明星同款

歐陽宇諾

有一天，我在店里看斜紋軟呢外套，店員在我旁邊說，某某明星在機場街拍的時候就穿過這件。她挑高眉毛熱切地笑著看向我，指望我會給出“是這樣啊，那我買了”之類熱切的回應。而我只是毫無表情地回復她：“那跟我有什么關系。”店里那位看起來理智又冷靜的店長走了過來，對我說：“我們的早春度假系列今天剛剛到貨，很適合您這樣的高瘦身材，要不要試穿一下？”當我提著包裝精美的購物袋離開這家店時，我想，如果那位店長沒來救場，任憑那位店員實施“某某明星同款”的宣傳策略，想必今天我是不會為這個品牌花費一分錢的。

像我這樣對“某某明星同款”免疫的人可能是少數?，F今，明星們的帶貨能力實在不容小覷，他們對品牌的青睞往往會引起大眾的效仿，掀起潮流，提高該品牌的銷售業績。但是，明星帶貨并不是今天才出現的新鮮事物，這種事情早就存在了。設計師瓦倫蒂諾的同名品牌在1968年曾經推出過一個打造純潔無瑕新娘形象的純白系列，為了實現設計師想要的夢幻效果，工作室使用了每碼2000美元的面料，使得該系列呈現出精美絕倫的象牙白色澤，這個系列在當時獲得了極大的成功，杰奎琳·肯尼迪挑選了這個系列中的一件作為嫁給希臘船王時的婚紗?；槎Y照片公布后，這款白色蕾絲裙總共賣掉了60條。

明星對追隨他們的粉絲們是懷著怎樣的心情和想法，我沒有研究過，不過，最近我讀到一本外交家顧維鈞夫人黃蕙蘭的回憶錄，或許可以從中看出些端倪。黃蕙蘭是富商之女，不到3歲，家人就將拳頭一般大小的帶有80克拉鉆石的金項鏈圍在她的脖子上。后來，她和顧維鈞在上海買了6所房子作為投資，將其中兩所打通作為自己的住宅。她說，上海的漂亮婦女們把她當成火星下凡，處處仿效她的衣裝打扮，她看了覺得很有趣，認為“這簡直和她們的英國腔一樣可笑，可說是冒牌貨……有一年冬天我因為皮膚病不能穿襪子而光腳去了上海。我沒有告訴別人為什么。然而令我感到可笑的是，上海的婦女接二連三在大冷的冬天也把襪子脫掉了。后來我的皮膚病好了，重新穿上襪子，這些人一定會感到莫名其妙吧”。上海的漂亮婦女們當時有沒有“處處仿效她的衣裝打扮”，這個已經無從考證，但是，“可笑”“冒牌貨”，這些可都不是褒義詞。如果真如她所述，上海的漂亮婦女們當時“處處仿效她的衣裝打扮”，有沒有給她帶來經濟利益呢？無論怎樣，或許還是應該對粉絲們的青睞和仿效報以適當的感恩之心，這樣才較為妥當吧。

其實我也是追星的，一位我欣賞的模特兼演員新近在網上公布了最新動態，他穿的那件藏青色風衣簡直太酷了，雖然是男裝，但沒關系，我打算馬上到店里去買一件同款女裝。