綠色消費理論及其實踐意義探析

于思奇

摘 要：厘清綠色消費內涵，對使用綠色產品、打造可持續循環生態系統、建立可持續消費機制有一定的借鑒價值。綠色消費理論對實現經濟社會發展和生態保護協同并進具有重要意義。理解綠色消費理論的實踐意義，不僅有助于推進新時代中國特色社會主義消費綠色化進程和鞏固社會主義經濟制度基礎，還可以規范引導消費市場并推動綠色產業鏈發展。

關鍵詞：綠色消費內涵;綠色消費理論;實踐意義;生態保護

文章編號：1004-7026（2020）12-0004-03? ? ? ? ?中國圖書分類號：F713? ? ? ? 文獻標志碼：A

黨的十九大報告明確提出，要形成綠色發展方式和生活方式，堅定走生產發展、生活富裕、生態良好的文明發展道路[1]。生態文明建設是系統性工程，“綠水青山”愿景的實現離不開綠色發展方式和綠色生活方式。綠色消費作為綠色發展理論的重要組成部分，在推動中國經濟體系從傳統粗放型經濟向高速高質量轉化過程中發揮著重要作用。在綠色消費理論指導下，實現綠色生產和消費，對營造新常態下可持續發展的市場經濟穩態環境尤為重要。

1? 綠色消費的內涵

“綠色消費”于1987年首次出現在英國出版的《綠色消費者指南》中，被定義為“為避免使用下類商品的消費”：①危害到消費者和他人健康的商品;②在生產、使用和丟棄時，造成大量資源消耗的商品;③因過度包裝，超過商品本身價值或者過短生命周期而造成不必要消費的商品;④使用出自稀有動物或自然資源的商品;⑤含有對動物殘酷或不必要剝奪而生產的商品;⑥對其他國家尤其是發展中國家有不利影響的商品[2]。

1994年，聯合國環境規劃（UNEP）的報告《可持續消費的政策因素》中，綠色消費被認為“能夠提供服務以及相關產品以滿足人類的基本需求，提高生活質量，同時使自然資源和有毒材料的使用量減少，使服務或產品的生命周期中所產生的廢物和污染物最少，從而不危及后代的需求”[3]。

國際環保專家將綠色消費總結為5R原則，即節約資源、減少污染（Reduce）;綠色生活、環保選購（Re-evaluate）;重復使用、多次利用（Reuse）;分類回收、再循環（Recycle）;保護自然、萬物共存（Rescue）。

綠色消費是實現經濟和環境保護和諧統一的重要標志，崇尚節約、反對浪費，減少污染排放，環保低碳，是一種既能滿足生態需要，又能滿足個人健康需求的消費方式，也是推動生態環境保護和促進經濟發展的主流消費模式。具體而言，綠色消費的內容可從3個方面進行分析。

1.1? 在消費內容上要確保消費者使用綠色產品

綠色產品是帶有綠色標識且符合國家綠色標準的產品，在生產使用過程中具有污染小、易于回收處置、有益于人們健康的特點，不僅符合環境保護要求，也能直接促使人們轉變消費觀念和生產方式。

目前，國內將綠色產品按環保性分為國際履約類、可再生回收利用類、改善區域環境質量類、改善居室環境質量類、保護健康類及提高資源能源利用類。隨著消費者對綠色產品的需求增加，綠色產品越來越受歡迎，綠色消費成為一種消費新時尚，為消費者提供安全可靠的綠色產品購買渠道至關重要。

1.2? 在消費過程中打造可持續循環生態系統

自然生態系統對社會經濟系統產生廢物的凈化能力有限，社會經濟系統產生的廢物一旦超過自然生態系統的承載能力，自然生態系統便不能進行正常工作，其結構完整性遭受破壞無法正常循環，使人類的生存受到嚴重影響，對生態環境和經濟發展都是不利的。維護生態系統多樣性、協調統一是打造可持續循環生態系統的物質基礎，消費主體必須減少對客體生態環境系統的破壞。

綠色消費是一種替代性消費，是替代工業文明下不顧消費者身心健康和環境保護的傳統消費模式的新型模式，也是對早期樸素消費模式的超越。開展綠色消費的首要前提是使用綠色產品，綠色產品主要通過市場調節方式來實現環境保護的目的。

