網生綜藝節目《火星情報局》淺析

桑睿 韓熙熙

摘 要 自2016年以來，網生綜藝節目如雨后春筍般涌現，網生綜藝節目憑借互聯網平臺強大的聯動性，與視頻網站和客戶端的有機結合，以自身靈活性強、包容性大的優勢，逐漸成為未來綜藝節目的發展新趨勢。文章以極具代表性的《火星情報局》為例，從網生綜藝節目的形式和內容生產、網生綜藝節目橫向對比等方面來探討網生綜藝節目的特點和發展趨勢。

關鍵詞 網生綜藝節目；火星情報局；電視綜藝節目；文化反思

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）215-0140-02

1 《火星情報局》節目形式

1.1 原創模式和自由表達

《火星情報局》獨特的節目形式具有很強的滲透能力，使觀眾伴隨著充分的互聯網氣息陷入到沉浸式的狂歡，節目同時也成為了網友展現自己新奇發現的平臺。“視頻網站作為一種‘新傳媒，具備高度的包容性和傳播任意性，它也因此在娛樂化傳播方面有著傳統媒介難以匹敵的優勢。比起電視等傳統媒介，網絡視頻的內容重心更易向娛樂傾斜。”[1]而娛樂性對大部分觀眾和用戶來講又是觀看節目的較大追求，所以傳統試聽媒體在娛樂性方面是無法與網絡視頻比擬的。

1.2 觀眾的高參與度

《火星情報局》每期節目的提案都來自優酷大數據，其中涉及的話題都是網民群體最感興趣的，節目通過明星高級特工的提案將網民所關注和感興趣的話題加以演繹。這樣觀眾在主創環節就已經開始了滲透式參與，話題是觀眾提議的，節目組用觀眾的思維演繹節目，又為觀眾創造歡樂，在滿足觀眾娛樂享受的過程中又回到了歸處，在給觀眾帶來完美體驗的同時又做到了從觀眾中來，到觀眾中去的理念。

2 《火星情報局》內容生產

“不論是電視節目還是視頻節目，甚至其他形式的節目，本質上都是傳播內容的創造者，要得到好的傳播效果，需要借新事物之勢，同時堅守對優質內容的追求。”[2]《火星情報局》在策劃時出品人胡明和總導演李煒就將節目定位成要生產頭部內容的網絡綜藝節目，使觀眾在眾多形式豐富的網絡綜藝節目中選擇自己除了靠良好的試聽感受外主要是依賴于好的內容。

2.1 話題設置新穎巧妙

《火星情報局》節目的話題來自于優酷大數據，話題的設置通常很新穎和接地氣，都是一些生活日常中經常討論或調侃的問題，一些與觀眾腦洞相契合的話題使大家產生強烈的參與欲望，例如“發紅包能促進溝通”“每個人都有一首冬天的歌”“地球人小時候都被迫當過父母的表演工具”等，這些話題通俗易懂且容易被觀眾接受，更易引起共鳴，節目本身也為觀眾提供了表達的平臺。

2.2 原創度高

《火星情報局》是一檔充滿了網絡特色，娛樂性強的優質原創性網生綜藝節目，在節目中，除了通過特工們提案帶來的內容以外，第三季還引入了“全次元碼頭”和“十二次任務”板塊。全新的引進使節目的風格更加溫情動人，不僅倡導觀眾們多多關心社會上的一些特殊群體，更在一眾純娛樂網絡綜藝節目中突顯出正能量的一面。

對于大部分網生代觀眾來講，互聯網科技的蓬勃發展在一定程度上會使人們的現實空間被壓縮的越來越小，“宅文化的盛行就導致了‘圈層的出現，且細分化趨勢明顯。”[3]更多的人在網絡中找到與自己有共同語言和相似經歷的人群，組成一個有共同因素的全新的群體，例如節目中出現的“洛麗塔星人”“口罩星人”等，這些都是“全次元碼頭”的一部分。

“十二次任務”板塊是在第三季每期節目播出結束后，局長汪涵會給現場的特工和遠程特工布置一個任務，任務的類型通常是傳達人與人之間真情，社會中的正能量，有代表性的有“你有多久沒給你的父母打過電話”和“關愛外賣小哥”。這些新鮮溫情的元素是節目整體內容更加立體和多元。

2.3 廣告與內容結合

《火星情報局》的廣告植入方式是網絡綜藝節目中比較有特色的，節目采用廣告與內容相結合的形式，使廣告內容與節目內容互相配合交融，將廣告無形的展現給觀眾。與傳統的電視綜藝節目相比，結合式的廣告既不會使節目內容出現生硬的棱角，柔和了兩者的邊界，也不會使觀眾產生厭煩的情緒。在廣告內容上，沈夢辰就提到過，自己用了一葉子面膜之后變得更自信了。

