點媒谷巖：讓營銷更簡單

天涯

順勢而為，不斷滿足廣告主的需求

日前，艾媒咨詢發布了《2014-2015年中國移動廣告行業研究報告》，數據顯示，2014年，中國移動廣告市場規模達275.6億元，較2013年增長137.38%。總體趨勢而言，中國已經超越英國，躍居全球第二大移動廣告市場。在整體格局方面，移動廣告平臺競爭趨向白熱化，而DSP將成為最重要的一張王牌。

而對廣告主而言，隨著智能手機的日益普及，移動營銷日益成為其不可忽視的營銷渠道，加大在移動端的投入已經成為廣告主不約而同的決定。而事實上，廣告主對各類概念、工具并不關心，他們關心的是如何讓有效地覆蓋目標受眾，有效地提升ROI。

“對我們而言，我們的使命便是為廣告主提供更好的營銷產品，讓營銷更簡單，助力其減少不必要的成本浪費，讓營銷更加精準，直接觸達目標受眾，提升ROl。”點媒副總裁谷巖在接受《廣告主》雜志采訪時如是說。

面對Ad Network已無法滿足廣告主移動營銷的需求這一事實，點媒順勢而為，于4月底果斷地轉型專業移動DSP，并在今年5月推出點媒DSP升級版本點媒DSP+，堅持“以客戶為中心”的原則，從平臺的搭建，技術的研發、功能的設置，視覺的優化，甚至界面的色調風格等均從廣告主的角度出發，力求為廣告主呈現一個既靈活簡易又能帶來高效傳播價值的服務平臺，堅持為廣告主提供與眾不同的一站式移動營銷服務的理念。

“程序化購對于廣告主來說，是一個更加簡化的流程，也是一個更精準的流程。”點媒副總裁苗梓軒接受采訪時表示，通過對用戶的上網時段、使用頻次、使用時間、地點、查看廣告的時長以及使用的APP類型等數據的挖掘、分析，再通過專業算法對用戶進行相似度與關聯度分析，便能對用戶進行特征標識的聚類分群，打上各類標簽，如時尚女性人群、汽車愛好者、購房剛需人群和適齡孕產人群等等，而這些用戶畫像為廣告主進行精準營銷成為現實。

谷巖認為，移動DSP的核心在于數據，數據的價值在于精準，精準的結果決定高ROI與營銷落地。他透露，當前點媒數據來源主要有三個方面：一是內部業務數據，即多年來，點媒自己積累的數據，目前，點媒覆蓋5.4億移動互聯網用戶，對接國內11家主流AdX和45家大型SSP平臺，擁有30萬獨立優質APP，包含Top300明星媒體資源，日覆蓋1.4億獨立PV；二是企業的私有數據；第三就是接人第三方數據平臺大數據，三方面數據相輔相成。點媒DMP平臺通過對對接的數據、流量進行清洗、挖掘、應用進而實現數據價值，為移動DSP的發展打下堅實的基礎。

牽手InMobi，攜手共贏

在合作共贏的時代，互聯網巨頭們紛紛拋開前嫌，牽手合作，以更快的速度搶占先機。作為國內領先的移動廣告平臺，點媒與InMobi攜手共同致力于推進移動廣告程序化購買進程。

事實上，這并不是點媒與InMobi第一次牽手。早在2012年底，雙方就基于優質流量的對接達成合作。隨著點媒移動DSP的成立，2014年點媒與InMobi的合作又向前邁出一大步一一點媒正式成為InMohi在中國華南地區的首席移動DSP合作伙伴，并已實現技術與資源全面對接。“未來，InMobi將與點媒L0mark形成借助點媒在全國布局的本地移動營銷網絡以及點媒豐富的本地廣告服務經驗，實現營銷落地，將InMobi觸角延伸至全國，促進InMohi的本土化發展。”谷巖如是說。

在谷巖看來，當前移動營銷行業在一片繁榮的背后，也存在一些問題。假流量、非正常渠道、用戶信息的盜取等現象讓中國這個大的市場一片烏煙瘴氣。“這和各個公司的戰略是分不開的。”其是打算在市場上玩一票，還是有著長遠的戰略規劃，要在移動行業有一番作為，這都決定了其不同的策略。“我們的戰略一直以來聚焦在移動營銷，本地化就是對于整個市場一種劃分，涵蓋營銷策略營銷布局。”據悉，點媒在全國40多個個重點城市沒有分支機構，員工近千人。“未來，點媒將繼續秉承服務+技術+流量+數據的四大原則，為廣告主提供全面解決方案，讓移動營銷更加智能和科學化。”