霸屏世界杯的中國LED

馬開春

白巖松說，這屆世界杯，中國除了國家足球隊沒去，其他都去了。萬達、蒙牛、海信、vivo、雅迪、帝牌以及指點藝境，這些耳熟能詳的名字在世界杯賽場隨處可見，組團去觀看比賽的大媽們除了能吃到各種口味的小龍蝦無比開心外，能在異國他鄉看到民族品牌的崛起，是不是至少能抵消掉國家足球隊未能參賽一半的遺憾呢？

據相關報道，國際足聯在2015-2018年的廣告收入為14.5億美元，相比2011-2014年的16.2億美元下降了1.7億美元。中國企業對這屆世界杯利潤的貢獻功不可沒。國際足聯表示，這一屆世界杯贊助的“推銷非常艱難”，一批來自中國的贊助商幫助國際足聯渡過了難關。2018年世界杯將產生61億美元的營收——比國際足聯此前預估的數字高10%，較上一屆即2014年在巴西舉辦的世界杯多13億美元。

報道稱，來自電視轉播權銷售的營收比國際足聯定下的30億美元目標高2%，國際足聯簽下的贊助交易比預期的14.5億美元高出2億美元，這大部分是有中國企業貢獻。

八年前的南非世界杯，只有一家中企贊助商——中國英利。當看到“中國英利”的牌子出現在賽場時，中國觀眾難掩興奮，這是世界杯自1930年成立以來第一次出現中國企業的身影。2014年，仍然只有中國英利一家贊助巴西世界杯。而四年之后的這屆俄羅斯世界杯，7家中國企業出現在贊助商名單里——包括萬達、蒙牛、海信、vivo、雅迪、帝牌以及指點藝境。

市場研究公司Zenith發布的數據顯示，在本屆世界杯期間，中國企業的廣告支出將達8.35億美元，超過美國的4億美元，更遠高于東道主俄羅斯的6400萬美元。

其實，除了這些家喻戶曉的贊助商，霸屏俄羅斯世界杯還有中國的LED廠商。

作為此次2018俄羅斯世界杯主要賽場的顯示解決方案供應商，洲明為6個場館提供了總面積近10，000平米的LED顯示屏，其中盧日尼基體育場（開幕式、揭幕戰及決賽所在場館）、喀山體育館、莫爾多維亞競技場和薩馬拉競技場成功入選本屆俄羅斯世界杯場館，顯示屏面積共4，510平米。

洲明為開幕場館盧日尼基體育場提供的350平米Usurface系列大型顯示屏，成為集賽事實況轉播、比分與球員信息顯示、高清實時慢動作回放、廣告媒體播放等功能于一體的顯示媒介大型顯示屏。

喀山體育館采用洲明Umesh系列格柵屏，面積達3，560m2，不僅滿足室外體育場的高亮要求，更是突破了尺寸限制、真正實現了無縫拼接。

莫爾多維亞競技場采用的是洲明科技的Usurface顯示屏，肩負著及時播報世界杯比賽信息、播放現場精彩畫面等重要功能；洲明為薩馬拉競技場提供的面積達320m2的Ustorm大型顯示屏，見證億萬球迷狂歡激情。

世界杯每場比賽基本都有這樣一個慣例：比賽雙方球員及教練，會在賽前及賽后分別舉行一次新聞發布會。坐在贊助商背景板前，雙方或者唇槍舌劍或者惜字如金，時常會有比賽事本身還要精彩的片斷出現。

但今年的新聞發布會一改傳統，揭幕賽及決賽等7場賽事的舉辦地——莫斯科盧日尼基球場的新聞發布會上不再用傳統的背景板，而是統一用電子大屏幕替代。承擔大屏建設的也是來自中國的贊助商海信。2017年，海信成為世界杯官方贊助商后，承擔起國際足聯授予的專項開發賽事直播顯示產品和技術的使命。此次莫斯科盧日尼基球場新聞發布廳電子大屏幕搭建工作均由海信負責。

今年是奧拓電子第三次為世界杯提供LED顯示系統，其LED顯示產品不但安裝于全部12座球場，還配合國際足聯提出的球迷公園計劃，在圣保羅、貝洛奧里藏特、瑪瑙斯、阿雷格里港、累西腓等5座城市提供高清LED顯示屏給球迷看球。

