服裝行業唯一！波司登入選CCTV國家品牌計劃

陶紅

7月18日，波司登“服裝行業唯一入選國家品牌計劃發布會”在北京水立方舉行。CCTV國家品牌計劃宣布波司登為唯一入選的服裝品牌，并與其達成3年的戰略合作。此次波司登入選國家品牌計劃，是對其專業品質、匠心精神和國際地位的肯定。從1976年創立至今，波司登專注羽絨服42年，產品暢銷美國、法國、意大利等72國，贏得全球超2億人次選擇。

會議現場，400多位行業人士和權威媒體共同見證了波司登品牌戰略的發布。2018年，波司登聚焦羽絨服主業，整合全球資源，系統重塑波司登“羽絨服專家”認知，致力于成為全球75億消費者首選的羽絨服品牌。波司登在現場公布了全新品牌標識、品牌廣告、終端店鋪形象，并攜手國際知名設計師上演了羽絨服大秀。這一系列動作展示了波司登在品牌、產品、渠道上的全面發力，也表明其實施戰略轉型的決心。

中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲、中國羽絨工業協會理事長姚小蔓、中國商業聯合會副會長王耀、中央電視臺廣告經營管理中心主任任學安、君智咨詢董事長謝偉山等行業領導和商界專家一同見證了波司登入選國家品牌計劃。

會上，孫瑞哲代表中國紡織工業聯合會發表致辭，他在致辭中指出，創新發展是行業再定位的根本，品牌的崛起是行業進步、進化和升華的標志。改革開放以來，中國的民族品牌，特別是以我們的服裝品牌為代表，從無到有，從小到大，做出了歷史性的貢獻，也創造了品牌繁榮的局面。

如何借助CCTV國家品牌計劃以新的思維實現新的價值突破？孫瑞哲指出，第一要以產品為本。品牌的競爭力是通過產品來體現的，產品要體現消費者個性化的需求，承載著品牌的文化，要滿足人民對美好生活的需求；第二要進行資源整合。紡織服裝行業確定了品牌戰略——“大師、大牌、大事”，依托于行業產業鏈上下游的縱向資源整合，“產、學、研、用”的橫向資源整合，消費和商業的資源整合以及文化和傳播資源的整合，在行業建設中培養世界級的大設計師、世界級的大品牌和具有世界影響力的大事件；第三要實現跨界融合。希望國家品牌計劃能讓紡織服裝行業品牌拓展其品牌應用領域，拓寬其價值邊界，實現兩化融合、產融結合、軍民融合、技術和藝術的融合。

專注羽絨服42年，波司登成行業唯一入選

國家品牌計劃旨在通過國家平臺培育推動中國經濟實現高質量增長、能代表中國參與全球競爭的國家品牌。其對入選企業把關嚴格，至今僅有40余家領跑行業的優秀民族品牌入選。對于波司登此次入選，任學安表示，國家品牌計劃推出兩年以來，終于有了一個來自服裝行業的中國知名品牌。波司登42年歷經磨難，積淀下了豐厚的品牌資產，此次入選理所應當。

波司登從創立之初就以品質為本，使其獲得了國內外市場的一致認可，攬獲美國紐約博覽會金獎、俄羅斯圣彼得堡博覽會金獎。此外，波司登作為羽絨服行業發展的推動者，擁有177項專利認證，并參與5項國際標準、9項國家標準、4項行業標準的制定。

對產品品質的追求為波司登開拓國際市場奠定了扎實的基礎。波司登是第一批走出國門、參與全球競爭的中國服裝品牌。1999年成為第一個進軍瑞士市場的中國服裝品牌，如今已暢銷全球72個國家，贏得全球超2億人次選擇。

發布會上，波司登董事局主席兼總裁高德康表示，波司登聚焦“工匠精神”和“品牌建設”，從籍籍無名發展至今，已連續23年全國銷量遙遙領先。品牌的價值與力量，已經成為波司登立足世界最為重要的戰略資源。

啟動競爭戰略，聚焦羽絨服主業

波司登執行董事、高級副總裁芮勁松在發布會上發布品牌戰略。2018年，波司登聚焦核心資源，二次創業再出征，放大品牌競爭優勢，整合全球資源，以激活廣大消費者對其“羽絨服專家”的認知。圍繞戰略方向，波司登在產品、渠道、傳播層面上不斷升級，筑高競爭壁壘，夯實在羽絨服領域的優勢。

在產品層面，波司登強化拳頭優勢，攜手國際一流供應商和設計師，在設計、原料、技術、工藝、性能等方面持續優化與創新。作為發布會的重頭戲，波司登攜手意大利知名設計師法比奧在水立方上演精彩的羽絨服時裝秀，展現了全新的產品形象。

同時，波司登將對渠道進行系統升級，力拓主流渠道，升級終端體驗，并于發布會上公布了全新品牌標識和門店形象。新標識傳承了波司登的品牌基因——羽絨服，將 “羽毛”與“翅膀”融于“波”與“登”的字體之中，全中文標識體現出中國品牌的自信；新一代終端門店形象由法國頂尖團隊設計，彰顯國際時尚風范。

此外，波司登將持續打造品牌力，攜手權威媒體，登陸全球高勢能活動，向消費者傳遞品牌價值。發布會上波司登公布了全新品牌廣告大片，展現出波司登42年的專注匠心與國際影響力。

此次入選國家品牌計劃，是波司登實現戰略升級的重要一環。波司登將借助國家平臺的力量，向世界展示中國的品牌自信。

攜手國家平臺，打造世界級品牌

發布會上，大咖專家一致認為，隨著中國經濟的發展，當下商業環境已發生巨大變化，只有持續創新產品、提升品質、重塑品牌、優化運營的企業，才能最終贏得顧客的選擇。波司登的新戰略順應當下發展趨勢，為行業及民族品牌升級做出積極表率。

姚小蔓從行業角度對波司登未來發展進行了解讀，她指出，中國羽絨服行業擁有最優質的羽絨原料、生產工藝優勢和廣闊的消費市場。波司登率先成為入選國家品牌計劃的服裝品牌，給行業領軍品牌插上騰飛的翅膀。

謝偉山作為競爭戰略專家，對波司登新戰略表示出極大的信心。他表示，波司登在羽絨服領域耕耘42年，在消費者認知之中，波司登和羽絨服品類劃上了等號，今天波司登的戰略是立足于42年已經形成的資產，未來其品牌優勢是回到42年匠心經營的羽絨服品類。

波司登執行董事、執行總裁梅冬對波司登實現戰略目標的路線圖進行了詳細解讀，圍繞新的品牌戰略目標，波司登將基于用戶需求，對品牌進行系統升級，發力創新，贏得核心主流用戶的人心。波司登將在1～3年做強中國市場，在4～6年將布局全球市場，在未來的7～10年，波司登將會引領全球市場。

作為入選國家品牌計劃的唯一服裝品牌，波司登將通過國家平臺，以消費升級為契機，通過競爭戰略，成為世界級“中國名片”。對此，高德康顯得信心十足，他鏗鏘有力地說道：“面向世界打造中國品牌，是中國企業共同的責任。波司登將不忘初心、砥礪前行、劍指千億，在新時代奏響中國品牌發展的‘最強音?！?/p>