生活中的行為經濟學現象分析

蔣明翰

【摘 要】經濟學作為一門很深奧的社會型學科，和我們的日程生活有著密不可分的關系。尤其是經濟學中的行為經濟學，更是直接關系到每一個人在生活中的選擇以及決策。因此，我作為一名高中生，將結合我現有的專業知識以及對平時生活的觀察和生活經濟來說一說人們的日常行為經濟，將對一些生活實例加以分析探索。

【關鍵詞】生活；行為經濟學；現象分析

對于我們來說，行為經濟學是一門很實用的學科，它可以幫助我們對一些生活狀態和行為進行分析。加上我國的社會發展越來越快，為了跟隨時代的腳步，經濟學的運用已經和人們的生活越來越密切。因此，我們每一個人都應該對行為經濟學有一定的認識和了解，應該可以在今后更有效的運用到生活中去，實現理論知識和實踐的相結合。這樣一來，就可以幫助人們理解生活中那樣多樣的思維現象和行為。并且在這個過程學到以自己自身利益切身相關的內容。

一、生活中經濟學的多種現象

1.生活中的羊群效應現象

我們在生活中經常會發現一種情況，比如當你走在街上想尋找一個吃飯的餐館兒時，人們在沒有進去用過餐的情況，無法得知餐廳飯菜的口味和服務態度，因此會在店外觀察，如果店內的顧客特別多，那么我們就會選擇進去嘗試一下，如果店內只有一兩桌客人，那我們就會果斷放棄尋找下一家。類似的情況還有走在街上看到某個外賣窗口聚集著很多人時，這時我們就會因為好奇湊過去，然后人越聚越多，這就會帶給大家一種這家店鋪很火的視覺效果。這種現狀，就被行為經濟學稱為羊群效應。

2.生活中的明星廣告現象

我們有時候走在大街上，或者是乘坐電梯，地鐵，公交車的時候，都會發現廣告隨處可見，這也成了我們如今生活中的一個常見現象。在眾多類型的廣告中，現在最為常見也最為有效的方式就是尋找明星進行代言，這對于廣告的傳播以及關注度有著至關重要的影響，明星的知名度可以很好的促進商家的知名度提升，加上專業的廣告策人員跟人們需求策劃的廣告詞，可以起到進一步的推動作用。我作為一名高中生，身邊有很多同齡人都會追星，他們會購買自己偶像代言的很多產品，這就是所謂明星廣告現象。

二、生活中的行為經濟學現象分析

1.生活中的羊群效應現象分析與探索

所謂羊群效應，以表面意思來理解就是，由一只羊慢慢聚集成一群羊，從一開始的一只羊在吃草，演變到后來的一群羊在吃草。將此換算到生活中，就是由很多人會跟別其他人的行為舉止，以及選擇，在決定自己評判標準。從行為經濟學的角度來講，這就屬于是一種集體的跟風現象。我在平時的生活和學習中經常能遇到這種情況，比如當我和我的朋友外出聚餐時，我們完全對眼前的幾家餐館都不熟悉，但是又不敢冒然走進去，因此很多時候我們會通過觀察來判斷這家餐館食物的好壞，比如到了吃飯的時間，這家餐館的人流量，以及餐桌上剩飯剩菜的多少來加以判斷。但是這種判斷方式盲目的，很有可能是作出錯誤或者失敗的選擇。但是這對于商家來說是很好的營銷手法，一個餐館兒新開業還有人流量的時候，很多商家通常會招聘一些“群眾演員”，由此來制造出餐館兒的熱鬧情景。但是羊群效應本質的特點就是，如果一個人的決定獲得樂接二連三的跟隨和認可，那么剩下的那些還沒有做出決定的人就會加快腳步，跟隨大流。

2.生活中的明星廣告現象分析與探索

我們在日常出行或者平時在家看電視，刷手機的時候經常會看到明星代言的廣告。明星對于廣告的選擇也不是盲目的，由于明星的知名度和社會影響力，他們一般只會找那種有一定安全保障的廣告來接，因此，這也成了消費者判斷產品好壞的一個標準。明星的代言效力對于商家來說有著極好的營銷作用，因為本身具備粉絲，實際就等于廣告一出來，就已經吸引了一部分購買群體，粉絲的作用就是幫助商家帶動產品的銷量以及擴大產品的影響。比如我身邊的有同學喜歡周杰倫，那么就會下意識的對周杰倫的周邊產品以及代言的廣告產生興趣，由此產生了購買的行為。而他實際并不了解產品本省的性質以及優缺點，只是單純從明星代言的角度來考慮，就已經形成了購買欲望。由此可見，明星的廣告代言對于產品銷售的情況有著舉足輕重的影響力。而一般商家在選擇明星代言的時候也不會盲目的選擇，他們一般是根據自家產品的特點來選擇符合基調的明星。

最后，我認為我們應該在生活做一個理智的消費者，不應該被一些商家創造出來的情景所迷惑，由此失去判斷力。我身邊有很多人，在決定購買一件產品的時候并沒有認真考慮產品的價值性和實用性，他們購買的理由僅僅是因為別人告訴他們，這個產品不錯。這是非常不理性的行為，我們不應該被除了自身感受之外的外界因素所影響，導致我們做出不正確的行為判斷。所以我認為，無論是學生，還是成年人，都應該覺被一種較為嚴謹的購買思維已經判斷能力，通過自身思考來決定問題。現在市場中的的商品因為多樣化的包裝和噱頭對于人們的誘惑力越來越大，因此更應高保持清醒。因為所謂的行為經濟學，是這個社會中所有人的經濟學。

【參考文獻】

[1]金怡紅.淺談生活中的行為經濟學現象，現代商業，2014（24）

[2]李欣蕾.生活中的行為經濟學現象研究，《現代經濟信息》，2016（21）