“悲情營銷”是在坑農

□ 何 勇

5月9日，山西臨猗縣政府發布聲明稱，多個電商發布“臨猗蘋果滯銷”的營銷策劃，有諸多夸大失實之處，給當地果業品牌形象造成了嚴重影響。

利用打“悲情牌”營銷農產品，近年來并不少見。但是，這種看上去能夠幫助滯銷農產品快速暢銷的營銷手段，政府和農民卻不買賬。歸根結底，“悲情營銷”手段只能幫得了一時幫不了一世，而且在客觀上會影響農產品的品牌建設和長遠銷售，實質上是另一種形式的坑農。

夸大失實的“悲情營銷”套路，一旦被消費者發現，會對打“悲情牌”進行營銷的農產品失去信任。最關鍵的是，按照市場規律，在消費者對優質農產品需求越來越旺盛的今天，優質農產品不怕沒市場，很難出現滯銷現象，只有普通、低品質的農產品才沒人要。打“悲情牌”營銷，其結果必然是損害當地優質農產品的形象。 ?