通道皇都侗寨體驗式旅游產品的開發研究

虞降降 王玲俐

摘 要：體驗式旅游是一種以打造難忘體驗為目標的新型旅游方式，它契合當前游客主流的旅游觀念，順應旅游轉型升級的要求。通道皇都侗寨有風光旖旎的自然景觀，古樸濃郁的地方風情，豐富多彩的特色活動，應該乘著“民族文化+旅游”的東風，著力加強體驗式旅游產品的開發。

關鍵詞：體驗式旅游；侗族旅游產品；皇都侗寨

中圖分類號：F2 文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2018.16.014

1 體驗式旅游的內涵

近年來，越來越多的游客不滿足于走馬觀花、急行軍式的團隊游，而傾向于選擇慢享放松的自由行，這其實是消費升級背后的一種旅游觀念的升級，這種觀念的轉變催生新的旅游形態，體驗式旅游正是在這種背景下悄然升溫。早在1998年，美國的管理咨詢專家約瑟夫·派恩和詹姆斯·吉爾摩在《哈佛商業評論》的文章就已明確指出體驗式經濟時代已經來臨，他們所指的體驗經濟要求企業以服務為重心，以商品為素材，為消費者創造出值得回憶的感受。而“體驗式旅游”這一概念則是在2001年的一份關于澳大利亞旅游業發展報告中被首次提到的，此后不少國內外的學者都對這一概念進行了詮釋，但目前在學術界尚未形成統一的定義。以筆者看來，體驗式旅游是一種以打造難忘體驗為目標的旅游方式，強調參與性與個性化。發展體驗式旅游首先要確定一個鮮明的主題，要為游客設計高質量而又富有特色的旅游項目；其次要全面評估影響旅游體驗的要素，注意以正面線索使游客印象達到和諧；……