中意時尚產(chǎn)業(yè)再創(chuàng)新輝煌

7月6日，2018中意時尚創(chuàng)意論壇在深圳會展中心舉行。中意兩國時尚領(lǐng)域的代表圍繞著“時尚品牌與設(shè)計(jì)”、“時尚教育與培訓(xùn)”、“時尚新零售”三大主題，從多個角度探討中意時尚在未來如何合作共贏。本刊采訪了蘇葆燕女士。

《時尚北京》：2018中意時尚創(chuàng)意論壇舉辦的宗旨和特點(diǎn)是什么？

蘇葆燕：意大利tr以時尚創(chuàng)意領(lǐng)先當(dāng)代國際時尚界，是中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可或缺的合作對象。中意時尚產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的互補(bǔ)性，作為全球時尚產(chǎn)業(yè)格局中的新生力量與中堅(jiān)力量的代表，迫切需要開展全方位、深層次、多領(lǐng)域的交流合作，共同滿足中國市場消費(fèi)升級的需要并聯(lián)合開拓國際市場。本屆論壇對于提升深圳城市的國際影響力、以專業(yè)活動提升區(qū)域品牌實(shí)力、以創(chuàng)意創(chuàng)新帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。

論壇特別邀請了被譽(yù)為意大利時尚教母的Attila&Co.;公關(guān)公司總裁Andreina Longhi女士、意大利著名時尚設(shè)計(jì)師，Costume National品牌創(chuàng)始人Ennio Capasa先生都是意大利時尚界重量級的人物，通過深入演講和對話將對中意時裝界合作發(fā)揮重要影響。

《時尚北京》：本次論壇邀請了意大利時尚界的大咖，陣容強(qiáng)大，與深圳女裝主要在哪些方面進(jìn)行交流合作？

蘇葆燕：意大利與深圳女裝乃至深圳時尚產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)意設(shè)計(jì)與時尚品牌、時尚教育與時尚人才培訓(xùn)，以及面向國際市場的時尚新零售與零售管理等方面的合作前景十分廣闊。本次論壇加深了中意雙方尤其是深圳與米蘭在時尚領(lǐng)域的相互了解，為今后中意時尚創(chuàng)意，包括皮草時尚領(lǐng)域的合作奠定了良好的基礎(chǔ)。

《時尚北京》：意大利的時尚產(chǎn)業(yè)在全世界是有名的，其與中國的時裝產(chǎn)業(yè)合作的互補(bǔ)性、融合性以及發(fā)展前景？

蘇葆燕：意大利的紡織服裝乃至整個時尚產(chǎn)業(yè)在世界上聞名遐邇，以優(yōu)質(zhì)的材料、先進(jìn)的技術(shù)和創(chuàng)新的設(shè)計(jì)保持在國際市場的領(lǐng)先地位。意大利始終注重文化藝術(shù)與傳統(tǒng)工藝的保護(hù)與傳承，并能完美地融合傳統(tǒng)與創(chuàng)新，從而造就了一代又一代世界頂尖的時裝設(shè)計(jì)師，創(chuàng)造出一批又一批引領(lǐng)世界時裝潮流的國際著名品牌。

中國的紡織服裝產(chǎn)業(yè)在近代遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于意大利，中國現(xiàn)代服裝業(yè)是伴隨著40年的改革開放而逐步發(fā)展起來的。今天的中國早已發(fā)展成世界最大的服裝生產(chǎn)國與出口國，許多國際品牌都在中國加工生產(chǎn)，MADE IN CHINA在國際時尚行業(yè)與消費(fèi)市場已贏得良好的口碑，并以“價廉物美”享譽(yù)全球。

中國和意大利時尚產(chǎn)業(yè)處在不同的發(fā)展階段，代表了兩個不同的群體，并且在各自的群體中都占有相當(dāng)重要的地位，有著很強(qiáng)的互補(bǔ)性與合作前景。近20年來，隨著中意之間時尚界交流的不斷深入，許多中國時尚品牌企業(yè)在嘗試引進(jìn)意大利設(shè)計(jì)師和工藝師，引進(jìn)意大利先進(jìn)的品牌營銷管理理念。我希望通過論壇加深中意時尚產(chǎn)業(yè)相互的溝通交流，利用和發(fā)揮各自在不同市場定位的產(chǎn)品優(yōu)勢、網(wǎng)絡(luò)通路，面對競爭激烈的國際市場。面對各種危機(jī)的挑戰(zhàn)，中意時尚產(chǎn)業(yè)真正攜手合作，共同面向未來，面向更廣闊的國際市場，在一帶一路的合作框架下，中意時尚產(chǎn)業(yè)一定能再創(chuàng)新的輝煌。

設(shè)計(jì)師能為品牌帶來價值

Ennio Capasa出生在意大利Lecce。在米蘭美術(shù)學(xué)院完成學(xué)習(xí)后，他到東京師從山本耀司學(xué)習(xí)了兩年。1986年回到意大利，與兄弟Cado一起創(chuàng)立Costume National品牌，并在同年推出第一個女裝系列。作為Costume National品牌的設(shè)計(jì)師和前創(chuàng)意總監(jiān)，Ennio Capasa樹立了他的審美旗幟：標(biāo)志性、低調(diào)、優(yōu)雅、搖滾。國際媒體將他的風(fēng)格定義為“前衛(wèi)優(yōu)雅”，紐約時報稱他為“館發(fā)并革命性改變了90年代時尚”的設(shè)計(jì)師。作為建筑和藝術(shù)的熱愛者，他與電影、戲劇和當(dāng)代藝術(shù)和音樂領(lǐng)域合作。他與那些國際藝術(shù)大師始終保持著工作上的合作關(guān)系：Beyonce、Mick Jagger、Lady Gaga、Kate Moss、Justin Bieber、Keith Richards、Willem Dafoe、Lamar Kendrik、Brad Pitt、Keanu Reeves、Marina Abramovic、Jay Z等等。

