獨立學院微信公眾號運營問題及對策研究

賀嘉琳

摘 要：隨著微信應用的逐步深入與微信用戶數量的快速增長，微信公眾號被國內越來越多的獨立學院當作自身品牌宣傳推廣的重要手段，借此吸引廣大的學生群體對其進行關注，從而達到校園宣傳與管理的目標。從廣州大學松田學院微信公眾號的實際運營出發，闡述當前學院微信公眾號的運營現狀，分析其存在的問題，并給出相應的對策與建議。

關鍵詞：獨立學院；微信公眾號；運營對策

中圖分類號：F27 文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2018.16.023

0 引言

國內的各類獨立學院已經在不斷地設立自己的微信公眾號，從搭建數量與使用覆蓋面上都有明顯的上升趨勢。隨著手機這種新媒體對大學生學習與生活的層層滲透，微信公眾號正在默默地影響著他們的日常生活，對獨立學院的功能服務和信息管理發揮著重要的作用。與校園微博、校園手機報、校園雜志等媒體不同，校園微信公眾號已經成為校園信息快速傳遞的最新途徑。獨立學院在運用微信公眾號進行信息宣傳時，伴隨而生的問題也不容忽視，本文為廣州大學松田學院如何運營發展微信公眾號給出建議，以期幫助其有效打造出新一代的校園品牌營銷宣傳與管理平臺。

1 獨立學院微信公眾號運營的可行性

1.1 微信公眾號功能強大

在整個微信體系中，微信公眾號是最為核心的功能，主要的原因就是其功能更強大、更系統。任何個人或團體均可創建微信公眾號，門檻極低，即可與目標受眾進行文字、語音、圖片、視頻、圖文消息等全面溝通和互動，實現消息的精細化管理，這是微信群、朋友圈、搖一搖以及二維碼等所不具備的。……