《創(chuàng)造101》，不只是場熱鬧

韓浩月

只聽名字，《創(chuàng)造101》像是個科技類節(jié)目；剛看節(jié)目，會覺得這個名字搭配女團選秀的主題莫名其妙。但如果知道韓國有檔名為《produce 101》（制作101）的選秀節(jié)目，一切便順理成章。沒錯，《創(chuàng)造101》是對《produce 101》的引進，并且和其他引進類節(jié)目一樣，它在中國制造的轟動已超過原版。

主流人群并不關心《創(chuàng)造101》，主流媒體也對它保持觀察與審視的態(tài)度。這很正常，節(jié)目內容和受眾渠道早已進入分化時期，由視頻網站制作并面向互聯(lián)網觀眾的《創(chuàng)造101》，正在主流視線外掀起新的浪潮。當然，《創(chuàng)造101》最初的目標受眾可能只是廣大宅男，但它成功向外擴展出受眾邊際。在擴散影響力的過程中，一位名叫王菊的練習生，大放異彩。

“地獄空蕩蕩，王菊在土創(chuàng)”，這句網友帶貶義的評價，經由王菊在節(jié)目中的演繹，點燃了“王菊熱”。陶淵明愛菊花的典故，在自媒體時代則另生含義：王菊的粉絲自稱陶淵明，粉絲群幾百人，每個人的名字都帶“菊”；不知道王菊，也不知道《創(chuàng)造101》，看到“給王菊投票”的信息一臉蒙圈的人，被稱為“菊外人”；在眾多網友的投票之下，王菊排名飛速上升，投票者會提前宣布“大菊已定”……

“陶淵明”真的喜歡王菊嗎？這成為“王菊熱”中最值得追問的一個問題。如同懷疑者所判斷的那樣，王菊沒能火過3天，就消失在了新一輪的網絡熱點之外。另一位《創(chuàng)造101》捧紅的姑娘楊超越，唱歌是招狼級別的跑調，跳舞是車禍級別的搶拍，最擅長的是當眾嚎啕大哭，如今也開始顯得招式漸老、套路用盡。

當然也不排除在推手的運作下，王菊、楊超越再次登頂熱搜榜。但有一點幾乎可以肯定，“陶淵明”是在消費王菊，他們假以熱愛與喜歡的名義制造了一種鏡像，來投射自己的狂歡與欲望，滿足于制造“英雄”的快感，等厭倦之后，再將王菊拋棄。對楊超越，也大抵如此。

以喜歡的名義去消費，以創(chuàng)造的名義去毀滅，以美化的名義去丑化——這正是多年以來互聯(lián)網造星運動的文化本質。比起王菊、楊超越，其實《創(chuàng)造101》本身更值得關注。表面上看，這是一檔洋溢著強大資本野心的節(jié)目，視頻平臺想要改變以往由電視臺主導的娛樂生態(tài)的欲望顯露無遺。節(jié)目里，傳遞出了一股陌生的、新鮮的、生動的氣息，女孩們在舞臺上下的表現(xiàn)，她們所“創(chuàng)造”出來的節(jié)目內容，以及隱藏于視聽語言背后嶄新的娛樂價值觀與生存價值觀等，都打開了中國社會火熱沸騰但卻又不太為傳統(tǒng)權威所知的一面。

年輕人的精神氣質，裹挾著新生活的風暴，沖擊著堤壩一樣牢固、缺乏變化的舊氛圍——如果你想觀察中國的年輕人，《創(chuàng)造101》無疑是很好的窗口。娛樂節(jié)目向來是反映時代變化的最好載體，它們在說什么、表達什么，往往是真實社會生活與心態(tài)的體現(xiàn)。因此，對王菊、楊超越也好，《創(chuàng)造101》也好，不能只看熱鬧，熱鬧之外的意味，更值得細細體會。