意大利設(shè)計(jì)師通常以綜合的、全面的方式工作；對意大利設(shè)計(jì)師而言，產(chǎn)品、創(chuàng)造力、品牌形象和推廣是密不可分的整理，就像一個硬幣的兩面，是分不開的。因此通常會看到一位意大利設(shè)計(jì)師，除了產(chǎn)品設(shè)計(jì)，還會做店鋪設(shè)計(jì)。Ennio Capasa先生本人的所有店鋪都是出自自己的設(shè)計(jì)。

中國品牌目前比較注重產(chǎn)品，但對其他方面有一些忽視，事實(shí)上品牌的形象、文化、推廣會給品牌帶來無形價值，而且是確保品牌長期成功的關(guān)鍵要素。

意大利設(shè)計(jì)師有創(chuàng)造力和建設(shè)品牌的方法論，結(jié)合中國品牌的效率、能力和速度，有非常好的合作契合點(diǎn)。

Ennio出身于時裝世家，他的姨夫來自意大利北部的皮草世家，靠拼接其他工廠丟棄不要的碎皮賺得第一桶金，這也證明了創(chuàng)造力能帶來怎樣的價值。Fendi在與Lagerfield合作前也是默默無聞的小品牌，Lagerfield顛覆了人們對皮草時裝的認(rèn)知，將Fendi推到今天的位置。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師是能為品牌帶來無窮價值的。

看好中國設(shè)計(jì)人才

Andreina Longhi女士對時尚和廣告公關(guān)始終保持著雙重興趣。她的職業(yè)生涯從Snia Viscosa和Max Mara開始，隨后創(chuàng)立了自己的公司Attila&Co.;，為高端時尚品牌提供整合營銷傳播服務(wù)，在為像Valentino，Calvin Klein，Versace，Gucci，Boucheron和Montblanc等高端品牌服務(wù)的過程中，Andreina不斷累積經(jīng)驗(yàn)并由此獲得了更多的重要客戶。同時，她也始終致力于挖掘設(shè)計(jì)人才。她在媒體關(guān)系和活動籌辦兩方面重點(diǎn)支持和鼓勵新晉設(shè)計(jì)師Christopher Kane，Mary Katranzou，Marios Schwab和Uma Wang?，F(xiàn)在她把熱情投入在亞洲特別是中國大陸，搭建起連通中國與國際時尚界的強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)。

我是Andreina Longhi，品牌策劃營銷公司Attila&Co.;的創(chuàng)始人和CEO，我們在米蘭和上海設(shè)有辦公室。我們專攻奢侈品方向，涵蓋時裝和生活方式。我們積累的客戶經(jīng)驗(yàn)從Gucci到Marni，服務(wù)的范圍從策劃執(zhí)行時裝秀和活動到營銷推廣再到制定市場戰(zhàn)略。數(shù)字營銷也是我們的—項(xiàng)重要業(yè)務(wù)。簡單來說，我們不僅幫助企業(yè)提高形象，也幫助他們實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長，承擔(dān)著文化和市場之間的橋梁。

今天，我想和大家分享一些關(guān)于意大利創(chuàng)意人才和中國品牌合作的想法。我認(rèn)為中國和意大利之間存在著很強(qiáng)的聯(lián)系。為了幫助我更好地說明這些合作并給到大家一些啟發(fā)，我請到了兩位朋友來分享他們的經(jīng)驗(yàn)。我會為大家播放兩段講述關(guān)于意大利設(shè)計(jì)人才和中國品牌合作的視頻，一段來自中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院時裝設(shè)計(jì)碩士課程的課程總監(jiān)Fabio Piras先生；另一段來自Shanghai Tang品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)Massimiliano Giornetti先生。

我想強(qiáng)調(diào)一下Fabio提到的幾個重點(diǎn)，因?yàn)樗玫降膸讉€詞出乎我的意料。除了承諾、參與和理解，F(xiàn)abio提到了慷慨、耐心和愛。這說明如果想要打破X{t和語言的屏障，除了創(chuàng)造能力，更重要的是用心來溝通。

第二個視頻來自Massimiliano Giornetti，他之前在Salvatore Ferragamo菲拉格慕品牌擔(dān)任所有系列的創(chuàng)意總監(jiān)超過10年，現(xiàn)在正在負(fù)責(zé)Shanghai Tang品牌的形象重塑。Massimiliano強(qiáng)調(diào)了兩種文化的彼此吸引和尊重。同時他也提到了熱忱，這個為商業(yè)項(xiàng)目增添人文情懷的最佳元素。

總結(jié)今天的講話，我想再講兩句我自己關(guān)注的挑戰(zhàn)：向西方推廣中國設(shè)計(jì)人才并讓他們在國際市場取得一席之地。我十分看好中國設(shè)計(jì)人才的價值，特別是現(xiàn)在這個階段，他們正在世界的各個時裝周受到從未有過的認(rèn)同。UmaWang、Ricostru、Angel Chen在巴黎和米蘭走秀，而Deepmoss、Samuel Gui Yang和Percy Lau在上海發(fā)布新系列。

我認(rèn)為他們是中國時裝的未來，我們公司的中意團(tuán)隊(duì)都在充滿熱忱地支持他們，這也成為了我們兩種文化間羈絆的一種佐證。感謝大家的時間，請不要忘了，要投入和用心，因?yàn)闀r尚是感性的。