淺談中國(guó)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)在國(guó)際危機(jī)下的戰(zhàn)略啟示

鄭偉鵬

摘 要： 隨著時(shí)代的快速發(fā)展，技術(shù)和品牌日益的凸顯了其對(duì)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略意義。危機(jī)就是危險(xiǎn)和機(jī)遇，金融危機(jī)的出現(xiàn)已給我國(guó)企業(yè)實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略帶來了啟示。面對(duì)危機(jī)如果我們能夠抓住機(jī)遇，制定長(zhǎng)期的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，收購國(guó)際高科技、大品牌公司，增加知識(shí)產(chǎn)權(quán)投資，形成戰(zhàn)略聯(lián)盟，在政府的幫助下，中國(guó)企業(yè)必將在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保駕護(hù)航下成功地提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞： 危機(jī)；知識(shí)產(chǎn)權(quán)；戰(zhàn)略研究

這是個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，知識(shí)經(jīng)濟(jì)開啟了新模式。知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)變成了跨國(guó)公司搶占國(guó)際市場(chǎng)的重要武器。跨國(guó)公司靠著對(duì)技術(shù)專利強(qiáng)保護(hù)和標(biāo)準(zhǔn)必要專利先行的戰(zhàn)略部署，搶占知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“頭班車”。一來，他們利用“專利戰(zhàn)”的手段，征集昂貴苛刻的專利許可費(fèi)用和條件或是訴訟和解賠償金來達(dá)到削弱中國(guó)企業(yè)的成本優(yōu)勢(shì)的目的；二來，他們通過實(shí)施品牌商標(biāo)強(qiáng)保護(hù)戰(zhàn)略進(jìn)一步的限制了中國(guó)國(guó)內(nèi)品牌的發(fā)展的目的。相對(duì)而言，中國(guó)企業(yè)由于創(chuàng)新受限則處在知識(shí)產(chǎn)權(quán)“尾班車”位置。

1危機(jī)下的知識(shí)產(chǎn)權(quán)在企業(yè)發(fā)展中有重要的戰(zhàn)略意義

當(dāng)今的時(shí)代，崇尚知識(shí)即為生產(chǎn)力。企業(yè)要想在國(guó)際市場(chǎng)上占有一定份額，必須依靠技術(shù)和品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這是企業(yè)生存發(fā)展的基石。依靠成本競(jìng)爭(zhēng)，打價(jià)格商戰(zhàn)，雖然在企業(yè)在短期內(nèi)可以獲得相對(duì)利潤(rùn)，形成一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但這種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)卻非長(zhǎng)久之計(jì)。企業(yè)要想打開國(guó)際市場(chǎng)，就必須轉(zhuǎn)變自己的經(jīng)營(yíng)理念，即實(shí)現(xiàn)由OEM向ODM（Original Design Manufacturer即原始設(shè)計(jì)制造商）的轉(zhuǎn)變，再逐步過渡到向OBM（Original Brand Manufacturer即原始品牌制造商）的轉(zhuǎn)變。技術(shù)的進(jìn)步推動(dòng)著專利的誕生，專利就意味著企業(yè)的品牌，品牌經(jīng)過注冊(cè)即為商標(biāo)。因此，在國(guó)際危機(jī)的推動(dòng)下，知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略重要性顯得尤為重要。

2危機(jī)下的中國(guó)企業(yè)實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)的戰(zhàn)略機(jī)遇

2.1中國(guó)企業(yè)實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略資金瓶頸有望緩解

2008年為了應(yīng)對(duì)金融危機(jī)，中央銀行將在短期內(nèi)實(shí)行寬松的貨幣政策，下調(diào)人民幣貸款基準(zhǔn)利率和部分存款類金融機(jī)構(gòu)人民幣存款準(zhǔn)備金率，以便達(dá)到提振市場(chǎng)信心、給利潤(rùn)率下降的企業(yè)輸血的目的。由于缺乏研究和發(fā)展基金，專利申請(qǐng)少是我國(guó)企業(yè)長(zhǎng)期以來面臨的一項(xiàng)重大難題。而寬松的貨幣政策的實(shí)行，央行降低了人民幣貸款利率，企業(yè)充實(shí)自己的研發(fā)資金就有了可靠的保障。

2.2中國(guó)企業(yè)實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略時(shí)空保證有望提升

回顧以往的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，不難發(fā)現(xiàn)，跨國(guó)公司普遍有著深厚的技術(shù)實(shí)力、牢固的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和掌握多項(xiàng)核心的知識(shí)產(chǎn)權(quán)專利。在長(zhǎng)期的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)中，他們基本上形成了一體化知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略進(jìn)攻模式。該模式以專利技術(shù)為龍頭，以商標(biāo)、商業(yè)秘密為輔助。這一模式的運(yùn)用給中國(guó)企業(yè)的國(guó)際業(yè)務(wù)的開展帶來了巨大的挑戰(zhàn)。隨著國(guó)際爭(zhēng)端的爆發(fā)，中國(guó)企業(yè)實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略則無形之中有了更多的時(shí)間和空間的保障。

