由《穹頂之下》反思當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)媒體現(xiàn)狀

于金莉

摘 要 距柴靜推出霧霾紀(jì)錄片已經(jīng)過(guò)去3年，但《穹頂之下》這一紀(jì)錄片仍具有較多值得學(xué)習(xí)的傳播技巧、值得探討的新聞理念和對(duì)未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展的建議。

關(guān)鍵詞 新聞的客觀性；傳播技巧；娛樂(lè)至死

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）215-0159-03

柴靜一直以來(lái)是央視飽受爭(zhēng)議的主持人之一。2015年柴靜自央視辭職，由于生活受霧霾影響較大，于是自費(fèi)拍攝的霧霾紀(jì)錄片《穹頂之下》。柴靜選擇在北京的一處演播廳進(jìn)行秘密演講，然后進(jìn)行拍攝后期制作發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上。在長(zhǎng)達(dá)104分鐘的演講中，柴靜用一個(gè)一個(gè)的視頻、照片對(duì)照、數(shù)據(jù)分析將霧霾這個(gè)龐大的體系拆分在我們眼前，距柴靜推出霧霾紀(jì)錄片已經(jīng)過(guò)去3年，但柴靜就《穹頂之下》這一紀(jì)錄片仍具有較多值得學(xué)習(xí)的傳播技巧、值得探討的新聞理念和對(duì)未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展的建議。

1 傳播技巧的選擇

1.1 互聯(lián)網(wǎng)媒體的選擇：點(diǎn)擊量驚人、傳播速度快

柴靜的《穹頂之下》一經(jīng)播出就得到了空前的反響，一夜之間達(dá)到了2億的點(diǎn)擊量，微博微信朋友圈瘋狂轉(zhuǎn)載。《穹頂之下》的首發(fā)平臺(tái)是人民網(wǎng)和優(yōu)酷視頻，即官方媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合的互動(dòng)方式，這無(wú)疑是打破了紀(jì)錄片在傳統(tǒng)媒體上播出的模式。《穹頂之下》在互聯(lián)網(wǎng)媒體上發(fā)行更是引起了一波又一波的輿論，而一波一波的輿論帶來(lái)的是網(wǎng)網(wǎng)民對(duì)《穹頂之下》的關(guān)注，這是傳統(tǒng)媒體所不能帶來(lái)的傳播效果。

1.2 個(gè)人魅力+內(nèi)容吸睛+制作精良

柴靜自身就是一個(gè)飽受爭(zhēng)議的央視主持人。自央視低調(diào)辭職后久未現(xiàn)身。沉寂了多年后，柴靜帶著自費(fèi)制作的與人們生活息息相關(guān)的霧霾調(diào)查紀(jì)錄片回歸，本身就賺夠了噱頭。但更出彩的是柴靜團(tuán)隊(duì)的制作和柴靜的演講方式。柴靜冷靜平淡時(shí)而略加不可思議的語(yǔ)氣描述著她的調(diào)查以及她的見(jiàn)解，她的語(yǔ)言時(shí)而讓人平靜地聽(tīng)著她的講演，又時(shí)而跟隨著她進(jìn)入不可置信以及懷疑的狀態(tài)，但更多的是讓我們真正知曉了什么是霧霾，霧霾的危害以及面對(duì)霧霾我們?cè)撛趺醋觥Ｋ粋€(gè)人控制著全場(chǎng)的節(jié)奏，她的話語(yǔ)簡(jiǎn)單明了通俗易懂，讓觀眾很容易就跟著她的節(jié)奏進(jìn)行下去。而柴靜的演講又是經(jīng)過(guò)前前后后多次精心策劃的。我們不難發(fā)現(xiàn)，柴靜的演講風(fēng)格、PPT的展示、走位、燈光都與喬布斯生前在蘋(píng)果發(fā)布會(huì)的演講極為相似，而這樣的設(shè)計(jì)帶給觀眾的是更加舒服、主觀的感受。