（1）開發綠色產品時，合理有效地利用資源和能源，減少開發過程中的不必要浪費，實現廢物再利用并科學處理廢棄物。

（2）從源頭抓綠色產品生產，做到“清潔生產”，減少生產過程中的各種危害因素，確保產品的安全性、健康性、綠色性、環保性。同時，在生產過程中要使用無廢、少廢的工藝和設備，做好產品廢料再循環生產和合理處置。

（3）綠色產品在投放市場后，要利用產品本身的優勢引導消費者購買綠色產品，促進企業生產綠色產品來獲取經濟利益，打造綠色產品供應市場，擴大消費者對綠色產品的供應需求。

1.3? 在消費觀念上引導消費者建立可持續消費機制

消費觀是公眾對待消費活動的一種認知反應，主要表現為對消費的價值判斷和價值選擇，將直接影響消費者的消費行為。個人、團體組織、政府機構作為消費行為的主體，應提高環保意識和綠色意識，堅持人與自然高度統一性的理念，增強適度消費、低碳消費的意識，建立可持續消費機制。綠色消費展現了超越自我的高層次理性觀念，是具有生態意識的高層次理性消費意識，可以反映出消費者的道德觀、價值觀和人生觀，是打造生態系統可持續循環消費機制的精神決定因素。

2? 綠色消費理論的實踐意義

目前，我國已形成以消費為主要動力的經濟發展模式。在宏觀市場調控下，生活消費和社會消費成為生產消費的牽引力，在一定程度上拉動了經濟持續向前、又好又快發展，不僅推動了新時代中國特色社會主義消費綠色化進程，鞏固了社會主義經濟制度基礎，還對規范引導消費市場、發展綠色產業鏈具有積極效用。

2.1? 有助于推進新時代中國特色社會主義消費綠色化的進程

綠色消費理論為我國經濟發展提供了明確指向，有利于化解消費市場的內在矛盾。當今，中國消費市場的內在矛盾開始顯現，人民日益增長的美好生活需要與消費升級、消費結構的矛盾較為突出。要想解決這個矛盾，需要將綠色消費理論貫穿其中，真正踐行綠色消費的內涵和維度。這必然是一個長期的過程，不僅受人口、社會環境、國家政策等多方面因素的限制，而且其內部制度體系建設有待完善，是中國消費市場今后面臨的一大挑戰。

當前，綠色消費理論產生的積極影響，對人與社會全面發展具有深遠意義。綠色消費理論不僅可以反映個體與個體、個體與群體層面的消費需要，也滲透著主觀與客觀層面的消費感知。在我國宏觀經濟調控下，通過供給側結構性改革實現生產要素資源最優化配置，增加有效供給，提高社會勞動生產率，加快產業結構升級，有效解決消費市場存在的內在矛盾，實現我國經濟平穩向好發展，最終達成充分解放和發展生產力的目標。可見，綠色消費理論是實現我國人民美好生活的重要構成要素，是推進新時代中國社會消費綠色化進程的先導。

2.2? 有助于鞏固社會主義經濟制度的基礎

黨的十八大正式將生態文明作為一項主要內容列入了“五位一體”建設格局，綠色發展成為經濟增長和社會發展的重要趨勢。其中，綠色消費理論對鞏固社會主義經濟制度基礎、堅持公有制主體地位發揮了重要作用。

目前，新常態下我國經濟市場以供給側結構性改革為主攻方向，要將綠色發展理念貫穿其中，要做好供給側結構性改革的加減法。一方面，以公有制為主體的產業應帶頭淘汰落后和過剩產能，減少無效和低端供給，堅持以健康節能為導向的綠色消費，為新興綠色產業發展提供更多資源，下好產業結構優化升級的“先手棋”，構建以經濟適度為導向的低碳生活。另一方面，國有經濟抓住綠色產業的發展契機，加快改造傳統產業步伐，通過開發以生態環保為導向的低碳飲食、低碳建筑、低碳交通等生活方式，為綠色產業的發展提供充足的空間，擴大不同人群差異化、多樣化的消費需求。通過綠色消費，不僅使我國社會主義基本制度內涵得到不斷發展和深化，也促進我國基本經濟制度更加成熟、定型。