國(guó)外跨國(guó)公司在世界各地做生意，尤其是在發(fā)達(dá)國(guó)家。在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，他們面臨著巨大的風(fēng)險(xiǎn)。在這一階段，跨國(guó)公司越來越關(guān)注如何降低資本風(fēng)險(xiǎn)和管理風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略贏得國(guó)際市場(chǎng)的戰(zhàn)略他們的關(guān)注度有所降低。從這一點(diǎn)來看，我國(guó)企業(yè)則擁有了更多的寶貴時(shí)間制定適合自身發(fā)展的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略了。

2.3國(guó)際貿(mào)易中技術(shù)壁壘有望減弱

中美貿(mào)易一直以來存在著巨額順差，其中一個(gè)原因是美國(guó)限制了某些產(chǎn)品的出口。雖然次貸危機(jī)直接源于貸款人的巨額違約，但美國(guó)的國(guó)際收支長(zhǎng)期失衡則是造成此次危機(jī)最根本的原因。因此，這場(chǎng)危機(jī)中取勝的不二法寶則是糾正失衡，通過減少對(duì)外出口的人為限制來達(dá)到縮小逆差的目的。假如美國(guó)對(duì)技術(shù)出口的限制放松了，中國(guó)引進(jìn)所需技術(shù)的機(jī)會(huì)也將隨著增多，購買的相關(guān)產(chǎn)品也會(huì)大幅提高。企業(yè)通過消化吸收引進(jìn)技術(shù)，進(jìn)而使自己的技術(shù)實(shí)力得以提升。值得注意的是，通常情況下，財(cái)政危機(jī)是緊隨西方國(guó)家金融危機(jī)之后的。中國(guó)大力的支持是他們應(yīng)對(duì)財(cái)政危機(jī)的有力支撐。借此機(jī)會(huì)，中國(guó)可以對(duì)受支持方提出條件——進(jìn)一步放開對(duì)華高科技禁售令。

3國(guó)際危機(jī)下的中國(guó)企業(yè)實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)的戰(zhàn)略挑戰(zhàn)

3.1國(guó)際危機(jī)使不確定性因素激增

國(guó)際金融市場(chǎng)的動(dòng)蕩幅度越大，海外投資的安全性系數(shù)就越低，可預(yù)測(cè)到的收益性的難度就會(huì)加大，隨之而來的融資風(fēng)險(xiǎn)也同比增長(zhǎng)，企業(yè)所承擔(dān)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)也隨之加重。在我國(guó)，多數(shù)國(guó)內(nèi)企業(yè)在跨國(guó)并購、運(yùn)營(yíng)的素質(zhì)和能力尚未達(dá)標(biāo)，在這種情況下，中國(guó)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的制定是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，甚至也存在著失敗的風(fēng)險(xiǎn)。

3.2出口受阻使企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)開發(fā)難度加大

21世紀(jì)以來，中美貿(mào)易爭(zhēng)端頻發(fā)，中美貿(mào)易摩擦。是中美經(jīng)濟(jì)關(guān)系中的重要問題。貿(mào)易爭(zhēng)端主要發(fā)生在兩個(gè)方面：一是中國(guó)具有比較優(yōu)勢(shì)的出口領(lǐng)域；二是中國(guó)沒有優(yōu)勢(shì)的進(jìn)口和技術(shù)知識(shí)領(lǐng)域；如2012年10月8日，美國(guó)眾議院發(fā)布調(diào)查報(bào)告，以國(guó)家安全為由，阻止中國(guó)兩家通信設(shè)備制造商華為和中興進(jìn)入美國(guó)系統(tǒng)設(shè)備領(lǐng)域。2018年3月22日，特朗普政府宣布“因知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題對(duì)中國(guó)商品征收500億美元關(guān)稅，并實(shí)施投資限制”等事例嚴(yán)重打壓了國(guó)內(nèi)企業(yè)在國(guó)際上的生存空間。企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)開發(fā)的最大瓶頸是資金問題。中國(guó)是高度外向型的經(jīng)濟(jì)，進(jìn)出口總值所占比例超過GDP的六成。因此，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)會(huì)隨著全球經(jīng)濟(jì)的變化而變化。當(dāng)全球經(jīng)濟(jì)趨于低谷時(shí)，中國(guó)出口企業(yè)自然就會(huì)受到大規(guī)模的影響，出口企業(yè)的資本回收期也就隨之延長(zhǎng)了。知識(shí)產(chǎn)權(quán)的發(fā)展是依托于巨額的資本投入的。而資本回收失敗無疑再次加重了企業(yè)用于知識(shí)產(chǎn)權(quán)開發(fā)的資金壓力。

