短視頻社區存在的問題及完善策略

徐靜休

摘 要 隨著互聯網技術的迅猛發展，以及4G網絡的普及，短視頻社區以其獨特的視頻交友方式，迅速獲得了大眾的喜愛，豐富了人們的物質文化生活，然而，短視頻社區在發展過程中，也出現了一些值得注意的問題。文章從多個角度入手，針對這些問題，提出了一些具有針對性的策略，以期有助于短視頻社區朝著更加規范化、良性化的方向發展。

關鍵詞 短視頻社區；完善策略；監管

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）215-0106-02

1 短視頻社區發展迅猛

短視頻作為一種新型社交方式，由于內容碎片化、易于上傳播放，內容往往取自大眾生活等特點，獲得了網民的喜愛和追捧。各大互聯網巨頭相繼進軍短視頻行業，拼補貼、拼政策、拼流量……

截至2018年2月，短視頻綜合平臺與短視頻聚合平臺活躍用戶規模分別達到4.035億人與1.655億人。而縱觀目前國內四大短視頻龍頭：快手、抖音、美拍和火山小視頻，均為內容型社區。相比全網近10億用戶來說，短視頻社區無疑還有較大的成長空間。

2 短視頻行業發展的三階段

國內短視頻行業的發展，大致可分為3個階段。

第一階段主要以秒拍、小咖秀和美拍等短視頻軟件為代表，由于短視頻在此階段是一種新興事物，因此平臺把擴展用戶群體作為首要目標。

第二階段主要以快手為代表，用戶群體出現井噴態勢，快手以其獨特的競爭優勢，甚至普及到了中國農村。短視頻社區的接受程度相比第一階段也有了顯著提升。不僅今日頭條、微博、QQ等迅速加入短視頻行業，經驗豐富的媒體人也紛紛加入這場熱潮，促進了梨視頻等短視頻App的大量涌現，短視頻行業的市場競爭力迅速提升。

第三階段，也即目前所處的階段，短視頻行業變得更加成熟，進入了需要垂直細分的新階段。用戶鑒賞水平有了很大提高，搞笑、低俗、同質化的視頻，越來越難實現商業變現能力。

3 短視頻的玩法和盈利模式

短視頻是一種創意視頻交友軟件，每個人都可以在平臺上分享記錄自己的生活，大致可分為舞蹈、創意、普通這三類視頻。盡管每一類視頻都有自己的玩法，但究其根本，幾乎全是以音樂加視頻的方式加以呈現，加上視頻本身的創意性，主要以瀏覽量的多少，來評估視頻的受歡迎程度。

短視頻的盈利模式主要來自平臺分成和接受電商發布的任務。接受電商任務，也即對各種廣告投放收取相應的費用。此外，打賞等也是短視頻的變現模式。

4 短視頻社區的弊端和風險分析

4.1 盲目跟風拍攝，作品同質化

抖音短視頻社區中有集體挑戰項目，每個人幾乎都以相同的音樂、相同的動作、完成視頻的拍攝。盡管抖音的這一功能，便利了年輕人間的溝通和交流，但也容易造成用戶的審美疲勞，作品同質化傾向較為嚴重。此外，快手、MUSE、火山小視頻、西瓜視頻等短視頻也存在類似問題。玩模仿、秀萌寵、拼搞笑等老戲法，使得一些短視頻作品缺乏新意，導致用戶黏性較低。

4.2 監管不力，傳播內容良莠不齊

移動互聯網的去中心化，讓草根階層自我表達的愿望得以實現，內容也隨之呈現多元化趨勢，一些低俗、暴力、虛假的視頻內容也開始涌現出來。如有一對父女，由于模仿視頻中的高難度動作，女兒變成了高位截癱；部分短視頻平臺還存在大量未成年媽媽視頻及售假等亂象……視頻內容的不可控性日益引發人們的關注。究其原因，主要是短視頻門檻多維度降低，注意力經濟驅使，以及有效監管的滯后和缺失等所造成的。