在長(zhǎng)達(dá)104分鐘的演講中，柴靜靠什么吸引觀眾一步一步走入進(jìn)霧霾的世界？首先，柴靜引入了女兒，當(dāng)然這引發(fā)了許多學(xué)者的批判，筆者在后文也將提及。眾所周知，嬰孩是整個(gè)社會(huì)中最弱小的一部分，開(kāi)篇就引入孩子而且是柴靜的孩子，這無(wú)疑會(huì)引起跟多人的共鳴和關(guān)切。其次，柴靜將自己的身份定位為一個(gè)完全不懂霧霾體系的一個(gè)人。她和眾多觀眾一樣，不懂得有關(guān)霧霾的術(shù)語(yǔ)。她在演講中經(jīng)常提到“我也不懂，于是我去問(wèn)了相關(guān)專家”“我也不是很清楚，于是我采訪了某個(gè)部門(mén)”。她用這樣的方式一步一步地引導(dǎo)觀眾，不斷地拋出問(wèn)題，解答問(wèn)題。

2 娛樂(lè)至死與《穹頂之下》

在柴靜的霧霾深度調(diào)查上映之后，很多人的關(guān)注點(diǎn)并不是霧霾，而是柴靜的私生活，一部分在探討柴靜的婚姻生活，一部分甚至這引起了筆者的關(guān)注。這是什么原因呢？有些人不懂得如何去討論霧霾，但是他們懂得如何去討論柴靜的私生活。也就是說(shuō)對(duì)于很多人來(lái)講，有邏輯的討論科學(xué)問(wèn)題很難，關(guān)注旁人八卦更有滿足感。這是一種什么樣的現(xiàn)象？是不是真的驗(yàn)證了赫胥離美麗新世界的語(yǔ)言。這是一個(gè)“娛樂(lè)至死的年代”，“人們看新聞節(jié)目變成了一種娛樂(lè)形式，而不是為了教育、反思或凈化靈魂，并且我們還不能過(guò)于指責(zé)那些將新聞作此定位的人。他們播報(bào)的新聞不是為了讓人讀，也不是為了讓人聽(tīng)，他們的新聞是讓人看的，這是電視自身所指引的方向。”

在我們抱怨微博熱搜永遠(yuǎn)是明星的無(wú)聊新聞時(shí)，在我們抱怨我們看到太多的垃圾新聞時(shí)，在我們抱怨我們比起認(rèn)真的讀一段文字更喜歡看一段視頻時(shí)，有思考過(guò)這是什么原因嗎？越來(lái)越多的人習(xí)慣于140個(gè)字的微博文字，無(wú)法沉下心來(lái)閱讀。如今互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上過(guò)于娛樂(lè)化，在這種情況下，“工匠精神”就更應(yīng)該被提倡，也只有認(rèn)真思考，對(duì)任何事情都保持應(yīng)有的好奇心和探索新，無(wú)論面對(duì)多么大的信息浪潮，都永遠(yuǎn)保持自己的看法和立場(chǎng)，不隨意站隊(duì)，沉靜思考。只有這樣，才不會(huì)在巨大的信息浪潮中迷失自我。這是對(duì)知識(shí)對(duì)科學(xué)的態(tài)度。

3 新聞的客觀性

《穹頂之下》是一部有爭(zhēng)議的紀(jì)錄片，有支持的聲音，那么也就自然有反對(duì)的呼聲。很多人認(rèn)為柴靜的出發(fā)點(diǎn)太過(guò)于理想化，認(rèn)為在現(xiàn)階段的中國(guó)，無(wú)法達(dá)到經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)兼顧的程度。認(rèn)為柴靜提到的很多問(wèn)題雖然現(xiàn)實(shí)存在，卻也是中國(guó)所面臨的不得不經(jīng)過(guò)的一個(gè)階段。如果真要將那些高消耗低產(chǎn)能的鋼鐵廠關(guān)閉，那面臨的將是很多職工無(wú)法就業(yè)的問(wèn)題，將面臨的是中國(guó)的GDP可能持續(xù)衰減的問(wèn)題。

