超級碗上的“希望之輪”

流念珠

【適用話題】創意 愛心 責任 感恩 慈善

【素材分析】“有一種好廣告，從頭到尾沒有介紹產品，卻最能震撼人心、最能傳播品牌效益”，2018現代汽車的這個超級碗廣告無疑將廣告藝術推向極致：將商業的氣息和人性的善良與慈愛相融合，讓廣告中盡顯愛的意味。可見，做人做事的最高境界是真誠、坦誠、赤誠！

【速用名言】

1.真誠是通向榮譽之路。——法國小說家 左拉

2. 生命里的所有事物都是值得被敘述的，如果你有這份勇氣和改寫它們的想象力。——美國詩人西爾維亞·普拉斯

（特約教師 楊衛民）

2018年2月，有著“美國春晚”之稱的第52屆NFL美國職業橄欖球大聯盟的年度冠軍賽（超級碗）拉開戰幕。許多人都希望在超級碗常規賽期間能正常通過安檢，進入場內觀賽。可是，就有那么數十名觀眾，他們什么危險品也沒帶，卻被安檢人員告知“很抱歉，我們需要對您進行二次檢測”。

之后，他們就被帶往另一個掛有液晶大屏幕的房間。有意思的是，他們等來的不是安檢人員，而是一段視頻。實際上，這次“安檢事件”是韓國最大的汽車企業——現代汽車精心安排的，是他們拍攝超級碗廣告的重要組成部分。他們決定以比賽期間拍攝內容作為素材，再去完成廣告的制作。

現代汽車公司決定從拍攝安檢入手。他們委托場館內的安檢通過辨別車鑰匙把現代汽車的車主篩選出來，然后給他們單獨使用動過手腳的、無論怎么掃描都會發出“嘀嘀嘀”聲音的金屬探測儀，把他們截留在安檢門口。隨后，“偽裝”成安檢服務人員的現代汽車公司職員就順理成章地將現代車主們帶進事先準備好的房間。

在房間內，車主們觀看到這樣一個視頻。一些孩子和家長斷斷續續表述了他們由于現代車主的間接幫助得以生存的故事：“我的名字叫克萊恩，我14歲時被診斷出患有小兒癌癥……幸運的是，如今22歲的我依然活在這個美好的世界上！”“每當你購買現代汽車時，汽車公司銷售所得會有一部分給到兒童癌癥研究院……”“你幫助我拯救了我的孩子，以及很多孩子的生命……”“我只想說，謝謝你買了現代汽車。”“今天，我想對你說一聲‘謝謝，并且是親自跟你說！”視頻最后有這樣一句話：“感謝數百萬車主，‘希望是我們的特色，也是每輛現代汽車的標準！”

現代汽車車主們被感動得一塌糊涂。更令人感動的是，視頻上的兒童癌癥幸存者和他們的家屬直接從液晶屏幕后方跑出來與現代車主擁抱，感謝20年來他們對兒童癌癥患兒做出的貢獻。

早在1998年，北美現代就成立了一個名為“希望之輪”的非營利組織，致力于為兒童癌癥尋找治療方法。他們規定：每有一部車子賣出，就捐贈一筆資金用于兒童癌癥研究。因此，多年來現代汽車一直將車主視為與兒童癌癥對抗的重要一環。

現代汽車本著公益之心去拍攝、制作出來的廣告，雖然只有短短一分鐘，但播出之后感動了無數人。與此同時，公司還邀請了兩位癌癥兒童前來觀看比賽，并向每位兒童所在的醫院捐贈了10萬美元。正因如此，網友都稱這個廣告為“2018超級碗最催淚廣告”，并給出高度評價：“兒童癌癥幸存者與車主擁抱，除了擁抱感謝，更是在擁抱希望！”

有一種好廣告，從頭到尾沒有介紹產品，卻最能震撼人心、最能傳播品牌效益，說的就是2018現代汽車的這個超級碗廣告吧。

（月月鳥摘自《知識窗》2018年第5期）