2018時尚深圳展深圳時尚時裝產業新高地風向標

2018-08-21 11:37:36

時尚北京 2018年8期

2018時尚深圳展正式將簡稱由原來的“深圳服交會”更名為“時尚深圳展”，作為亞太地區規模最大、影響力最廣的服裝展會，以“品牌導向、原創精品、商業落地、趨勢引領”核心定位，無論規模還是內涵均創歷屆之最。展覽總面積達11萬平方米，共有1100多家國內外參展商參展，有河北、福建、浙江、江西及香港、澳門等14個省市和港澳臺地區組團參展，二十多個國家和地區的多個品牌和設計師參與了此次盛會；共舉辦.了36場走秀、論壇、派對、晚會等時尚活動，共有超過13萬人次的專業觀眾參觀，同比增長40%以上。時尚深圳展成為深圳名副其實的時尚時裝產業聚集新高地和風向標。

沈永芳深圳時尚新業態新境界

剛剛結束不久的2018時尚深圳展創歷屆之最，總面積達11萬平方米，國內外參展商1100多家，其中設計師品牌逾600家，河北、福建、浙江、江西、香港、澳門等14個省市特區組團參展，共舉辦36場走秀、論壇、派對、晚會等時尚活動，吸引逾13萬人次的專業觀眾參與。外界評論深圳時尚展讓人欣喜地看到深圳時裝業呈現出前所未有的新業態、新境界。本刊就2018時尚深圳展的熱點采訪了沈永芳女士。

《時尚北京》：今年首次將深圳國際服裝服飾交易會的簡稱由“深圳服交會”更名為“時尚深圳展”，內容從服裝服飾延伸到時尚產業，您是如何考慮的，重要意義是什么？

沈永芳：展會名稱的更換代表了行業的不斷發展變革。上世紀90年代“三來一補”的深圳服裝企業都在嘗試建立品牌，在定義深圳服交會之前，學大連搞了一個深圳時裝節。后來為什么放棄了呢？我們考慮辦一個展會，定位很重要，僅僅搞一個城市的節日，服裝行業和品牌建設不能直接受益，專業度也不夠，于是就放棄了時裝節的名字。為了摸索出符合深圳服裝專業展的模式和定位，從1995年到2000年，深圳連續五年組織服裝品牌參加北京CHIC服裝展，并且規模連年快速擴大，深圳展團最多時占據了一千多個展位。在市政府的支掙下，展會重新命名為深圳國際服裝服飾交易會，定位就是為深圳服裝產業轉型升級做一個交易平臺，為深圳的服裝企業做生意做貿易開拓市場。第一屆展會也很難的。大家對深圳轉型做服裝品牌還沒有信心，都在觀望，只有幾百個展位參展。當時每一次展會結束后，連深圳機場都引起了巨大轟動。當時有一篇報道，許多航班上都裝滿服裝運往全國各地，一舉打響了深圳服裝品牌的知名度，把全國的加盟商全引到深圳來了。我們認準了展會定位，一直堅持，就這樣一步一步走過來，走到今天。

辦展20年，回過來一看，現在深圳的大數據、互聯網、跨界熱十分火爆，深圳正在成為時尚之都，我們辦展的思維和模式也在不斷地更新適應行業趨勢。新時代的到來，新經濟模式、新商業模式、新的時尚產業需求要求我們必須改變，這個展會就是向時尚設計創意型展會的轉型升級，是“深圳質量”和“深圳創造”新一輪的驅動。我們經過深思熟慮，決定今年起更名為時尚深圳展。

《時尚北京》：今年時尚深圳展的一個突出特點就是參展的設計師品牌和中小時裝品牌很多也十分活躍，主辦方在招展上做了哪些工作？如何看待這種積極的現象？

沈永芳：深圳的時裝設計師是一個很龐大的隊伍，活躍著幾萬名的設計師。我在上海服裝展上考察產品做的比較好的設計師展位，才驚訝地發現70%-80%的設計師來自于深圳。深圳的設計師與時裝品牌的天然結合，創造了巨大市場。像影兒、瑪絲菲爾、歌力思等一線品牌，他們現在很多都是跟國內外的設計師進行合作，或者請你做一盤貨，給你一筆不菲的設計費，或者買設計師的單。個別品牌有近上百億的銷售額，那是因為他們有好的設計、好的產品，繼而帶動銷售。所以在深圳的設計師都很活躍，都很堅守，都很努力，為什么？因為設計師都深深知道在深圳既有很多的機會，也有非常大的競爭壓力，必須要把產品做好。

