關于出版未來發展趨勢分析及ISLI標準的應用解析

文 / 王飛 金慧珍 宋洪川 姜楠

1. 我國數字出版行業發展機遇

1.1 出版業主導的數字化改造

傳統出版企業為實現持續發展目標，采用數字化改造方式，不斷優化傳統出版企業的數字出版業務。主要做法是：紙質圖書的數字化、提供數字化閱讀服務、互聯網產品研發等。大部分出版企業在進行數字化改造時，并未取得較大成果，出版企業研發的閱讀器競爭力比較低，因而很多人認為出版企業研發的電子書終端必將關停；出版企業與互聯網企業產品對標過程中，企業本身沒有“互聯網基因”，產品迭代開發慢、未能找到有效的運營措施，出版企業的互聯網產品之路必將艱辛。

1.2 IT行業主導的數字化出版

當信息技術與出版行業融合在一起就形成了數字出版這一產物，中國IT企業是最先進行數字出版的，因此，IT企業在數字出版盈利市場處于主導地位。IT企業利用信息技術為用戶提供數字化閱讀服務，進而成為數字出版IT企業，構成了我國較為知名的企業，例如，同方知網、萬方數據、維普資訊等數字期刊圖書館，中文在線、掌閱等數字移動閱讀平臺。這些數字出版IT企業已開始逐漸“蠶食”傳統出版企業市場，甚至作者資源，已成為數字出版的主營戰場。

2. 出版行業未來發展趨勢分析

2.1 從出版產品方面看

首先，出版產品內容更為豐富，產品結構更為完善。相較于傳統出版產品，產品包含的信息內容更多，信息及知識之間的聯系也更為復雜，構成了聯系緊密的結構圖，同時，在用戶端為用戶呈現為圖片，將傳統出版產品中的“目錄”及“概述”等，轉變為“閱讀導航地圖”。

其次，產品之間的聯系緊密。各個出版產品中都建立了“錨點”，用戶可以依據自己的需求關聯本產品或其他產品，有效改變了傳統圖書不可關聯其他圖書的問題。

最后，產品表現形式更為豐富。未來出版產品是圍繞同一主題，采用資訊、故事等方式進行體現，在推送資訊時可以建設“錨點”關聯相關知識，在故事中也可以通過“錨點”關聯相關知識。出版產品不再是傳統的圖書或報刊，展現形式更為豐富，出版產品可以是不斷更新的碎片化內容，也可以是與用戶互動的產品。

2.2 從內容服務模式方面看

首先，供需關系更為密切。供應方與消費方的交互更為頻繁。出版產品在送達消費者手中時，供應方與消費方將建立供需關系。客戶端將用戶的特點數據信息、閱讀行為數據信息記錄并傳輸給供應方，指引供應方為消費方提供需要的產品；消費者可積極參與出版產品的生產活動，消費方可以在供應方設置或出版產品設置的“錨點”處，通過交互途徑，向供應方表達自己的觀念，向供應方提出消費要求等；供應方需科學調節供應戰略，將產品投入市場，了解用戶需求，以提升產品及服務質量。

其次，內容服務方式多元化。未來，出版行業將成為文化強國夢的助推力，不僅可有效推動我國經濟發展，還將成為各個行業必要的“知識動力部門”，在生產活動中建立“錨點”，利用互聯網、移動互聯網、廣播網等傳輸途徑，通過終端設備，為用戶提供各種出版產品；并且，出版企業與各個行業之間的溝通日益密切，可以實現跨行業知識合作，由一個知識“錨點”鏈接到另一行業知識，構成知識交叉網絡。

2.3 由生產及運營管理方面看

首先，提升資源管理水平。出版企業在業務管理中采用數字化技術，將改變企業的生產運營管理方式，出版企業需加強對信息內容資源的管理。從出版企業使用的信息化業務系統方面來看，管理對象可以稱為“資源”；從內容管理方面來看，可以將其稱為“素材”。出版企業需依據客觀的標簽機制，對資源進行標引；依據主觀、內容價值判斷角度的標簽機制對素材進行標引。資源及素材的標簽機制需進行映射，保證生產過程中可以由這兩個方面快速獲取所需資源。

