張召忠：局座網(wǎng)紅的悄悄話

黃鳳初

活用俗語，說意外網(wǎng)紅

2016年末，張召忠開通了個人微博，名曰“局座召忠”，第一條微博發(fā)出后，共青團中央的官微跟帖說：“共青團員請在這邊排隊上車！”微博外，他還在其他新媒體上“攻城略地”：微信公眾號里，文章閱讀量達到“10萬+”成了日常。對于成為網(wǎng)紅這件事，記者問他：“退休后當(dāng)網(wǎng)紅，是早有預(yù)謀？”張召忠說：“這個真不是。退休的時候，心想還是做點自己的事。20多年了，我一直和傳統(tǒng)媒體打交道，一點都不懂新媒體。退休之前有紀律，不讓開微信、微博，所以只是聽說過而已；退休后，在北京衛(wèi)視錄《軍情解碼》，我就偷空問主持人羅旭微信號怎么開。羅旭說，你把身份證拍照上傳，登記一下就行。他就幫我拍了張照片拿去申請了。我以為微信號就是自己玩玩，發(fā)點活動預(yù)告，寫點文字，沒想到申請的是公眾號。事后才知道，運作公眾號還挺多事，感覺自己掉坑里了。所以說是意外。”

“局座”成為網(wǎng)紅后，面對記者“是早有預(yù)謀”的提問，他不僅清晰地敘述了事情的來龍去脈，還活用俗語“掉坑里”形象地表述了自己的心理狀態(tài)，不是早有預(yù)謀，而是意外成為網(wǎng)紅就不言而喻了。不過我們覺得，看似偶然，而以他那種敢于接受新事物又具有倔強認真的精神，成為網(wǎng)紅卻是一種必然。

妙用自嘲，表堅持自信

公眾號剛開通的時候，才20萬粉絲。張召忠當(dāng)時雇了個人，負責(zé)日常維護。春節(jié)放假了，內(nèi)容也得更新。他就每天錄一段語音，開了“悄悄話”欄目，聊些生活瑣事，本想把假期對付過去，沒想到效果不錯，一看后臺，粉絲噌噌往上漲。張召忠對記者說：“當(dāng)時就想，為什么我用心寫的東西沒人看，隨意錄的幾句話這么多人喜歡？而且粉絲一多，壓力就來了：這么多人每天下午等著看你的東西，你還好意思抱著自娛自樂的心態(tài)，想更新就更新，不想更新就拉倒？上了賊船就不好下來了，我只能把自己逼上梁山。我又推出了‘局座時評，講時事……”記者插話道：“您在新媒體上已經(jīng)占了個山頭，看起來還算順利。”張召忠哈哈一笑，感嘆說：“你們可不能光看賊吃肉，不看賊挨打啊！我看音頻效果不錯，就再開個視頻節(jié)目，叫‘張召忠說，找了個門戶網(wǎng)站，沒想到播出了好多期，一個贊助商、一個廣告都沒有。我那會兒真?zhèn)模胱鳇c國防教育工作真難啊！老張我比較執(zhí)拗，沒人贊助也要堅持，就拿回來自己出錢做了。總算沒有夭折。”

張召忠這種自嘲反映的是樂觀與自信，是堅持與擔(dān)當(dāng)，這種堅持與擔(dān)當(dāng)是需要付出的。他同樣自嘲調(diào)侃“賊挨打”，一語道破了堅持中的痛苦與付出，反映了人生價值。從自娛自樂到與眾同樂，雖說是逼上梁山，但境界的確是大大升華了。

善用反語，講吸引受眾

資金雖然緊張，但張召忠有自己的底線，金融投資不要，廣告不接，害怕違背了做國防教育的初衷，于是就賣自己寫的書，自給自足。2016年11月《進擊的局座·悄悄話》一個月銷售10萬多冊，不到10個月，《進擊的局座·悄悄話2》又面世了。張召忠在北京搜狐媒體大廈舉行新書首發(fā)式上說：“第一本書主要是騙孩子們，核心目的是騙他們進局。第二本書開始講正事了。為什么叫悄悄話呢？因為想近距離給孩子們說說話。孩子們在成長過程中有一段會有逆反心理，跟父母親關(guān)系不好，父母說東他偏向西。我想給孩子們單獨說一些悄悄話。現(xiàn)代社會需要人與人之間平等用心交流，不要說你是長者，你是將軍，你是省部級干部，你居高臨下去教育人家，應(yīng)該怎么做，不應(yīng)該怎么做。我現(xiàn)在退休了，退休以后這些高上大歸零，歸到草根。第一本書講了自己的人生經(jīng)歷，而不是人生哲理。我不會講高上大的空話、套話，而是講我自己，講成長的煩惱，找不著對象，找不著工作……這樣告訴孩子們怎樣面對成長。”

人們一聽就知道張召忠的“騙”是反語，出發(fā)點是誘導(dǎo)，是以孩子們喜聞樂見的形式去吸引，這里用反語不單幽默，而且更適合孩子們的心理。怎么誘導(dǎo)呢？說悄悄話，并作了具體詮釋，態(tài)度上親和，拉近距離；人格上平等，不居高臨下，消除逆反心理；內(nèi)容上實在，接地氣，避免空話、套話。這樣增強了吸引力，孩子們就愿意接受了。

巧用比喻，談表述方式

當(dāng)記者問到第二本書有些什么特色時，張召忠這樣說：“第二本書正兒八經(jīng)給大家談點事，有大量的二維碼，掃描就能出來玩的一些音頻和視頻。而世界格局、國際大事、國防軍事、愛國主義這些也是通過講故事的方式告訴孩子們，都是一些碎片化的小故事。傳統(tǒng)的國防教育以理論為主，給孩子們講這些，他們會聽不懂，不感興趣。興趣是最好的老師，不感興趣后面等于零了。你說得特別好，但不關(guān)注你，就沒有用了。我不會做囫圇吞棗、復(fù)制粘貼的事情，我做的事情就是把最困難的東西，自己先吃進去，消化完了以后再吐出來，讓大家能接受，易吸收，為了這一呈現(xiàn)發(fā)生，我努力了將近20年。如果將來出《進擊的局座·悄悄話3》，我想一半文字，一半漫畫，這樣便于理解，便于跟孩子們溝通。”

談到第二本書的特色時，張召忠用極具特色的比喻談攻克難點，“吃”呀，“消化”呀，“吐”呀，連續(xù)幾個動詞既準確又形象，而且讓人感同身受，多巧妙的比喻啊！為了這，張召忠努力了將近20年，這20年的心血，不僅體現(xiàn)了他的巨大付出，也展現(xiàn)了他的崇高境界。

（編輯/張金余）