更有中國(guó)人民大學(xué)的經(jīng)濟(jì)學(xué)博士李曉鵬特地針對(duì)柴靜的霧霾調(diào)查發(fā)表了一篇名為《為什么空氣越好癌癥發(fā)病率越高》的文章，文章中對(duì)柴靜將霧霾的根源的表述和柴靜提出的大部分治理方案給予了肯定。他也指責(zé)柴靜在片子的一開(kāi)頭就引出自己的女兒，并且直指女兒的病情與霧霾有關(guān)，她將女兒因受霧霾影響的生活穿插在整個(gè)片子中。而中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)張志安卻對(duì)柴靜將女兒引入到片子中給予了肯定，他在微博中這樣寫(xiě)道，“柴靜對(duì)報(bào)道角色的處理：她講故事的切入點(diǎn)是個(gè)體（女兒）遭遇，但整個(gè)片子是深度報(bào)道、調(diào)查報(bào)道，她既是參與者和體驗(yàn)者，但主要是報(bào)道者和調(diào)查者。”包括后來(lái)柴靜接受記者的采訪時(shí)，記者問(wèn)：“用一個(gè)母親的身份切入，你有顧慮嗎？”柴靜也表示，顧慮很大，但最后在她先生的鼓勵(lì)下選擇不回避這個(gè)問(wèn)題，才能將這個(gè)問(wèn)題更加清晰地表述明白。

關(guān)于，柴靜以一個(gè)母親的身份以女兒的病情作為切入點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)上的確是褒貶不一。筆者認(rèn)為，雖然《穹頂之下》是一部深度調(diào)查類的報(bào)道，但是依舊要做到吸引觀眾、保持觀眾的注意力。所以，在開(kāi)篇柴靜就運(yùn)用了她女兒出生的故事。襁褓中的嬰兒是整個(gè)社會(huì)中最脆弱的群體，很容易博得觀眾的同情和憐憫之心，又何況是剛出生就身患疾病的孩子。柴靜以她自身的經(jīng)歷以及她最緊密最摯愛(ài)的女兒的經(jīng)歷作為開(kāi)篇無(wú)疑可以起到很好的抓住觀眾注意力的效果。至于是否客觀的問(wèn)題，筆者認(rèn)為柴靜提到的雖是她自身的經(jīng)歷，但卻也實(shí)實(shí)在在代表了當(dāng)代社會(huì)中一部分母親的真實(shí)經(jīng)歷。所以，在看待這一問(wèn)題時(shí)，筆者認(rèn)為類似事件不僅僅是發(fā)生在柴靜身上的個(gè)例，只是柴靜以點(diǎn)帶面將這個(gè)問(wèn)題用她自身的經(jīng)歷引述出來(lái)，使得可信度更高且能達(dá)到吸引受眾的作用。新聞是絕對(duì)客觀的嗎？筆者認(rèn)為當(dāng)然不是。筆者認(rèn)為新聞是通過(guò)記者主觀的刪減對(duì)事件進(jìn)行客觀報(bào)道的產(chǎn)物。但新聞是為了引起觀眾的注意，是為了能使觀眾了解到這一領(lǐng)域，從而慢慢改變這一領(lǐng)域的現(xiàn)狀。

柴靜作為一名記者，她自然懂得傳播。在傳播學(xué)中存在著一種有意思的現(xiàn)象，那就是“一個(gè)人的傳播”往往好過(guò)“多數(shù)人的傳播”。“一個(gè)人的傳播”有兩種，一種是“對(duì)一個(gè)人傳播”，當(dāng)我們向戀人表白、向兒女傾訴，就屬于這一類；還有一種是“為一個(gè)人傳播”，他向很多人傳播，但是他傳播的動(dòng)機(jī)或目的是為著一個(gè)人。在柴靜的采訪中就很巧妙地運(yùn)用了“為一個(gè)人傳播”的方法，我們不難看出，對(duì)一個(gè)人的傳播未必比對(duì)多數(shù)人的傳播更缺乏傳播性。但筆者想指出的是，柴靜整個(gè)紀(jì)錄片更多的是想觀眾了解霧霾是什么，從哪里來(lái)，我們?cè)撛趺醋觥Ｊ紫龋亲層^眾知道霧霾，知道霧霾從哪里來(lái)之后，在日常我們的生活中遇到污染源可以即時(shí)撥打12369進(jìn)行反應(yīng)、在日常生活中可以選擇綠色出行以減少霧霾。柴靜曾在紀(jì)錄片中說(shuō)過(guò)這一一句話，她說(shuō)：“我不怕死，我只是不想這樣活著。”

