“蹭熱點”要有底線

“蹭熱點”在各行各業普遍存在，小人物蹭大明星的熱點，線上營銷蹭大事件的熱點，會展活動也經常蹭一些焦點事件、大政方針的熱點，在眼球經濟時代，這無可厚非。尤其是近年來在國家主場外交的大背景下，國際峰會現象十分火爆，G20、金磚峰會、“一帶一路”論壇等國際峰會相繼舉辦，形成了很多爆款的熱點話題。這種情況下，蹭個熱度再正常不過。比如，很多地方在“一帶一路”這一宏觀戰略提出以后都策劃了相關的會議、論壇、展覽活動，各種研究成果也相繼問世，這就是正面蹭了“一帶一路”的熱點。

但是蹭熱點也要有底線，否則就會砸了自己的招牌，甚至有可能觸犯法律。

不久前，一場名為“博鰲亞洲區塊鏈論壇”活動的一個舉動在圈內引起不小的騷動。該論壇主辦方請了一位扮演開國領袖的特型演員在大會致辭，并以開國領袖的名義對參會者致謝。這一低俗營銷模式立刻引起社會關注。之后，諸多在論壇展板上出現的媒體與機構先后發聲，嚴正聲明與此論壇毫無干系，并強烈譴責。一位會展業資深人士表示，該論壇將開會地點選定在海南省博鰲鎮，有混淆視聽之嫌，再蹭上“區塊鏈”的熱點，自然是不愁“賣座”。如果不是聰明反被聰明誤，這場論壇很可能賺得盆滿缽滿。

上述活動的主辦方不僅蹭了“博鰲”和“區塊鏈”的熱點，甚至還想蹭一蹭開國領袖的熱點，殊不知將領袖形象用于商業用途已經違反了我國相關法律的規定，可謂搬起石頭砸了自己的腳。而有的企業為了蹭熱點，更是無所不用其極。

今年5月，科隆展覽（北京）有限公司通過科隆展覽官方公眾號發布了一則聲明。原來有人使用“科隆展覽”字樣注冊名稱為“科隆展覽（遼寧）有限公司”“香港德國科隆國際展覽有限公司上海代表處”的機構，科隆展覽（北京）有限公司在聲明中稱其是科隆國際展覽有限公司在中國唯一一家全資子公司，旗下僅在上海、廣州設立兩個名為科隆展覽（北京）有限公司上海分公司和科隆展覽（北京）有限公司廣州分公司的辦事機構，前述兩個機構與科隆展覽并無關系。這樣的名稱，不明就里的參展商很容易就被誤導，可以說防不勝防。其實，這已經不是單純地蹭熱點的問題，可能已經涉及到商標侵權。

目前，我國會展業雖然高度繁榮，但是相關的法律法規和制度建設還很不完善，尤其是市場監管還有很多空白。因此各種亂象也層出不窮，打擦邊球的現象時常出現，對此，不管是行業機構還是參展企業，一定要擦亮眼睛，謹防被不法之徒綁上賊船。

編輯部