《延禧攻略》爆紅背后：進擊的“于正成功學”

戴桃疆

討論電視劇市場，“于正”是一個繞不開的現象。很長一段時間，于正本人和他的電視劇美譽度，用“低”來形容似乎都不夠，但最近要借著正在熱播的《延禧攻略》翻盤了。

讓我們結合《延禧攻略》的成功，來研究一下全行業應該向于正學習些什 么。

臉大

首先是得“臉大”。于正的名聲陷入低谷，不是因為他作品中那些大紅大綠的配色，或者讓人笑掉大牙的情節，而是和瓊瑤的官司。

2015年12月25日，北京市第三中級人民法院宣判《宮鎖連城》侵犯了《梅花烙》的改編權，于正被要求向瓊瑤公開賠禮道歉，共計賠償500萬元。2018年5月，因為于正遲遲不向瓊瑤道歉，三中院依據判決在《法制日報》刊登案件內容作為公告。該公告費用33.6萬元全數由于正承擔，于正全數交付后，案件才告一段落。

這個案子影響力大，又具典型性，還被最高人民法院當成指導案例，以具有法律效力的文書形式將于正作品定在了恥辱柱上。此后所有影視劇涉及抄襲問題，于正和瓊瑤的官司都要被翻出來看一看。換個人可能會就此隱退江湖，但于正沒有。敗訴后，被打上“抄襲”烙印的于正，仍舊以每年兩到三部戲的速度鞏固他在市場里的地位，雖然都沒有大紅大紫，但也不是全無水花。

觀眾對于正的期待值并不高，如果做得不是太差且有一兩點亮眼之處，就容易獲得滿足。《延禧攻略》前期宣傳大張旗鼓地捆綁中國傳統文化，又是昆曲，又是刺繡的，表現出一副誠懇的樣子，結合影視市場資金流散之后對浮躁風氣的反撲，大有一種“浪子回頭”的架勢，劇未播先得勢，第一步就贏 了。

跑得快

其次要“跑得快”。2011年，幫助于正奠定江湖地位的那部《宮》趕在同題材的《步步驚心》前面播出，先聲奪人。今年，《如懿傳》遲遲無法定檔，同題材的《延禧攻略》又搶先一步。市場對長期空缺的類型是會形成渴望心理的，先看到的梅子比較止渴，甭管它是酸的還是甜的。

原本清宮大女主劇的主要形式就是“宮斗”，但受到政策和網絡文學風格流變的影響，典型的大女主們開始變得像權力斗士，反而沒人在宮里搞一些雞毛蒜皮的斗爭了。小學生斗爭水平的《延禧攻略》趕在小學生放假的時段播出，喚起了一代人被于正配色支配的恐懼。

但這一次，《延禧攻略》里完全沒有以往鮮艷的“于媽色”，這又是一個驚喜。且播出時間段掐得剛剛好，躲過了世界杯的熱點，同期沒有同類型競爭對手，本身質量沒有重大缺陷，又贏一步。

學得像

再次得“學得像”。為什么抄的總比原創的成績好？這個千古難題至今無解。創作者沉浸在自我表達中時很難意識到自身的亮點，但旁觀者可以看到。在創作上，于正或許不是一個“高尚”的人，但卻是一個非常好的學習者。從抄襲《梅花烙》一事就能得知，他精準地抓住了瓊瑤故事中的核心。瓊瑤劇的主角或許喜歡沉浸在小情小愛中不能自拔，但劇集在情節鋪陳和情感張力上都有不俗之處。于正就這樣拿過來用了，且效果很好。

《延禧攻略》也是于正學習的結果。2011年的《后宮·甄嬛傳》（以下簡稱《甄嬛傳》）講述了封建體制下女性群體的悲劇，《延禧攻略》抓住了這一點，整個后宮看上去比《甄嬛傳》還“缺愛”。

后宮成了“斗獸場”，各宮主子各自為戰，下人們各懷心事，手段幼稚又殘忍，無情又天真，所以才會有一種“小學生”的感覺。

從《瑯琊榜》之后，宮廷古裝劇開始走“性冷淡”色調，《延禧攻略》的配色也轉向“淡雅”。只是辛苦了本身非常崇尚“農家樂”審美的乾隆皇帝本尊，在這個出現“各種釉彩大瓶”的時代里，竟然還要延續他爹雍正喜愛的配色。

劇中的乾隆皇帝本人也表現出一種“性冷淡”，劇中很大一部分喜劇元素，都來自于皇帝對后宮妃嬪的評價和回應上，嫌棄正是青春好年華的姑娘胖瘦黑白，戳穿御花園里歌聲中的小心機……誰能想到如此挑剔的皇帝，最中意的款式竟然是銅唇鐵舌的“奇葩說辯手”魏瓔珞，這位皇帝，請問您很喜歡看綜藝嗎？

“爽”字當道

近些年的古裝劇大多要蹭一蹭傳統文化的光輝，標榜復原禮儀服飾，喜歡掉書袋，《延禧攻略》也是這樣。在服飾道具方面，《延禧攻略》的確有肉眼可見的努力，宮女頭上的絨花、后妃身上的刺繡確有可圈可點之處，但是總體上卻只學到了皮毛。

表現清中期的《延禧攻略》服裝和造型上大多偏清晚期的，頭飾什么的隨便插一插，唬住一票對歷史不明的路人。

如今網絡文學“爽文”當道，原來前半段憋屈、后半段解氣的復仇形態，已經無法滿足現在的受眾，現代人對糖和安全感的需求永不饜足，一點虐都受不起，女主角魏瓔珞平均兩集干掉一個對手，君子報仇當場動手，主線上步步為營，憑借三寸不爛之舌青云直上，一次滿足觀眾的心理需求。

于正電視劇一直是行活兒，沒什么靈魂和營養。但他與時俱進，眼疾手快，緊跟潮流，稍微抖兩下新學來的皮毛，就很容易唬人。人際關系一向是國民生活中最主要的組成部分，反映人際關系的故事最容易收獲觀眾，好勇斗狠直來直去不費心神，適合這個快消時代的精神主題。

● 摘自澎湃有戲 有刪改