幫美國總統發推特的白宮“網絡小編”

力力

【適用話題】個人名片 形象管理 網絡社交

美國總統特朗普是個“網癮老年”，更以“推特治國”聞名。一份調查結果顯示，69%的美國人認為特朗普使用推特是個非常糟糕的主意。

特朗普的推特不招人待見，這個鍋可不能由他一個人背。特朗普推特的背后站著一個男人，他是唯一除了特朗普本人能登錄其推特的人，許多推文內容的起草和發送更是由他操刀，這個人就是白宮社交媒體主管、特朗普的社交網絡助理丹·斯科維諾。

1990年，只有14歲的丹在紐約韋斯切斯特郡某高爾夫球場打工，在一次商業活動中被選中成為特朗普的高爾夫球童，后來特朗普每次去高爾夫球場打球，丹總是擔任著球童的角色。丹回憶說，特朗普曾給他許下諾言，答應丹長大后就可以來給他打工。令丹意外的是，許多年后特朗普真的兌現了當初的諾言。

2004年，特朗普特地聘請丹擔任高爾夫俱樂部的副經理。那時丹已從紐約州立大學畢業，并獲得傳播學學士學位，還曾在可口可樂公司工作?？梢哉f是個青年才俊了。于是，兩人一拍即合，丹從此成了特朗普的“跟班小弟”。

2013年，因為想轉行做傳播咨詢業務，丹離開了特朗普。不過，2014年11月，在得知特朗普想參加大選后，丹立即和特朗普的兒子取得聯系：“如果你們要參選，算我一份。我將放棄原有規劃全身心投入到競選活動中。”

丹最終擔任了競選活動的顧問，加入到運營社交網絡和數字傳播的工作中。學傳播學出身的丹，非常懂得拿捏民眾的“痛點”，還會像標題黨一樣，為特朗普撰寫直指人心的競選口號。“特朗普火車”就是他在競選早期提出的助選口號，用于呼吁選民“上車”。這一吶喊起初雖然并不被政界人士看好，但事實證明每位選民似乎都想到這輛“特朗普號特快”上去瞧瞧。特朗普競選團隊的高級傳播顧問杰森·米勒曾稱贊丹的實力：“如果沒有丹履行傳遞興奮的核心使命，人們不會意識到他們是運動的一部分。鼓勵人們露面絕對很重要?！?/p>

2016年11月，特朗普在競選中獲勝，丹也成為總統助理兼社交媒體主管。白宮此前并無此類職位。

丹每天在白宮里都做些什么呢？用iPhone拍拍白宮會議聚集的人群、在Facebook上傳傳圖。他所做的事可能和絕大多數網民差不多，不過丹最重要的工作是負責特朗普的推特賬號。

與白宮其他智囊的意見不同，丹認為沒必要限制總統在推特上的沖動和爆發?！霸秸泻谠阶呒t”，丹也許正是深諳這一社交網絡的潛規則。雖然爭議不斷，但特朗普的推特在丹的操持下，不僅時常能引爆網絡，更為特朗普吸引了更多流量。在競選階段，特朗普的支持率是節節上漲。但想當好總統，要做的工作可不只是吸引眼球這么簡單。

（摘自微信公眾號“環球人物”）

【素材分析】在網絡社交時代，普通人在“推特”或者“微博”上建設自己的生活形象，可俏皮可揶揄，可諷刺可謾罵，自由隨性。特朗普的推特風格能吸引人眼球，在競選總統時期，這樣的風格確實為他引起了更多的關注，然而，后期治國則須慎之又慎，畢竟治國不是標榜個性，而要務實。

【速用名言】

1. 魅力包含技術、真誠和神秘感。一開始它們是一種技術，然后由于真誠，就成為我們的習慣，最終，它會轉變為我們獨特的、神秘的魅力?！獯罄骷?索菲婭·羅蘭

2. 沒有惡習固然是好事，但是沒有吸引力就未必是好事了?！摷?白哲特

（特約教師 黃政）