4.3 侵權問題嚴重，版權保護缺位

短視頻社區日益紅火的同時，也正在成為抄襲的重災區。一些優質的短視頻，未經創作者允許，被“搬運工”和“剪刀手”稍作處理，變成吸引流量的工具。即便作者在視頻中注明了出處，有時也被層層虛化。一些獨家推出的短視頻，還被抹去角標，遮蓋出處。上述現象的出現主要是因為：精品短視頻制作難度大、時間長、成本高；侵權的“性價比”高，風險低；平臺、作者以及用戶的版權意識都比較薄弱，而監管以及短視頻版權保護制度還不完善。

4.4 信息泄露，危及個人隱私

隨著短視頻的火爆，越來越多的個人隱私問題也涌現出來，如在街上突然闖入他人空間的惡搞視頻等。由于短視頻會將當事人信息事無巨細地暴露在公眾眼中，一旦某個視頻走紅，視頻中的人物有可能會面臨被“人肉”的危險。此外，還不乏一些短視頻制作者，利用觀眾獵奇窺探的心理，采用偷拍等方式，將他人隱私作為“賣點”，吸引用戶眼球，造成對他人隱私權的侵犯。

5 關于提升短視頻社區質量的相關策略

目前短視頻社區正處于高速發展期的初級階段，在用戶數據、資本吸附力、商業變現等方面，都有不俗的表現，但要謀求長遠發展，必須踢開盈利模式單一、優質內容缺乏、監管環節薄弱等“絆腳石”。

5.1 完善和創新盈利模式

據艾媒咨詢集團統計，圍繞短視頻概念布局的融資額已超過300億元。巨額資金進場，自然要求回報。為博取巨額廣告收入，一些視頻平臺不但不制止違規賬號的行為，反而對一些低俗內容采取默許甚至縱容的態度，這不僅會影響用戶體驗，也會造成用戶流失。

短視頻社區要完善自身的盈利模式，不斷探索新的內容形式，發展新的用戶互動方向，挖掘新的市場空間。此外，尋找差異化發展路徑，實現特色化經營；或深耕某個垂直細分領域，縱向深化產業鏈，也是短視頻平臺可以考慮的發展方向。

5.2 加強短視頻監管和審核

針對短視頻社區存在的亂象，2018年以來，主管部門使出一系列“組合拳”，給一路狂飚的網絡視頻行業踩下了“急剎車”。而公共管理部門除以涉嫌公共道德問題對平臺下達處罰決定，限期整改外，從長期來看，還應通過立法，將問題內容及其發布者納入法治框架進行管理。

此外，相關平臺應加大內容審核機制，對視頻作者實行實名登記制，健全用戶投訴機制，做到違法違規內容可自查、可溯源、可反饋，保證平臺應有的自凈能力。最終，在平臺、受眾、政府三方之間，構建起長效管理機制，縮小惡俗、不法內容傳播的范圍。

5.3 多方努力，加強版權保護

各大短視頻社區應著力加強版權保護，目前一些平臺已著手行動。如微信方面推出了原創及舉報機制；今日頭條也上線了鯨觀全鏈路數字版權平臺，建成了24小時侵權投訴渠道，與中國版權保護中心、維權騎士聯合，幫助創作者全網維權。

此外，技術和版權總是相伴相生，人工智能、大數據，以及區塊鏈等先進技術，都給版權的創作、保護以及運用、管理服務，帶來了諸多機遇。政府、行業和平臺，應善于運用多種手段，為版權保護，提供強有力的保障。

5.4 弘揚正能量，提升公眾媒介素養

短視頻行業的爆發離不開用戶基數的擴大，而用戶媒介素養的高低直接決定了短視頻未來的發展走向。內容發布者應改變經濟至上的觀點，樹立正確的價值觀，積極弘揚社會正能量。同時，平臺、政府和行業，也應鼓勵和引導用戶，多關注中國優秀傳統文化、社會主義核心價值觀等內容，適時開展評比活動，對高質量作品及作者進行獎勵，在潛移默化中提高受眾的文化素養和鑒賞水平，共同營造良好的網絡環境。

6 總結與展望

如今，短視頻已成為我們生活中必不可少的一部分，它的發展與我們每個人息息相關，要想實現短視頻社區的健康有序發展，需要大家共同把關和努力。相信通過各方努力，短視頻社區目前存在的問題和短板，會得到更好的解決，其發展也會“更上一層樓”。

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