有養：越成長越“有氧”

曾祥伍

周洲說，創業就像跑馬拉松，痛苦與痛快交替。唯一不同的是，馬拉松有終點，而創業沒有終點。

2017年4月，一檔以“父母教育”為主題的《耐撕爸媽》的網絡綜藝節目上線騰訊視頻，第一季12期播放量超過5億次，一躍成為育兒領域的爆款。節目策劃人可不簡單，她名叫周洲，曾經擔任中央電視臺少兒頻道主持人20多年。從央視節目主持人變身創業者，周洲的身上有著什么樣的故事呢？

人生處處是風景

周洲是江西南昌人，1993年大學畢業后進入江西電視臺，成為一名少兒節目主持人。1995年，周洲參加全國電視節目主持人大賽，獲得少兒類金獎，并順利進入中央電視臺工作。

2000年，主持工作之余，周洲結合多年來的采訪經歷，撰寫了《非常童年》一書，專門記錄一些“少年才俊”的成長經歷，其中滲透著周洲對兒童教育問題的思考。《非常童年》出版后引起廣泛關注，并直接催生了國內首檔以少年兒童為受眾的人物訪談節目——《童年》。

2006年，周洲的兒子跳跳出生了。此時，周洲正在主持國內第一檔育兒節目《寶貝一家親》。那一段時間，出于節目和母親角色的雙重需要，周洲非常用心學習育兒知識。“在節目制作過程中，獲得了對于人生成長過程的全新感悟”。這時候，周洲就想，有沒有一個平臺，能讓更多專家、機構、父母匯集在一起交流、學習，用一種全新的教育方式來教育孩子們。

有一次，周洲偶然看了一場迪士尼兒童劇《小熊維尼》，心想：要是我自己做一部兒童劇，它會是什么樣子？想法一旦萌生，就像水草一樣在心里葳蕤。2014年初，她擔任制作人兼主演的兒童劇《我愛童話》出爐。《我愛童話》在全國32個城市演出60多場，場場爆滿，大獲成功。

一晃到了2016年，酷愛跑步的周洲加入一個名叫“嘉友跑”的馬拉松跑團。跑友們熱愛生活、對自己要求高、努力突破自己的生活態度對周洲影響很大。一個大膽的念頭從心底冒出來，她對自己說：是時候做出改變了。

2016年9月17日，北京馬拉松開跑。在這之前，周洲一直參加的是半程馬拉松。這一次，她報名參加全程跑，同時下了一個決心：如果跑下來了，就去創業。結果，迎著燥熱的風，周洲完成了馬拉松全程42.195公里的長跑，歷時5小時40分，成功地挑戰了自己。

幾天之后，周洲果然去央視辦理了離職手續，成立北京有養成長傳媒有限公司，開始自主創業。

“如果不辭職，在這個行業里我還能做20年，穩定的收入，榮耀的光環，但一眼就能看見退休后的狀態，這不是我想要的結果。人生處處是風景，走出去你才能更加看清自己。”周洲說。

幫助新一代父母升級

創業之初，周洲做了很多方案，她想做個人化的新媒體，但好友一句話點醒了她：“不要去做你沒做過的事。”最終，經過多方調研以及與投資人溝通后，她決定將有養定位為父母的成長教育，用短視頻的形式傳播育兒知識，幫助新一代父母升級。

之所以這樣選擇，緣于周洲對父母角色的獨到思考和把握。主持少兒節目20多年，她被認為是“國內見過最多孩子的人”。她一直在思考，父母是孩子最親近的人，一言一行會對孩子產生潛移默化的影響。可以說，父母是一種職業，需要學習、培訓，甚至考試。

2016年10月，在公司成立一個月后，周洲抱著試試看的心態，推出了在美國波士頓等校園內錄制的直播節目《周洲有養·美國》。節目中，周洲擔任主持人，并邀請潘石屹和雙雙考上哈佛的雙胞胎姐妹花孫雨彤、孫雨朦等嘉賓入鏡，探討中西方孩子教育等話題。回國之后，沿襲此前的風格，又在北京直播了《周洲有養·北京》。

《周洲有養》三季共播出17期。全新的直播方式，新鮮的話題，立即吸引了眾人的目光，全網在線觀看人次超過2000萬次，創下同類直播的最高紀錄。

小試牛刀的成功，印證了周洲對父母教育市場的判斷。作為80、95后的“新一代父母”，他們非常重視對子女的教育，渴望學到真正有用、有趣、有感的育兒知識。

基于這樣的思路，周洲和團隊成員一道，開始策劃網絡綜藝節目《耐撕爸媽》，定位為國內首檔成長觀點秀，計劃邀請明星爸媽、教育專家、律師和達人父母等，圍繞父母的育兒責任、孩子對家庭關系的感知等問題進行討論。

