媒體融合背景下如何提升時(shí)政新聞報(bào)道傳播力

張宇

摘 要 隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的繁榮和信息化時(shí)代的發(fā)展，在當(dāng)前媒體發(fā)展的態(tài)勢(shì)中，媒體融合已經(jīng)成為必然趨勢(shì)，時(shí)政新聞報(bào)道必須抓住媒體融合的發(fā)展機(jī)遇。基于此，文章以媒體融合下的時(shí)政新聞報(bào)道作為研究對(duì)象，通過(guò)對(duì)時(shí)政新聞報(bào)道的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，找出當(dāng)前時(shí)政新聞報(bào)道存在的問(wèn)題，分別從改變傳統(tǒng)的寫(xiě)作思路、多元化方式進(jìn)行新聞表達(dá)、時(shí)政新聞報(bào)道的領(lǐng)域、豐富報(bào)道的內(nèi)容等方面詳細(xì)闡述基于媒體融合背景下提升時(shí)政新聞報(bào)道傳播力的有效途徑。

關(guān)鍵詞 媒體融合；時(shí)政新聞報(bào)道；傳播力

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）215-0042-02

媒體融合背景下時(shí)政新聞報(bào)道面對(duì)的對(duì)象主要是黨務(wù)政務(wù)活動(dòng)、國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)以及與時(shí)政相關(guān)的新聞信息，起到宣傳黨的方針政策的作用，推動(dòng)媒體融合背景下時(shí)政新聞報(bào)道的傳播力，有利于推進(jìn)社會(huì)主義事業(yè)的進(jìn)步，促進(jìn)社會(huì)的健康與和諧發(fā)展，在時(shí)政新聞的權(quán)威性與指導(dǎo)性作用下，反映出我國(guó)人民群眾積極向上的精神面貌，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，推動(dòng)中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)。

1 媒體融合的含義和時(shí)政新聞報(bào)道的現(xiàn)狀

對(duì)于媒體融合的含義，最早是由美國(guó)學(xué)者提出的，媒體融合指的是多種媒體實(shí)現(xiàn)功能統(tǒng)一，不同媒介的形態(tài)進(jìn)行融合，無(wú)論是傳播手段還是媒介的功能都可以進(jìn)行融合，這是信息化時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行整合與創(chuàng)新的表現(xiàn)形式。

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步與發(fā)現(xiàn)，媒體的傳播形式也取得了顯著的成效，過(guò)去人們了解時(shí)政新聞報(bào)道都是從雜志或者報(bào)紙等紙質(zhì)媒體中，在經(jīng)濟(jì)全球化背景下的今天，人們對(duì)于物質(zhì)生活和文化生活有了更高的要求。沒(méi)對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體已經(jīng)無(wú)法滿足人們的需求，時(shí)政新聞報(bào)道也應(yīng)該緊隨時(shí)代的發(fā)展，提升自我傳播能力，在媒體融合的驅(qū)使下繼續(xù)發(fā)展時(shí)政新聞報(bào)道的深刻內(nèi)涵[1]。

2 目前時(shí)政新聞報(bào)道中存在的問(wèn)題

媒體融合背景下時(shí)政新聞報(bào)道有了新的發(fā)展方式，無(wú)論是紙質(zhì)媒體和電視媒體都希望通過(guò)自身的努力豐富內(nèi)容與形式，但是在這其中依然存在的一些問(wèn)題，具體如下：

