“品牌農(nóng)業(yè)”顏值越來(lái)越高

海南省?？谑行阌^(qū)永興鎮(zhèn)利用當(dāng)?shù)氐幕鹕綆r資源優(yōu)勢(shì)，近年來(lái)著力打造“火山荔枝”品牌。圖為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民展示參加比賽的“火山荔枝”。

日前，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部常務(wù)會(huì)議審議并原則通過(guò)了《關(guān)于加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)的意見》，提出要增強(qiáng)品牌意識(shí)，力爭(zhēng)使農(nóng)業(yè)品牌規(guī)模、質(zhì)量、含金量、影響力都有較大幅度的提升。當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)業(yè)正在從偏重規(guī)模和數(shù)量的“吃飯農(nóng)業(yè)”，向更加倚重質(zhì)量和效益的“品牌農(nóng)業(yè)”邁進(jìn)。盡管我國(guó)不少農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量位居全球第一，但農(nóng)業(yè)品牌雜而不亮，缺少一批在國(guó)際上叫得響的品牌。

競(jìng)爭(zhēng)倒逼品牌意識(shí)正在覺醒

生活中，用EMS發(fā)送快件的人不在少數(shù)。可用EMS封皮做產(chǎn)品營(yíng)銷的農(nóng)業(yè)品牌還真不多見。山西萬(wàn)榮果業(yè)協(xié)會(huì)和郵政部門開展合作。印制了萬(wàn)榮果業(yè)EMS形象封，推送給更多消費(fèi)者；山東省農(nóng)業(yè)廳打造“空中博覽館”，利用山東航空公司飛機(jī)餐桌板廣告位。宣傳全省12個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌；海南每年設(shè)立1億元品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，獎(jiǎng)勵(lì)品牌農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)主體……種種做法表明，各地的農(nóng)業(yè)品牌意識(shí)正在逐漸覺醒。

事實(shí)上，農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展熱潮已漸成燎原之勢(shì)。目前，國(guó)家認(rèn)定了62個(gè)中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)，建設(shè)了13個(gè)全國(guó)性農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場(chǎng)，洛川蘋果、贛南臍橙、定西馬鈴薯等強(qiáng)勢(shì)品牌脫穎而出。

沒(méi)有產(chǎn)不出的產(chǎn)品。只有賣不出的商品。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部“百鄉(xiāng)萬(wàn)戶”調(diào)查普遍反映。農(nóng)民不論是搞種植，還是搞養(yǎng)殖，收入都不是很穩(wěn)定。一個(gè)重要原因就是缺乏品牌效應(yīng)，產(chǎn)品市場(chǎng)認(rèn)可度不高。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)信息司司長(zhǎng)唐珂表示，近些年各地時(shí)不時(shí)就會(huì)出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品滯銷情況。那些賣不出去的農(nóng)產(chǎn)品，絕大多數(shù)是沒(méi)有品牌的產(chǎn)品?？梢哉f(shuō)，做好品牌建設(shè)就能牽住現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的“牛鼻子”，攥住農(nóng)民增收的錢袋子，把好農(nóng)企增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的“油門子”。

短板凸顯多小散弱成頑疾當(dāng)前，我國(guó)擁有眾多農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)。但真正在消費(fèi)者心中有影響力的品牌卻很少。中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任陸娟認(rèn)為，除了極少部分知名品牌外。多數(shù)品牌影響力還僅限于局部地域，跨省的不多，國(guó)際知名的更少。農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展不充分。品牌多小散弱的問(wèn)題普遍存在。

同時(shí)。知名農(nóng)業(yè)品牌正成為假冒偽劣侵蝕的重災(zāi)區(qū)，特別是區(qū)域公用品牌監(jiān)管嚴(yán)重滯后?！傲訋膨?qū)逐良幣”現(xiàn)象普遍存在，嚴(yán)重阻礙了公用品牌的發(fā)展。“無(wú)論在實(shí)體店還是電商平臺(tái)，都能看到假冒的庫(kù)爾勒香梨。這直接影響了正宗香梨的信譽(yù)?！敝袊?guó)合作經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王忠林表示，在市場(chǎng)信息不對(duì)稱的情況下。假貨會(huì)讓真貨在短期內(nèi)受到嚴(yán)重傷害。

優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化發(fā)力培育“新三品”

“我國(guó)獨(dú)特的自然生態(tài)環(huán)境、種養(yǎng)方式和人文歷史。形成了品類豐富、形態(tài)多樣的優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)業(yè)資源。它們不僅是農(nóng)耕文明的寶貴遺產(chǎn)。更是當(dāng)前推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)的資源富礦。推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)。要深入挖掘優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)業(yè)資源。將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)?！敝袊?guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張玉香說(shuō)。

如何轉(zhuǎn)化優(yōu)勢(shì)、怎樣打造品牌？不同于以往的綠色、有機(jī)、無(wú)公害“老三品”，多位專家給出了打造區(qū)域品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌“新三品”的藥方。

韓長(zhǎng)賦表示，未來(lái)幾年將是中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展壯大的黃金時(shí)期，將有越來(lái)越多的中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌閃亮登場(chǎng)。豐富中國(guó)百姓和世界人民的餐桌。向世界展示中國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展力量。

（來(lái)源：中國(guó)農(nóng)科新聞網(wǎng)http：//www.nkb.com.cn）