事前，雖然周洲對困難有了心理準備，但實際境況比她想的要難得多。公司剛成立，沒有更多的資金，她只得既當策劃，又做銷售，還兼運營，整天忙得團團轉。最讓她操心的是內容，為了邀約到合適的嘉賓，她每天都在不斷地翻看手機號碼，瀏覽朋友圈。在邀請綜藝小天后何潔時，周洲竟然守在何潔所在公司的門口等了兩個多小時。

嘉賓確定后，為讓他們適應節目，周洲著實下了不少功夫。她和團隊成員在節目開錄之前，先寫好“劇本”，把整個節目的主題、框架、流程設計出來，形成一個劇本樣的腳本。團隊成員還不辭辛苦，盡量多的收集嘉賓的故事，發掘他們身上好玩兒的點和話語。在節目中引導他們多爆猛料，讓節目變得更有趣。

經過精心策劃和準備，2017年4月20日，《耐撕爸媽》第一集正式上線。主角是綜藝小天后何潔，她先分享了自己的育兒心經，然后八位耐撕官分成正、反方圍繞何潔帶來的話題“我有兩個孩子，大的該不該讓著小的”發表意見，最后育兒專家進行點評。

現場氣氛十分活躍，在明星爸媽、教育專家、專業律師多方觀點的辯論中，撕掉一些錯誤的成長育兒觀，“爸爸玩游戲要把握好度，不能因為玩游戲而不管孩子”“不以年齡大小為孩子定性，培養相親相愛和責任感，阻止小惡魔產生”等育兒觀獲得觀眾認可。

接著，《耐撕爸媽》又陸續播出幾集，分別邀請到汪小菲談孩子的起跑線，與桑蘭探討二胎等問題。一期一個話題，但都圍繞家庭育兒展開。因為所選的內容都是年輕的爸媽在生活中經常會遇到的煩惱，很多父母感同身受，覺得非常適用。加上周洲作為主持人，也“與時俱進”，盡量選用網絡詞匯，使節目有網感，接地氣，讓年輕父母在“寓教于樂”中接受正確的育兒知識。節目播出后，在85、90后父母群體中產生強大的影響力，第一季12期累計播放量超過5億次，遠遠超過周洲的預期。

做最好最有用的內容

《耐撕爸媽》的成功，并沒有讓周洲感到輕松，反而有了更多的責任感。作為母親，兒子成長和成才的矛盾她也同樣遇到。所以，她常常換位思考，如何才能給父母們提供更大的幫助。

周洲認為，最關鍵的還是內容，好的內容首先要感動自己才能打動別人。因而在選擇短視頻的拍攝對象時，周洲非常慎重，他們可以不是名人，也不一定是學霸，但一定要是那些愿意與世俗觀念PK、對抗的家庭，這樣的內容才具有反思的價值，富于啟發性。

事實上，生活中周洲就是一個“與世俗抗爭”的母親。曾經有一次，兒子跳跳放學回到家，第一句話就對她說：“媽媽你騙我”。周洲一頭霧水，經過交流才弄清原委。

原來，周洲從小就鼓勵跳跳大膽地表達自己真實的觀點，無論對錯。可是那一天，當跳跳在課堂上質疑一位老師的說法時，被老師稱為“壞孩子”，因而他認為媽媽之前的鼓勵和夸獎都是假的。就為這一句話，周洲立即把跳跳從公立學校轉到了國際學校就讀。盡管這一出一進花費了很多錢，但周洲一直認為，無論孩子的成績如何，但都希望他健康、快樂，有健全的人格，而不是“以愛的名義在扼殺孩子。”

為了達到“做最好最有用的內容”這個目標，每一期節目之后，周洲注意聽取不同受眾的反饋意見，還經常在媽媽網等母嬰平臺發放調查問卷，征集有價值的線索，然后與專家一道反復進行討論確定選題。曾經為了一個選題，周洲與專家反復權衡修改，前后變動10多次。

截止目前，有養平臺上有超過50個教育專家型意見領袖，原創短視頻超過60條，平均每條瀏覽量超過50萬。

周洲說，創業就像跑馬拉松，痛苦與痛快交替。唯一不同的是，馬拉松有終點，而創業沒有終點。做最好的自己才能做最好的父母。接下來，有養會繼續豐富視頻內容，并且將業務延伸至線下，組織開展有養兒童節、有養音樂節、父母分享巡回演出等活動，幫助更多的父母成長。