筆者認(rèn)為：柴靜給我們的價(jià)值觀是，我們身為祖國(guó)的一份子，有必要從自身做起，哪怕可以貢獻(xiàn)的力量很微弱、哪怕我們做出的點(diǎn)滴在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法看到起色，但都是為了以后的環(huán)境做出貢獻(xiàn)。這才是柴靜整個(gè)紀(jì)錄片的真正目的，治理大氣污染需要我們每個(gè)人的行動(dòng)，雖然目前環(huán)保體制也仍然存在不足的地方，但是可以通過(guò)對(duì)比國(guó)外而進(jìn)行修改。在整個(gè)紀(jì)錄片中，柴靜充當(dāng)是一個(gè)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的角色，她起到了號(hào)召大家關(guān)注霧霾的作用，她起到了引領(lǐng)大家關(guān)注霧霾的作用，她起到了引領(lǐng)大家一起行動(dòng)減少霧霾的作用，這才是柴靜在這個(gè)紀(jì)錄片中最大的貢獻(xiàn)，這也才是我們應(yīng)該真正關(guān)注的紀(jì)錄片的精華所在。

4 結(jié)論

在人人抱怨霧霾天氣的時(shí)候，柴靜站出來(lái)自費(fèi)做了一個(gè)紀(jì)錄片進(jìn)行答疑解惑，把問(wèn)題進(jìn)行解析，并與國(guó)外進(jìn)行比較。筆者雖不清楚為什么柴靜這部紀(jì)錄片會(huì)在上映幾天后禁播，但筆者認(rèn)為如今國(guó)家如此關(guān)注環(huán)境問(wèn)題，國(guó)家一直強(qiáng)調(diào)去產(chǎn)能、去庫(kù)存、去杠桿、降成本、補(bǔ)短板推進(jìn)供給側(cè)改革等眾多改革措施也多多少少受到了《穹頂之下》紀(jì)錄片的影響的。可見(jiàn)，雖然紀(jì)錄片被禁播但仍然產(chǎn)生了一定的影響，那么這個(gè)紀(jì)錄片就是成功的。在娛樂(lè)化日趨嚴(yán)重的今天，需要一個(gè)像柴靜一樣的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”去帶領(lǐng)我們了解一個(gè)陌生卻又與我們的生活息息相關(guān)的領(lǐng)域。在與明星八卦花邊新聞比較之余，才可以彰顯出《穹頂之下》的科學(xué)魅力。

在娛樂(lè)化越來(lái)越嚴(yán)重的當(dāng)今社會(huì)，一個(gè)嚴(yán)肅認(rèn)真的紀(jì)錄片也會(huì)引發(fā)出無(wú)數(shù)花邊新聞，也有會(huì)許多不明真相的網(wǎng)友隨波逐流。2018年1月27日至2月3日微博熱搜因太過(guò)娛樂(lè)化等原因被約談而暫時(shí)下架整改，微博作為國(guó)內(nèi)目前最大的社交媒體平臺(tái)，理應(yīng)做到嚴(yán)格意義上的“把關(guān)人”。而在信息大爆炸的今天，各種各樣的信息充斥著我們的，正是因?yàn)椤鞍殃P(guān)人”等制度的不健全不完善，為低俗、色情的垃圾信息提供了有利可圖的渠道。所以，像微博這類大眾媒體應(yīng)推進(jìn)建立健全“把關(guān)人”制度。除此之外，大眾媒體還應(yīng)嚴(yán)格把控“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的選擇。例如微博上的大V仍有許多蹭熱度的八卦博主，應(yīng)對(duì)其嚴(yán)肅整改，必須加強(qiáng)對(duì)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的篩選。嚴(yán)格的監(jiān)管才是互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展的長(zhǎng)久之計(jì)。

參考文獻(xiàn)

[1]尼爾·波茲曼.娛樂(lè)至死[M].北京：廣西師范大學(xué)出版社，2011.

[2]鄒振東.《穹頂之下》為何一日爆紅？為什么是柴靜，而不是CCTV[N]，鳳凰網(wǎng)，2015-03-02.