《云南日報》經濟報道新聞資源開發問題研究

鄭雅君 夏世酉珍

摘 要 隨著經濟的發展，經濟類報道在新聞報道中扮演著越來越重要的角色，經濟新聞與時政新聞、民生新聞共同構成了黨報新聞宣傳報道的三大支柱。同時，當下以互聯網、移動設備為代表的新興媒體發展迅猛，媒體格局發生巨變，對傳統媒體尤其是紙媒構成嚴峻挑戰。文章通過研究《云南日報》2017年3月份經濟報道，對其新聞資源開發現狀進行分析及思考。

關鍵詞 云南日報；經濟報道；新聞資源開發

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）215-0008-02

1 調查背景

一直以來，經濟建設是黨和國家的中心工作，關系到人民群眾的切身利益。《云南日報》是中共云南省委機關報，是全省發行量最大的黨報。經濟新聞報道對其重要性主要體現在兩個方面：一方面是由以經濟為中心地位決定的；另一方面，與受眾對財經信息需求密切相關。

1.1 《云南日報》的發展情況

《云南日報》是中共云南省委機關報。1950年3月4日創刊，是全省發行量最大的黨報，是云南省最具權威、公信力和影響力的大報。2008年，省級重點新聞網站——云南網在云報集團正式開通，它主要是由云南日報網和云網整合而成。如今的《云南日報》正在闊步邁向全國一流的省級黨報。

1.2 《云南日報》的閱讀人群

如表1可見，公務員以及領導層是云南日報的主要讀者群，而公務員和領導層的購買力和決策力在高檔商品的購買人群中也有不可低估的作用。

2 《云南日報》的經濟報道現狀及資源開發情況

新聞資源是新聞媒介在從事新聞傳播活動的社會資源，其中包括新聞信息資源、新聞環境資源、新聞媒介資源以及新聞受眾資源①。對新聞資源的開發利用直接關系到媒介的產品競爭力。

筆者通過查看《云南日報》電子報發現，《云南日報》對新聞資源的開發和利用，取決于其市場定位。市場定位體現了市場取向，《云南日報》作為地方黨報，將3月1日的 “云關注—沿邊金融改革” 放在第一版：頭版的導頁部分，具體的內容是在第九版，而之后的“云關注—產經”大部分在第十一版，比較集中和單一，但有獨立板塊，凸顯了重要性。

2.1 《云南日報》對新聞信息資源的開發

新聞信息資源包括新聞提供者、新聞合作者、新聞線索、新聞稿件、新聞資料等。《云南日報》作為權威的地方黨報，在報道地方經濟新聞時可第一時間獲取一手資料，并通過線上線下兩種方式及時發布官方權威信息，以保證新聞的時效性和權威性。《云南日報》通過新聞提供者和新聞合作者及時提供新聞線索，在強大的新聞工作人員團隊下能夠第一時間趕赴現場采訪取證，將新聞線索和新聞資料整理出新聞稿件發布，這樣及時、準確。

在《云南日報》經濟新聞報道中可以見到與通訊員有關的經濟新聞，2017年3月3日《云南日報》在“云關注—產經”中《大姚中藥材產業蓬勃發展》這篇報道便可見到“通訊員 梁家禮 文/圖”；《創新融資引來“活水”建路網》中有“通訊員 楊艷霞”；在3月8日“云關注—產經”中《有機蔬菜助農增收》最后只有“本報通訊員 明曉婕”。可見，《云南日報》對于新聞信息資源的開發和挖掘深入到群眾內部，隨時隨地的獲取新情況、新線索。

2.2 《云南日報》對新聞環境資源的開發

新聞環境資源具體包括政策環境資源、經濟環境資源、文化環境資源等。作為云南省的主流媒體，《云南日報》有著良好的政策環境資源，政府越來越重視發揮地方黨報的輿論引導作用。隨著“一帶一路”的發展戰略和“五網”建設的推動，云南省政府頒布了一些重大方針政策，無形中，也在推動黨報發展。同時，黨報的主要閱讀群體是具有較高文化素養的機關企事業工作人員，對本地經濟發展狀況和投資理財等財經信息具有較高需求。這些都使得《云南日報》更加主動的做好經濟新聞報道。