另外《火星情報局》是第一個將廣告唱出來的網絡綜藝節目，劉維每期固定的以唱跳的方式演繹廣告，被大家稱作“廣告小王子”，唱跳的方式很好的和節目氛圍相契合。

2.4 打造火星生態圈

《火星情報局》出品人李煒在接受采訪時曾經說過“想要留住觀眾《火星情報局》現在很受歡迎，但大家看過《火星情報局》以后，如果沒有新的內容，觀眾就會走掉。”所以如何留住觀眾并保持觀眾黏性才是要一直思考的問題。“我們現在還與淘寶合作做了一個火星造物局，即電商，希望能夠圍繞阿里整個電商以及文娛這塊深度地打通。”[4]比如《火星情報局》節目中每期都會評選出一名王牌特工并贈與“王牌武器”，感興趣的觀眾就可以在火星造物局購得同款寶貝，這是否可成為打通電商的初級手段。筆者認為，火星是個很大的IP，在內容上有著巨大的拓展空間，只要加以創造性的挖掘和開發，生產出受觀眾喜愛的優質內容不是什么難事。

3 與《奇葩說》的對比

兩檔節目的形式都是明星或嘉賓圍繞一個題目的群體式交流。《奇葩說》節目是辯論賽形式的網絡綜藝節目，嘉賓們就一個題目分為正反兩方進行辯論，與真正辯論賽相比去除了嚴肅和儀式感，在娛樂的同時還有觀點的輸出。

兩檔節目無論是辯題還是提案，在選題的類型都是偏重于社會熱點的，在考慮節目效果的同時最大程度上迎合觀眾的口味。但《奇葩說》節目選擇的話題有著很強的相對性，也就是辯題類型是“非黑即白”型。例如“相親要不要AA制”，觀點輸出只有“要”或者“不要”，很難延伸。觀眾就是在兩個相反方的觀點里找自己認同的一方，當然這與節目的本身是辯論體裁分不開。相比之下，《火星情報局》的話題類型就比較柔和，不具有沖突性，“灰色空間”更大。明星的提案是一個新奇的發現，場上其他明星可以共同討論也可以借此發揮其他話題，雖然也有提案不通過的情況，但并不會出現很大的沖突。

《奇葩說》雖然是娛樂性網絡綜藝節目，但是在選手一來一去的辯論中營造的還是帶有競技色彩的氛圍，偏重體現是個體表現。《火星情報局》表達自由隨性，體現的是集體的狂歡。

4 網生綜藝背后的文化反思

《火星情報局》凸顯的亞文化趨勢。“亞文化是從主流文化中衍生出來的新興文化，它在面對事物的思想、態度、習慣、信仰和生活方式等方面有別于主流文化的價值，是主流文化之外的小眾文化。”[5]網絡亞文化則是指在網絡的虛擬環境中，網民們熱衷于某些具有顛覆性的小眾文化。《火星情報局》就是在網絡文化突起趨勢下亞文化的典型，其中最能體現亞文化的就是對“污”的消費。

“污”是近幾年的網絡語中應用非常廣泛的詞匯，指一些人的思想不純潔，帶有色情和性的意思。在《火星情報局》中，經常有污段子出現，例如張宇和應采兒的對話“上來”；“沈夢辰和杜海濤看的不是恐怖片，是另一種不能看的片”。這些內容引得全場爆笑，使張宇獲得了“老司機”的稱號。

網絡綜藝節目中的污是來源于段子文化，《費玉清時間》是早期以葷段子著名的代表節目，雖然在臺灣也受到了小眾群體的狂熱追捧，但是大眾的接受程度不高，是與主流文化相違背的。

但《火星情報局》與之相比，卻沒有葷段子帶來的尷尬和不適感，節目中經過編排的“污”弱化了傳統意義上人們對“性”排斥的看法，這也源于網絡文化自由表達和開放的特性。鮑德里亞認為，“消費社會里的消費不再僅僅是滿足人們生存需要的手段，消費過程早已成為一個符號交換與交流體認的過程。消費不再建立在對需求和享受的迫切要求之上，而是建立在某種符號之上。”

5 結論

縱觀全文，以《火星情報局》為代表的網生節目占據了大部分市場，其節目優質的內容也代表了頭部爆款網綜節目的水平，橫向對比其他網綜優勢顯，背后文化趨勢引人深思。

參考文獻

[1]周憲，劉康.中國當代傳媒文化研究[M].1版.北京：北京大學出版社，2011：203.

[2]楊佳佳.淺析自制獨播劇節目的特點及啟示——以《你正常嗎》為例[J].中國報業，2015（8）：49-51.

[3]2017年7月15日，東方頭條，娛樂頻道.綜藝報《10年20季？《火星情報局3》的“創意經”分享.

[4]楊春雨.如何打造吸睛又吸金的網絡綜藝——探尋《火星情報局》的成功之道[J].南方論壇，2017（4）：21-23.

[5]維基百科“次文化”http：//zh.wikipedia.org/wiki/%E6%A C%A1%E6%96%87%E5%8C%96.