展會功能的延伸 推動產業多維發展

陳猛

春節前后各地舉辦的層出不窮的年貨展銷會中，一個提法引起了筆者的注意，即：展會扶貧。四川成都、山東臨沂、浙江寧波等地在舉辦年貨展銷會中，給予少數民族地區或貧困群體以特殊關照，如讓他們免費在展會上銷售自己的產品（一般是當地自產的特色農副產品），解決困難群體的實際需求。隨著當前中央對扶貧工作更加重視，各級政府的工作內容中“扶貧”出現的頻率越來越高已不足為奇。而隨著扶貧工作的開展，各行各業都會與這兩個字搭上關系，展會扶貧就是政府創新扶貧方式，將會展活動與扶貧工作結合的表現。而我們需要關注的不是展會扶貧，而是這個概念的提出的延伸意義，即：展會在經濟功能之外的其他功能的延伸。

一般來說，我們提到展覽會或者博覽會，都傾向于指經貿類的展會，其指向是一種經濟活動。然而，不可否認的是，藝術類展覽、成果展等邊緣化的活動也是展會的一個門類。而且，非經濟類展覽活動適用范圍更廣，在各行各業、各種場所都可以辦展覽，而且隨著政治需要和社會發展日趨多元化等因素的推動，這類展覽的作用日漸突出。

藝術類展覽往往被會展行業忽視，其中一個原因，乃是認為藝術展屬于小眾類型，很難產生經貿類展會那樣大的經濟效應，然而這種觀念在今天看來也不盡然。習近平主席提出國人要有文化自信，而這種文化自信從哪里來，如何體現？最近央視熱播的文物鑒賞類綜藝節目《國家寶藏》用前世今生的特殊演繹方法揭示了文物背后的匠心與堅守，在觀眾中引起了強烈反響。讓國寶真正活了起來的同時，也傳遞出了大國的文化自信。而這樣一檔節目，最終的落腳點是為故宮博物院的國家特展做鋪墊，經過節目前期的宣傳，可以想象這場文物特展將不再是屬于少數人的高雅活動，而是一場全民文化覺醒和自我欣賞的盛宴。藝術展覽的價值不僅僅體現在文化的宣傳和推廣上，藝術展覽同樣可以推動產業的發展，比如科技產業、旅游業。三年前，在上海世博會沙特館內，就有企業運用高科技手段舉辦了一場別樣的時裝秀，不僅宣傳了企業的產品，同時也吸引了很多市民參觀，門票收入也很可觀。這就是展覽活動在經濟、技術推廣和文化宣傳三個領域相結合的典型。

有許多大型企業如奔馳等一線汽車品牌，都十分重視企業文化的塑造和宣傳，而最直觀且效果突出的一種方式就是展覽。這里說的展覽并非汽車展或者其他類型的專業展，而是指企業自己操辦的在特定場所長期或定期展覽的活動。很多大型車企的企業展廳就屬此類。此外，還有一些企業不定期舉行的招待會、推介會等也都附帶有展覽內容，尤其是生產制造企業，往往會在會場搭建一個展臺，利用現在發達的光電技術和互聯網技術，展示企業產品的特性和優勢。就目前的市場行情看，很多機構和大型企業越來越傾向于這種附帶展覽的宣傳活動。這就是展覽的魅力所在。

也許會有業內人會提出，這些展覽體量小而分散，難以形成規模效應，而且又難以統計，無法納入會展產業的統計體系，很難提起業內的興趣。誠然，不論是藝術展，還是企業個展以及各類特殊展覽，都存在著上述問題。但是并不能因此否認這是展覽功能的延伸及其對會展業的潛在價值和意義。

首先，在文化需求和消費逐漸旺盛以及國家對文化產業和文化自信愈加重視的雙重背景下，藝術類展會如今正在變得越來越受歡迎，雖然單體展會規模有限，但是藝術展的數量絕對非常可觀，甚至遠遠超過經貿類展會。雖然這些展覽都很難納入到會展產業的盤子里來，但是它們客觀上帶來的會展產業鏈（主要是設計搭建、電子設備供應商）收入的增加卻是實實在在的。而這些企業的繁榮無疑帶來的是會展經濟總值的增長。實際上，業內大型的展示設計企業如筆克等，在業務上早已開拓多種渠道，其中大型企業的展廳、博物館乃至上海迪斯尼這樣的游樂設施，都有設計搭建企業的參與。我們很難想象，僅靠專業的經貿展覽業務，有多少設計搭建企業能夠吃得飽。

其次，展覽的功能和價值在這些零星的個展中得到推廣和延伸，越來越多的企業和個人會通過展覽認識到展會的價值。實際上，會展產業在國民經濟分類中，只是現代服務業的一小支流，在國家層面和普通民眾中的認知度一直不高。不過這種狀況近年來有了明顯的改善，其標志性事件就是2015年國發15號文件的出臺。展覽行業得到更高層次和更廣方面的認可，對展覽業來說有著現實意義。當今，越來越多的地方政府重視會展產業，說明已經意識到了會展產業的價值。意識的覺醒離不開實踐的刺激，從這個層面上來講，那些星羅棋布卻不成規模的個展和藝術展功不可沒。

概括來講，在促進會展產業社會價值的認同上，展覽具有推廣功能。那么除此之外，展覽的政治功能也不應該被忽略。正如前文提到的政府利用年貨會開展花樣扶貧一樣，還有很多政治使命需要通過展覽的形式來實現。政府舉辦各類成果展自不必說，這就是展覽的政治功能最直接的體現。近年來，在國家領導人主持下召開的一系列國際大會如G20、金磚峰會、“一帶一路”論壇等，都是從國家利益層面，以展會為平臺開展主場外交，這是新時代展覽政治功能的新發展。在這方面，一個不得不提且在會展行業有著重大影響的項目，就是中國國際進口博覽會，這也是國家領導人站在國家利益的高度以全球化的視野做出的決策，任何人都不能否認這一活動在經濟價值之外的政治考量，這何嘗不是一種政治功能呢。

藝術教化、宣傳推廣、政治使命，這都是展覽在經濟功能之外的主要功能，這些功能的延伸無疑將促進展覽的多維發展，為其提供更廣闊的空間和思路。充分認識展覽的各項功能，將其發揮到淋漓盡致，會展產業的未來將充滿更多可能。