今年設計師參展特別多，實際報名800多人。從2015年創辦深圳時裝周開始，我—直都非常關注設計師的發展推動。本屆展會所有設計師展位的裝修都是統一做的，因為許多獨立設計師他們沒有那么多精力財力放在裝修上。另一方面，也因為獨立設計師資金有限，不善于營銷。我一直想有一個兩三萬平方米的地方，建設一個設計師配套的創新孵化基地，幫他們建立個從短期到長期展示和銷售能夠一起解決的平臺，讓他們在交流創新和商業落地方面無憂。

作為新打造的另一個設計師平臺，如果深圳時裝周推出一兩個設計師品牌，能夠在世界時尚界打響，那就是深圳時裝周的成功。目前深圳時裝周已經把幾個知名設計師推向了紐約、米蘭時裝周等國際時尚舞臺，讓設計師能夠在國際舞臺上嶄露頭角，真正能夠與國際融會貫通。中國的時尚品牌也不斷向高端化、國際化方面發展，如深圳的瑪絲菲爾、影兒、歌力思都已經成了中國的奢侈品品牌，可以比肩國際一線品牌，并且更符合東方的審美需求，國內市場也比他們還好，深圳設計要發展得更好更強，走出去融入國際時尚圈是必要的，因為這個市場不在深圳，我們的市場是在全中國、全世界。

《時尚北京》：我們注意到本屆展會的國際化合作有了新突破，在中意時尚創意論壇上許多意大利的時尚界大咖對展會發表了友好中肯的建議，時尚深圳展將與意大利有哪些方面合作？

沈永芳：今年3月我們去了美國紐約，深圳時裝周和紐約時裝周結成了戰略合作伙伴。現在我們去米蘭時裝周，也是一種學習交流。佛羅倫薩的時尚主席為什么能把6萬平方米男裝展做成了世界級的男裝展會，誰都認司他。他跟我說，做展會很講究，我是打出一張城市文化的名點必須要講故事的。我們做時尚深圳展的目的也是這樣。舉辦中意時尚創意論壇我們邀請過來的都是意大利時尚界重量級人物，我們還有很多需要向人家學習的地方。人不能坐井觀天，要知道世界是什么樣，要走國際化、創新化的道路，我們的路還很長。我們有個大膽設想，下一步將與意大利米蘭時裝周展開合作，在深圳開辦歐洲設計學院、奧特萊斯等，進一步推動深圳設計師的國際化交流。

《時尚北京》：本屆展會的一大看點是您提出與河北、福建合作組團參展，請談談您的想法？

沈永芳：我們是站在深圳看中國，是一種互動、一種互補，是雙贏。你想深圳時裝品牌做一百個億，或者做幾十，個億的企業很多，如果沒有全國的資源能做得起來嗎？比如像辛集，展會之前我去了，他們與深圳互動也很多，像歌力思、瑪絲菲爾的皮衣，都在訂辛集的貨。深圳這個城市造不出很多東西，它需要全國的東西，只要好東西就訂，這是已經很普遍的現象。深圳應該有包容。深圳企業如果閉門自守的話，能做得大，能做得好嗎？因為大市場、大產業在北方，只有幫他們一起提高設計，提高產品質量，才可能把這個產業做大做強。我們的時尚展，包括女裝行業，既然做了全國的領頭羊，我們—定要產業互動，才能做大做強，才能互贏共存，才能有美好的明天。

《時尚北京》：您對時尚深圳展將來的發展有什么設想期待？

沈永芳：時尚深圳展以后展位的規劃應該更細致，場館的規劃應該更周到，我的想法是應該更精準地定位，就是為深圳時尚產業、全國時裝產業發展服務，讓我們中國時裝品牌做大做強，創造更多的有世界影響力的著名品牌。國際形勢在變，整個時裝產業在變，我們的思想也要變。不變是倒退，不變就會落后。深圳時尚展不僅在國內、在東南亞，要在全世界時尚界成為有廣泛影響力的展會。

我覺得生命是很寶貴的，人的一生很短暫，時間很有限。人生要有價值，你要學的東西很多，要活得充實，有事干才有意義。我覺得我想變成一個對社會有用的人，為社會多做貢獻。