在本屆俄羅斯世界杯上，奧拓電子的LED顯示屏將投放到全部的12個球場和新聞大廳。

在世界杯加里寧格勒體育場、頓河畔羅斯托夫體育場和喀山競技場，艾比森作為全球領先的LED顯示屏解決方案提供商提供了近2，000m2的體育戶外顯示大屏，為全世界球迷帶來高清的顯示效果，輕松看清比賽的精彩瞬間。

艾比森體育戶外大屏以高防護、萬級高亮、安裝方便、防水等特點完全可置于各種復雜的氣候環境中使用，能夠實現全天候播放。在世界杯賽場不僅充當廣告媒介，還能進行比分管理、節目回放等。

據統計，本屆世界杯觀看人數將達到36億，覆蓋230個國家和地區。它的高收視也保證了超高的品牌傳播力。艾比森戶外體育大屏具有超高刷新率，保證高清攝像機也能拍攝到每一個精彩畫面，萬級以上亮度即使在戶外陽光底下也能清晰的顯示視頻畫面，能夠被觀眾清晰的接收，助力各大國際品牌在世界杯場上展示，建立起與球迷的溝通橋梁。

另外，還能隨時為廣大球迷提供比分情況、直播比賽內容、回放現場，保證觀眾不錯過比賽的每個瞬間。同時，搭配光、電烘托現場氛圍，讓賽事更有觀賞性，給現場觀眾打造沉浸式體驗，對比賽產生了積極而又深遠的影響。

據悉，喀山競技場的艾比森賽事大屏是在2013年安裝的。喀山冬天時間長，氣候寒冷，通常在零下十度左右。但在這樣氣候溫差較大、冬季極端低溫的惡劣環境里，艾比森戶外體育顯示屏運轉了5年之后，現在依然在為世界杯提供高品質保障，實屬難得。

在世界杯這樣的大型賽場，大尺寸LED屏幕的地位顯然無法替代。那么，世界杯對于LED屏幕的入選規格到底是如何呢，什么樣的標準和品質才能達到要求，畢竟這樣的賽事，幾萬觀眾都會通過大屏幕來觀看賽場球員們的一舉一動，對于動作細節的回放也是隨時進行，對品質的把控絕對馬虎不得。

據艾比森介紹，第一，屏幕平整度要達標，如果LED顯示屏的局部凸起或凹進都會導致屏幕的可視角度出現死角，就會出現圖像扭曲的現象，這對觀看體驗來說是決不允許的。

第二，最大觀看距離。國際足聯對于世界杯球場容量的要求是不低于3，5000人，觀眾席位較多對于LED顯示屏的最大視距要求當然更高。LED顯示屏的最大視距是指在正常使用條件下，能夠看清楚LED顯示屏字符的最大距離。應使場館內正式固定座位的觀眾95%以上能夠有效觀看，視距、視覺寬廣 。

第三，像素失控率。比賽現場通過LED顯示屏顯示比分、回放精彩視頻等都是即時的，所以LED顯示屏的像素失控率，在體育館（室內進行體育運動的場所）應不大于萬分之三，體育場（室外進行體育鍛煉和比賽的場地、大型體育場為綜合性運動場）應不大于千分之二，且為離散分布。

總體來說，球場LED顯示屏的選擇要考慮的關鍵技術指標主要有顯示屏的平整度、最大視距、像素失控率視角、亮度及均勻性、色坐標、對比度等。其最核心的要求是保證裁判員、觀眾的視覺清晰度及舒適度。

艾比森LED球場屏通過優化內部線路走線方式等方式，杜絕了因燈驅分離而帶來的不穩定、維修損壞風險等問題，將故障率降低到極限，顯示更穩定了，也不會產生任何模塊化效應。能確保整個比賽順利完整地進行。

從畫面上來說，艾比森LED球場屏即時準確清晰，并在這個基礎上盡量做到生動和更強的表現力。超高的刷新率，再高清的攝像機也能完整抓取到每一個畫面，播放不拖影、不閃屏。萬級以上亮度即使在戶外陽光底下也能清晰的顯示視頻畫面，能夠被觀眾清晰的接收。

其實，不僅僅是霸屏世界杯，在全世界的大型戶外顯示屏，中國LED企業如果說第二，恐怕也沒人敢稱第一了。