其次，數據管理水平提升。我們可將出版業數據信息分為供給側數據與需求側數據兩種，供給側數據主要包含內容資源數據、內容產品數據、市場營銷活動數據等；需求側數據則主要包含用戶特點數據、用戶行為數據、用戶需求數據等。在進行管理時需依據相關規定采集數據信息，為管理工作提供依據，可以在相同數據中設置“錨點”，同時還需保證數據信息的真實性與合法性，為管理人員的決策與管理工作提供數據支持。

2.4 從出版業宏觀角度看

為實現產品服務、運營現代化管理，需制定安全、可靠的管理機制。同時，需保證指令可以快速、高效地傳輸給每個業務節點，進而獲得完善、關聯的編碼，從而實現資源管理的編碼化、產品管理的編碼化目標。在此環節中，需利用編碼進行設計，以實現業務流程及管理工作的各種要求。

對編碼進行管理，需制定完善、統一的標準，實現編碼之間的解析，交換編碼中蘊含的數據信息；同時還需制定完善的標準，保證編碼的關聯性，從而實現管理工作的要求。

3. ISLI標準的應用

3.1 在資源管理、產品生產方面的運用

使用 ISLI標準，可以實現內容資源管理目標。ISLI國家標準注冊中心與各個應用標準中心共同實現元數據共享，推動數據資源聚集，為出版行業發展奠定基礎。

ISLI可實現行業產品元數據管理，出版企業在擬定生產“紙書+音頻”產品時，需向ISLI/MPR中心申請編碼，假如紙書產品與錄音制品均獲得編碼，則需與ISBN中心、ISRC中心進行驗證，在通過之后，ISLI注冊管理系統將形成此產品的ISLI/MPR編碼；反之，出版企業則需先申請ISBN編碼與ISLI/MPR編碼。

使用ISLI標準，可有效提升企業內容資源管理質量。出版企業需配備ISLI編碼管理系統，并將其與多媒體資源管理系統連接起來。多媒體資源管理系統的主要作用是保存文檔文件，ISLI編碼管理系統的主要作用則是為其提供ISLI編碼，同時可以實現內容資源元數據的積淀。

使用ISLI可以有效提升出版產品生產及成果管理效果。假如出版企業確定需使用某種“關聯”應用，需在明確出版產品主題之后，可與應用標準注冊中心進行聯系，安裝相關軟件，最重要的軟件就是標準編碼嵌入工具，通過這些軟件，可以將“關聯”編碼嵌入出版產品當中，從而實現元數據的積淀。

出版企業可充分發揮ISLI應用標準的編碼定位作用，從而實現跟蹤產品運營效果，出版企業可以利用公有云或者私有云，遠程監管出版產品版權保護與版權資產管理、產品的營銷等方面內容。

3.2 ISLI標志碼與“休眠碼”的運用

依據我國相關規定，在初次出版紙書或音像制品時，出版企業無論是出版何種關聯性出版產品，都需申請ISBN、ISRC標準編碼及ISLI標志碼與圖標。

ISLI標志碼是完整的ISLI編碼，其表示的是整個完整的出版產品內容及出版產品元數據之間的關系。此外，ISLI中心依據國家規定，在分配ISLI標志碼時，將ISLI標準編碼分配給出版企業，而這些編碼則屬于“休眠碼”。

出版企業利用多媒體資源管理系統對文檔文件及音頻文件進行管理，并在資源入庫時分配ISLI編碼，此編碼使用的是“休眠碼”，編碼是由編碼管理系統形成的，同時與相應文件檔案數據相對應。

出版企業在獲得標識碼后，假如企業已確定關聯方式及出版產品種類，則需申請其他編碼。假如出版企業確定出版“紙書+音頻”產品，則需申請ISLI/MPR編碼。出版企業在申請過程中，需激活出版單位ISLI編碼管理系統中的休眠碼，之后需選取多媒體資源管理系統中的文本文檔及音頻文件，并由相關部門分配ISLI/MPR編碼，使用相關軟件，利用數字化生產系統生產出版產品。

分配休眠碼的主要目的是在出版企業在未確定出版產品關聯種類之前，留有一定應用空間。由此可見，出版企業雖未確定出版何種產品，均可申請ISLI標志碼，出版企業不需在明確出版產品之后再申請編碼。

圖1 ISLI標志碼及圖標的申領應用示意圖

結語

總之，隨著科技發展，為推動出版行業穩定發展，需將ISLI標準應用到出版行業中，不斷完善ISLI標準體系，利用信息技術促進出版行業健康、持續發展。