2.3 《云南日報》對新聞媒介資源的開發

新聞媒介資源包括資金、人才、設備、技術、載體、品牌、社會關系等。當前，以網絡、手機等為代表的各種新媒體蓬勃發展，“全民記者”的時代到來，這無疑給傳統報業帶來了強烈沖擊。在這樣的形勢下，《云南日報》順應時代發展，更新技術、設備，采取多種方式辦報，通過整合原云網和云南日報網，誕生出的“云南網”，將數字報紙搬上互聯網，利用互聯網的方便快捷和內容豐富，不僅有利于充實報紙內容，而且方便讀者隨時隨地看報。不僅如此，《云南日報》客戶端“云報”也于2015年5月上線，《云南日報》官方微博，每日都會有不定時推送，《云南日報》的微信公眾號也在運營中。可以說，《云南日報》傾入大量的人力物力財力來從技術、載體、品牌等方方面面挖掘和開發新聞媒介資源。在“內容為王”的時代，也不忘形式的新穎和品牌的創造。

通過查看2017年兩會期間全國兩會省級黨報官號社交傳播力榜（3月7日），可以看到黨報的社交傳播指數排名，前十位的有：《內蒙古日報》—8.403 4；《天津日報》—8.040 5；《福建日報》—7.719 5；《云南日報》—7.581 7；《廣西日報》—7.461 1；《甘肅日報》—7.112 8；《四川日報》—7.065 1；《浙江日報》—7.030 8；《山西日報》—6.845 6；《河南日報》—6.682 5。數據來源：澤傳媒。《云南日報》排第四名，傳播力較強。

2.4 《云南日報》對新聞受眾資源的開發

新聞媒介的受眾對象，包括顯在與潛在的媒介消費者。經濟工作是黨報的重要內容，大部分受眾對單純的經濟工作報道并不太過在意，因而要在滿足黨和政府的工作需要的基礎上，找到黨和政府與人民群眾實際需求的結合點，做到既關注黨和政府的實際，又關注普通受眾的實際。

如今，經濟與民生緊密融合，經濟不再是少部分人關注的話題，而是與群眾的生活息息相關，《云南日報》從大處著眼，小處著手，從人民群眾最關心的衣食住行著手，在經濟新聞中找出民生視角，用更具親和力和普適性來呈現新聞報道。《云南日報》的“云關注”分為許多小板塊，包含：民生、法制、政協、州市、軍旅、科教衛生、魅力大理、綠色普洱等，“產經”只是其中之一，關注民生、反映民意，報道民眾關心的事，從受眾當中挖掘開發新聞資源，以民生視角和服務意識提升經濟報道的吸引力、感染力和時效性，以引起讀者共鳴，讀者再通過多種渠道反饋心聲給《云南日報》。

3 對《云南日報》新聞資源開發的思考

一直以來，地方黨報難以滿足受眾信息需求。因而，充分對本地新聞資源的開發，挖掘出新聞的價值，是地方黨報在實踐中不斷打破自身局限、尋求突破的重要課題。

目前，《云南日報》在新聞資源開放方面仍有提升空間。首先，經濟報道可多進行深度報道。其次，經濟新聞類報道應增加些批評性報道。例如旅游業經濟發展、農業生產等可適當增加批評性報道。最后，與讀者受眾的互動交流相對欠缺，“兩微一端”互動情況較為冷清。

同時，要與時俱進，抓住新新時期經濟的發展狀況，并通過經濟新聞反映生活中遇到的新情況、新問題，同時提出創造的新經驗、新舉措，促進地方經濟又好又快發展，是黨報義不容辭的社會責任。實踐證明，經濟新聞報道要從人的角度來報道財經事件，把寫人與寫企業共同融入經濟新聞中，這樣才能使受眾想讀、愛讀、讀完有想法，才能和受眾有更多的互動交流。

注釋

①康軍，陳玉瑾.淺議新聞資源開發[J].山東視聲，2005（5）：70-71.

參考文獻

[1]蔡雯.新聞報道策劃與新聞資源開發[M].北京：中國人民大學出版社，2004.

[2]鄧鳳儀.財經深度報道新聞信息資源的管理與開發[D].重慶：重慶工商大學文學與新聞學院，2015.

[3]郭麗娜.《內蒙古日報》與《云南日報》專刊對比分析[D].呼和浩特：內蒙古大學，2016.

[4]江勇.做好經濟新聞策劃 打造地方黨報品牌[J].新聞世界，2013（10）：56-57.

[5]蔡雯.論新聞資源的開發[J].新聞戰線，2003（3）：46-49.

[6]鄧海榮，鄧鳳儀.財經深度報道信息資源開發的路徑與原則[J].當代傳播，2014（6）：93-94.

[7]柴洪彪.云南日報報業集團新媒體技術融合與發展[J].中國傳媒科技，2013（15）：41-43.