1）時(shí)政新聞報(bào)道的采編方式比較傳統(tǒng)，當(dāng)前的新聞采編工作并沒(méi)有去從新聞的價(jià)值考慮，有的新聞工作者只是單純的根據(jù)自己多年的工作經(jīng)驗(yàn)去尋找常見(jiàn)的新聞進(jìn)行報(bào)道，導(dǎo)致媒體融合背景下時(shí)政新聞報(bào)道過(guò)于千篇一律，沒(méi)有充分突出媒體融合的特色，缺乏創(chuàng)新精神，難以引導(dǎo)大眾展開(kāi)輿論。而且在當(dāng)前社會(huì)發(fā)展階段中，媒體融合背景下時(shí)政新聞報(bào)道往往是以政府或者國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)的活動(dòng)作為報(bào)道的主題，與民生有關(guān)的新聞內(nèi)容比較少，公眾關(guān)注的不僅是領(lǐng)導(dǎo)人的活動(dòng)，更多的是與自己生活息息相關(guān)的內(nèi)容，雖然時(shí)政新聞報(bào)道已經(jīng)采取了媒體融合的發(fā)展模式，但是依舊無(wú)法完全滿足社會(huì)公眾的需求。

2）媒體融合背景下時(shí)政新聞報(bào)道中，會(huì)議以及領(lǐng)導(dǎo)人的講話稿件依舊是時(shí)政新聞報(bào)道的主體內(nèi)容，作為一名新聞工作者，記者有的時(shí)候需要在一天的時(shí)間以內(nèi)拍攝多個(gè)地方的會(huì)議和多位領(lǐng)導(dǎo)人的講話，這種報(bào)道形式枯燥且單一，缺乏興趣度，因此，加強(qiáng)對(duì)報(bào)紙時(shí)政新聞的改進(jìn)，豐富電視以及網(wǎng)絡(luò)時(shí)政新聞報(bào)道的內(nèi)容，以受眾作為主體，迎合廣大人民群眾的喜好，只有這樣媒體融合背景下時(shí)政新聞報(bào)道才會(huì)彰顯時(shí)代的特色。

3）時(shí)政新聞報(bào)道的作用主要是宣傳黨的精神，許多參與媒體融合背景下時(shí)政新聞報(bào)道的工作者沒(méi)有認(rèn)識(shí)到深挖意識(shí)，只是停留在表面。并沒(méi)有對(duì)一場(chǎng)活動(dòng)或者領(lǐng)導(dǎo)人的講話內(nèi)容進(jìn)行深入的挖掘，導(dǎo)致媒體融合背景下時(shí)政新聞報(bào)道內(nèi)容不夠全面。因此，結(jié)合這一時(shí)代現(xiàn)象，應(yīng)該在新媒體融合的時(shí)代背景下，不斷去完善時(shí)政報(bào)道新聞的結(jié)構(gòu)，客觀真實(shí)的去報(bào)道媒體融合背景下時(shí)政新聞，增強(qiáng)報(bào)道內(nèi)容對(duì)公眾的引導(dǎo)能力和傳播能力[2]。

3 媒體融合背景下提升時(shí)政新聞報(bào)道傳播力的有效途徑

3.1 改變傳統(tǒng)的寫(xiě)作思路

新聞報(bào)道分為很多種，時(shí)政新聞報(bào)道主要報(bào)道的是黨和國(guó)家相關(guān)的重要新聞，時(shí)政新聞是人民群眾與國(guó)家高層相互連接的紐帶，黨中央的決策行為會(huì)引導(dǎo)人民群眾的思想轉(zhuǎn)變。媒體融合背景下時(shí)政新聞報(bào)道需要改變傳統(tǒng)的寫(xiě)作思路，充分的使用全媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行時(shí)政新聞的報(bào)道，改變過(guò)去單調(diào)且機(jī)械化的時(shí)政新聞報(bào)道模式，深入挖掘群眾的需求，幫助群眾了解到時(shí)政新聞中所想表達(dá)的重點(diǎn)內(nèi)容。新聞工作者在撰寫(xiě)稿件的時(shí)候也應(yīng)該根據(jù)客觀情況加入適當(dāng)?shù)闹饔^情緒，并且尋找媒體融合背景下時(shí)政新聞報(bào)道中所體現(xiàn)的時(shí)代感和創(chuàng)新點(diǎn)，增強(qiáng)這篇時(shí)政新聞的吸引力和傳播力。同時(shí)，將媒體融合背景下時(shí)政新聞報(bào)道進(jìn)行加工，注重突出想要表達(dá)的新聞重點(diǎn)，深入挖掘新聞的深刻價(jià)值，增強(qiáng)媒體融合背景下時(shí)政新聞報(bào)道的傳播能力。

