，景區周邊各鎮辦可結合美麗鄉村建設，搞好村鎮環境綜合整治和風貌控制，開發建設創意農業、休閑農莊、鄉村度假等鄉村旅游項目[12]，充分利用鄉村的物質要素，進行全面的旅游化改造和宜游配套建設，讓每寸土地都成為優游的風景，經過的一山一水、一草一木、一村一舍都成為最美好的旅游體驗，打造集觀光、休閑、度假、體驗等為一體的全域休閑旅游目的地。在此基礎上，可大力推廣以“洽川風景區——莘里村——靈泉村——印光故里——文廟古建筑群——朝陽村——武帝山景區”為線路的合陽風情游線，以合陽山水格局為依托，以田園休閑為特色，包攬合陽重要旅游景區景點，集山水觀光、休閑娛樂、田園野趣、溫泉度假、宗教參拜，民俗體驗與一體，使武帝山風景區與周邊旅游景區及鄉村旅游目的地組合成完整的旅游圈，聯動發展。