2.3? 有助于規范引導消費市場

在經濟全球化背景下，綠色消費理論對政府部門規范消費市場發揮著積極引導作用。佩珀指出，無政府主義綠色變革方法在現代社會是行不通的，只能是一種“烏托邦”。政府要在綠色變革中占據主導地位，要切實做到嚴格規范消費市場秩序，堅持社會正義，主動承擔起公共責任。

首先，政府依據國家法律，按照綠色消費相關內容出臺政策法規，規范消費市場秩序，對違法行為嚴格追究相應法律責任。目前我國許多法律及政策性文件均涉及綠色消費，對引導和推動綠色消費起到了一定作用[4]。例如，法律方面有《環境保護法》《節約能源法》等;行政法規有《消費稅暫行條例》《政府采購法實施條例》等;部門規章有《城市生活垃圾管理辦法》《電器電子產品有害物質限制使用管理辦法》等。

其次，政府通過給予相關部門、團體政策支持，鼓勵社會力量參與，在社會范圍內營造濃厚的綠色文化氛圍，給予積極響應的社群團體一定獎勵，完善有關企業參與環境保護的信用體系，在政府招標、表彰年度影響力企業等方面予以優待。

再次，通過多媒體等網絡媒介，加大對綠色消費的宣傳力度，使政策更加透明化、公開化，引導公民樹立綠色的消費觀念，克服異化消費，摒棄享樂主義，充分發揮政府部門的主動性，樹立綠色消費榜樣，創立綠色消費典范。

2.4? 有助于推動綠色產業鏈的發展

在綠色消費模式引導下，一方面企業要依靠先進的科學技術實現科學化、環保化生產，進而從源頭上解決綠色發展的問題;另一方面企業要依據國家開展綠色金融創新體系標準，調整營銷手段，建設綠色市場體系。

2.4.1? 科學化、環保化生產

企業要實現科學化、環保化生產，必須從以下3個方面入手。

（1）提高生產中的能源資源使用率。依靠先進技術減少能源消耗，將生產過程中廢棄物的排放量降到最低;優化生產結構，改善產能過剩的問題;化解企業生產與消費中的矛盾，大力開發新型產能，取代傳統生產模式。

（2）加大對科研基金的投入和綠色產品的研發力度。依照國家統一綠色產品認證標準，生產優質環保的綠色產品，滿足廣大消費者的購買需求，為綠色消費創造良好的發展條件。

（3）構建科學可持續發展產品生產鏈。在生產過程中要完善可循環的生產流程，打破傳統經濟生產模式，通過合理控制資源消耗率來實現利潤最大化，用循環經濟來推動生態經濟發展。

2.4.2? 調整營銷手段

企業調整營銷手段，搭建綠色市場環境要注意以下兩點。

（1）通過技術創新積極開展綠色營銷模式。嚴格按照國家相關法律法規來選擇和確定營銷策略，推進傳統銷售模式與互聯網銷售模式的有機結合，實現企業利益、消費者利益、社會利益及生態環境利益協調統一。

（2）搭建綠色市場要充分適應消費者消費動機和消費需求層次的變化。建立企業綠色營銷反饋機制，根據消費者的需求生產綠色產品，從而有利于提高消費者的滿足感，推動完善綠色消費機制。

3? 結束語

綠色消費理論符合我國經濟新常態下公眾、企業和政府的需求，順應時代要求，有利于推動綠色消費模式的發展。但在推進綠色消費模式過程中，務必要將個人行為與國家倡導有機結合起來，堅持綠色、環保、和諧、生態的發展理念，突破個人主義、消費主義的束縛。要理性看待西方資本主義國家的消費思想，根據我國實際情況，制定符合國情的消費政策，使綠色消費成為實現中國特色社會主義綠色發展的重要抓手，從根本上達到人與自然和諧共生的目的，共同推進美麗中國建設。

參考文獻：

[1]習近平.決勝全面建成小康社會 奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產黨第十九次全國代表大會上的報告[M].北京：人民出版社，2017：24.

[2]何玉長.節約型社會的經濟學研究[M].北京：人民出版社，2009：14，141.

[3]徐新.現代社會的消費倫理[M].北京：人民出版社，2008：150.

[4]岳小花.健全綠色消費法規 推進生態文明建設[J].旗幟，2018（4）：90-91.

（編輯：季? 鑫）