2017年，由中央電視臺(tái)聯(lián)合全國(guó)31家省級(jí)電視機(jī)構(gòu)制作的大型新聞直播特別報(bào)道《還看今朝》，在新聞?lì)l道推出的31期節(jié)目主題鮮明、氣勢(shì)恢宏、聲畫(huà)并茂、濃墨重彩，極大地激發(fā)廣大觀眾的愛(ài)國(guó)情懷。《還看今朝》被業(yè)界稱為“中央電視臺(tái)獻(xiàn)給黨的十九大的又一份華美禮贊”，“是央視牽頭，各臺(tái)協(xié)助成功打造的一部史詩(shī)級(jí)新聞力作”。與以往只會(huì)講成績(jī)的成就報(bào)道截然不同。無(wú)論是壯美的山河，絢麗的海底，還是雄偉的建筑，險(xiǎn)峻的工程，抑或是尋常的市井人家，《還看今朝》呈現(xiàn)給觀眾的，可謂是一場(chǎng)視聽(tīng)盛宴。而除了看美景，節(jié)目更多的是通過(guò)極致的技術(shù)手段、極致的鏡頭畫(huà)面和新穎的角度來(lái)展現(xiàn)31個(gè)省（區(qū)、市）5年來(lái)的變化和成就。多個(gè)小短片在新浪微博上了熱搜，用用戶的視角呈現(xiàn)了一組新的成績(jī)報(bào)道。

3.2 通過(guò)多元化方式進(jìn)行新聞表達(dá)

媒體融合背景下時(shí)政新聞報(bào)道中，人們?cè)絹?lái)越重視對(duì)標(biāo)題的閱讀，在瀏覽網(wǎng)頁(yè)或者觀看紙媒的時(shí)候都是先看標(biāo)題，標(biāo)題的內(nèi)容如何新穎，就會(huì)吸引人們主動(dòng)參與閱讀，如果標(biāo)題和過(guò)去的千篇一律沒(méi)有過(guò)多變化，人們就會(huì)失去興趣，認(rèn)為內(nèi)容和過(guò)去的一樣，無(wú)非就是領(lǐng)導(dǎo)人講話或者一些黨中央的活動(dòng)。因此媒體融合背景下時(shí)政新聞報(bào)道的發(fā)展應(yīng)該采用多元化的方式進(jìn)行新聞表達(dá)，讓標(biāo)題看起來(lái)更加簡(jiǎn)單明了，重點(diǎn)十分突出，所表達(dá)的內(nèi)容可以直觀的展現(xiàn)出來(lái)。建議新聞撰寫(xiě)人應(yīng)該轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的文風(fēng)，在撰寫(xiě)媒體融合背景下時(shí)政新聞報(bào)道的時(shí)候不要打官腔，客觀的去反映一條新聞報(bào)道，雖然這樣新聞報(bào)道更加有真實(shí)性和準(zhǔn)確性，但是時(shí)間久了人們失去了閱讀的興趣，建議撰寫(xiě)人采用故事化的形式去寫(xiě)稿件，平易近人，生動(dòng)有趣，引起社會(huì)公眾的共鳴，讓人們感受到黨的活動(dòng)和領(lǐng)導(dǎo)人的講話原來(lái)不是那么的高高在上，與自己的生活居然這么接近。