4國(guó)際危機(jī)下中國(guó)企業(yè)應(yīng)采取的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略

4.1制定長(zhǎng)期的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略

一般來說，技術(shù)含量與知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品的價(jià)格是成正比的。人們對(duì)奢侈品的消費(fèi)力度會(huì)隨著危機(jī)的來而有所減少，但對(duì)于高科技技術(shù)的追求卻不會(huì)停滯不前。隨著危機(jī)的發(fā)生，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)高科技知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品的需求將會(huì)逐步增大。在此階段，若中國(guó)企業(yè)固步自封，是滿足市場(chǎng)對(duì)高技術(shù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品的需求的，我們將處在極為不利的位置。

4.2增強(qiáng)專業(yè)技術(shù)人才的儲(chǔ)備量

我國(guó)企業(yè)技術(shù)實(shí)力弱，品牌競(jìng)爭(zhēng)力差，究其根本原因在于人才的儲(chǔ)備不夠。國(guó)際危機(jī)的爆發(fā)則為我國(guó)企業(yè)吸納國(guó)際人才打開了一扇窗。在國(guó)際危機(jī)的誘使下，發(fā)達(dá)國(guó)家的許多行業(yè)金融面臨著裁員、破產(chǎn)的威脅，很多有專業(yè)技術(shù)能力的人員也將遭受失業(yè)的打擊。在生存的壓力下，他們有可能會(huì)選擇更有前景的國(guó)家就業(yè)。中國(guó)企業(yè)可以借此良機(jī)，吸納國(guó)際人才。

4.3收購高科技、品牌公司

在知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)暴中，中國(guó)企業(yè)逐漸意識(shí)到技術(shù)、品牌的競(jìng)爭(zhēng)才是國(guó)際市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)。技術(shù)和品牌是中國(guó)企業(yè)打入國(guó)際市場(chǎng)的必備武器。國(guó)際危機(jī)的爆發(fā)也給了中國(guó)企業(yè)收購西方高科技和大型品牌公司的機(jī)會(huì)。

4.4增加知識(shí)產(chǎn)權(quán)投資

經(jīng)濟(jì)全球化和金融自由化的模式推動(dòng)了虛擬經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展。當(dāng)虛擬經(jīng)濟(jì)脫離實(shí)體經(jīng)濟(jì)獨(dú)立存在時(shí)，就會(huì)誘發(fā)經(jīng)濟(jì)泡沫，加重金融危機(jī)的爆發(fā)比例。泡沫經(jīng)濟(jì)的受害國(guó)的經(jīng)驗(yàn)告訴我們實(shí)體經(jīng)濟(jì)是主體，是第一位的；虛擬經(jīng)濟(jì)必須以實(shí)體經(jīng)濟(jì)為基石，服務(wù)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)，不可脫離它。這同樣適用于企業(yè)的發(fā)展。生產(chǎn)一個(gè)具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品比投資資本市場(chǎng)更重要。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品不僅要有先進(jìn)的技術(shù)還要打造有影響力的品牌。優(yōu)化資源配置，為知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品的研發(fā)和保護(hù)投入資金，是一個(gè)企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的必由之路。有投資就會(huì)有收獲，知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品的成功運(yùn)行將提升企業(yè)實(shí)力，進(jìn)而增加企業(yè)利潤(rùn)。

4.5組成戰(zhàn)略聯(lián)盟

回顧過去國(guó)際化經(jīng)營(yíng)過程中，中國(guó)企業(yè)在西方國(guó)家的知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘下受到了無情的打擊。在當(dāng)今日益嚴(yán)峻的國(guó)際爭(zhēng)端下，我國(guó)各大企業(yè)應(yīng)結(jié)成聯(lián)盟，抓住危機(jī)背后的商機(jī)，團(tuán)結(jié)一致，集中優(yōu)勢(shì)資源相互扶持，構(gòu)建屬于團(tuán)體的知識(shí)產(chǎn)權(quán)池，實(shí)現(xiàn)資源的共享。

4.6積極響應(yīng)政府層面的扶持

國(guó)家的政策一直都是促進(jìn)我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最優(yōu)催化劑，歷年來政府從各個(gè)層面出臺(tái)政策扶持企業(yè)發(fā)展實(shí)施積極的知識(shí)產(chǎn)權(quán)策略，包括成立各種知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)會(huì)、修改專利法、加大對(duì)侵權(quán)的懲罰力度、減輕企業(yè)實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)的負(fù)擔(dān)等，只待企業(yè)的響應(yīng)。

5結(jié)語

在全球經(jīng)濟(jì)一體化的條件下，沒有一個(gè)國(guó)家或企業(yè)能夠在國(guó)際危機(jī)中獨(dú)善其身。危機(jī)背后也掩藏著商機(jī)。如果中國(guó)企業(yè)能抓住危機(jī)背后的商機(jī)，調(diào)整策略，知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，就可以在未來的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)

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