還以《還看今朝》為例，螃蟹絲能造紗布，神奇的背后是山東對(duì)科技創(chuàng)新的大力支持；陜西安康鎮(zhèn)坪縣的懸崖絕壁上懸掛的100多個(gè)蜜蜂箱，場(chǎng)景壯觀、驚奇，特殊的視角展現(xiàn)的是陜西的精準(zhǔn)扶貧成果。紗布、蜂蜜這些都與老百姓息息相關(guān)，但是背后著筆的是國(guó)家的政策，雙創(chuàng)支持與精準(zhǔn)扶貧。節(jié)目突破了傳統(tǒng)的表現(xiàn)方式，沒(méi)有大段的贊美政策之詞，而是創(chuàng)新采用鮮活生動(dòng)的手段，共啟用10架直升機(jī)進(jìn)行空中直播，投放了200架無(wú)人機(jī)展開(kāi)航拍，實(shí)現(xiàn)了對(duì)全國(guó)的海陸空全景式拍攝，巧用現(xiàn)代手段傳播當(dāng)下國(guó)家的政策成果。增強(qiáng)媒體融合背景下時(shí)政新聞報(bào)道的傳播力。

3.3 拓寬時(shí)政報(bào)道的領(lǐng)域，豐富報(bào)道的內(nèi)容

媒體融合背景下時(shí)政新聞報(bào)道中不能將大多數(shù)的會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)人的活動(dòng)作為傳播的全部?jī)?nèi)容，應(yīng)該拓寬時(shí)政新聞報(bào)道的領(lǐng)域，樹(shù)立起大時(shí)政的觀念，將媒體融合背景下時(shí)政新聞報(bào)道的對(duì)象擴(kuò)展到與政治有關(guān)的所有事物和人物的身上，努力豐富新聞報(bào)道的內(nèi)容，擴(kuò)大新聞的窗玻璃。建議新聞工作者在進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候選擇最恰當(dāng)?shù)膱?bào)道角度，從人民群眾的切身利益出發(fā)，在大多數(shù)媒體融合背景下時(shí)政新聞報(bào)道中，會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)人的活動(dòng)都能傳達(dá)出于人民群眾相關(guān)的新聞，一些新政策的頒布和新舉措的實(shí)施都是從這些時(shí)政新聞報(bào)道中體現(xiàn)出來(lái)，這些信息往往具有權(quán)威性，因此，記者需要注意報(bào)道的角度選擇，善于去選擇具有實(shí)際價(jià)值的新聞內(nèi)容，將有價(jià)值的新聞傳達(dá)給人民群眾，幫助人民群眾得到真正的內(nèi)心需求。

加強(qiáng)輿論監(jiān)督的能力，敢于在媒體融合背景下時(shí)政新聞報(bào)道中直面社會(huì)的丑惡，針砭時(shí)弊，新聞工作者不僅要散發(fā)充滿正能量的新聞，還要做好新聞的把關(guān)人，重視監(jiān)督報(bào)道，敢于直面問(wèn)題的存在，努力解決問(wèn)題，為黨委政府推進(jìn)工作，環(huán)節(jié)社會(huì)矛盾提供建設(shè)性的作用。

4 結(jié)論

當(dāng)前社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，媒體融合背景下時(shí)政新聞報(bào)道尤為重要，想要實(shí)現(xiàn)傳播黨和國(guó)家的方針政策，引起全體受眾對(duì)此的關(guān)注程度，就要從多個(gè)角度入手，改變傳統(tǒng)的新聞寫(xiě)作思路，選擇符合人民群眾心理需求的角度撰寫(xiě)時(shí)政新聞，發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用，營(yíng)造積極和諧的社會(huì)發(fā)展形態(tài)，提高媒體融合背景下時(shí)政新聞報(bào)道的傳播力。

參考文獻(xiàn)

[1]李華.媒體融合背景下如何提升時(shí)政新聞報(bào)道的傳播力[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（4）：207.

[2]姜明華.試論如何提升電視時(shí)政新聞報(bào)道的傳播力[J].新聞傳播，2016（14）：60-61.