淺談國內(nèi)音樂真人秀引進(jìn)節(jié)目本土化問題

肖夢欣

摘 要： 隨著時代的推移和世界多樣文化的交流融合，真人秀節(jié)目在我國電視熒幕的發(fā)展越發(fā)壯大，占據(jù)受眾休閑的主要時間。真人秀節(jié)目興起于美國電視行業(yè)，全球化發(fā)展為其發(fā)展提供更加廣闊的平臺。國內(nèi)真人秀也在不斷借鑒和學(xué)習(xí)中成長起來，其中音樂類節(jié)目的本土化發(fā)展，成為每年節(jié)目中不可或缺的部分。

關(guān)鍵詞： 音樂；真人秀節(jié)目；本土化

一、我國音樂真人秀節(jié)目概述

真人秀節(jié)目類型多樣，可以簡單概括：從節(jié)目內(nèi)容可以分為音樂、情感（包含親子類）、競技、生活等；從節(jié)目的形式分可以是談話、生活采訪、游戲等；從節(jié)目播放形式可以是網(wǎng)絡(luò)和電視臺播放。其中，最早進(jìn)入到國人視線中就是音樂類真人秀節(jié)目。

2005到2012年是內(nèi)地電視節(jié)目飛速發(fā)展的八年。湖南衛(wèi)視2004年以模仿美國音樂選秀類節(jié)目《美國偶像》為基礎(chǔ)打造的《超級女聲》，開啟了跟風(fēng)模仿歐美優(yōu)秀電視節(jié)目的時代。

2007至2010年，內(nèi)地電視節(jié)目進(jìn)入低迷期。2010年，由東方衛(wèi)視牽頭推出的《中國達(dá)人秀》開啟了“海歸”節(jié)目在中國爭奪市場的大幕。購買節(jié)目版權(quán)、引進(jìn)節(jié)目模式讓真人秀節(jié)目開始了新一輪轟炸。隨后，各式“海歸”節(jié)目興起，深圳衛(wèi)視在2012年推出了一檔全人聲無伴奏的音樂創(chuàng)意團(tuán)隊秀《The Sing-Off清唱團(tuán)》，原版為美國NBC《The Sing-Off》；浙江衛(wèi)視2012年推出的《中國好聲音》（現(xiàn)名為《中國新聲音》）實則引進(jìn)《荷蘭好聲音》；湖南衛(wèi)視2013年從韓國MBC購買的爆紅節(jié)目《我是歌手》；2015年江蘇衛(wèi)視引進(jìn)的韓國節(jié)目《蒙面歌王》等，都在國內(nèi)掀起了收視狂潮。

二、引進(jìn)音樂真人秀節(jié)目的本土化體現(xiàn)

真人秀節(jié)目從海外的大量引進(jìn)并取得成功，一方面是社會包容的大環(huán)境下，國內(nèi)受眾對多元文化的接受度大幅度提升，另一方面是原版節(jié)目本身的制作及形式的成功累積了部分觀眾，通過原版的播出，可以更快結(jié)合我國受眾需求，以達(dá)到節(jié)目預(yù)期的效果。

通過現(xiàn)今流行并取得較好收視率的音樂真人秀節(jié)目不難看出其為符合國人“口味”而做出的一系列本土化改變。

1、符合中國社會及國內(nèi)觀眾的主流價值觀

《中國新聲音》、《我和你唱》等，體現(xiàn)了全民參與及勵志兩個重點。節(jié)目通過演唱表達(dá)愛情、夢想、生活、真善美，帶入受眾情感。傳遞正能量，就是傳遞中國人所傳承的健康樂觀、積極向上的社會主旋律。音樂節(jié)目將音樂和歌聲作為主題，試圖從節(jié)目中音樂一個單純的環(huán)境，給聽者一個明凈的享受時光，以希望通過音樂的正面力量激烈更多有夢想、有激情的人們以堅守信念、收獲成功。

2、民族情懷的融入

流行樂、搖滾樂等類型的確可以贏得眾多青年群體的關(guān)注，但中老年作為電視的忠實觀眾，其市場是萬萬不能舍棄的。

在各類音樂真人秀節(jié)目中，都不曾缺少民族風(fēng)成分。如《我是歌手》臺灣歌手A-lin的臺灣阿美族小調(diào)、韓磊的蒙古族音樂，《中國好聲音》中李維真的哈尼族音樂、吉克雋逸的彝族音樂等，皆有濃厚的民族色彩。盡管世界環(huán)境中文化在不斷融合和相互學(xué)習(xí)，但對民族特有的情懷的強化，更是為音樂真人秀節(jié)目注入新鮮血液，成功吸引受眾目光。

3、不可缺失的故事與情感主線

音樂節(jié)目背后的故事和情感挖掘，更多地體現(xiàn)在音樂真人秀節(jié)目中。爭取市場，就需要做出調(diào)整以適應(yīng)受眾的需求心理，講故事的形式無非就是一個很好的選擇。節(jié)目成功地塑造了“小人物成就大夢想”的奇跡，使更多平民歌手達(dá)成了自己的愿望。“有夢，即使平凡也能創(chuàng)造奇跡”成為重點強調(diào)的特點，在這個基礎(chǔ)上，充分植入了“本土化”的精神內(nèi)涵，從而，在關(guān)注表演者聲音的同時，我們還需要深層次地挖掘背后的心酸歷程和自身的堅強心態(tài)。

4、冠名播出

冠名，一種特殊的廣告形式，企業(yè)為達(dá)到提升企業(yè)、產(chǎn)品、品牌知名度和影響力而采取的一種階段性宣傳的策略。在節(jié)目片頭以字幕形式出現(xiàn)，同時加上主持人每章節(jié)開始時的口播形式向觀眾反復(fù)提示。

內(nèi)地真人秀節(jié)目，不論是音樂、交友、競技還是職場節(jié)目，都會存在獨家冠名或多家冠名播出的情況。冠名播出，似乎也成為了“海歸”節(jié)目打入中國內(nèi)地市場需要進(jìn)行的本土化改造環(huán)節(jié)。通過廣告商的冠名播出及廣告語的反復(fù)病毒式傳播，達(dá)到最終多方共贏的局勢。

三、引進(jìn)節(jié)目本土化的不足與改進(jìn)意見

1、國內(nèi)引進(jìn)音樂節(jié)目本土化過程中的不足

千篇一律的故事框架。盡管講故事的形式是多樣的，但故事設(shè)置仍是千篇一律的框架。節(jié)目中的故事往往是為完成至親的遺愿而努力演唱，為擺脫別人的嘲笑而堅強生活，為證明自己的愛情而傾情高歌……俗套的借口和同樣的淚水攻擊方式，屢試不爽。作為一檔勵志類節(jié)目，需要在節(jié)目中體現(xiàn)選手催人奮進(jìn)的積極、樂觀精神，而不是將選手的傷疤一次次揭露，以此博得觀眾的憐憫。煽情故事，與炒作、噱頭緊密結(jié)合著，現(xiàn)今的引進(jìn)似乎已走入一個誤區(qū)：放棄了煽情這條老路，意味著放棄收視率和觀眾對其節(jié)目的關(guān)注度。

“作秀”掩蓋了節(jié)目所需的“真”。音樂節(jié)目的眾多及形式的重疊，造成了不得不要從節(jié)目評委、觀眾、選手等中尋找話題，或是引起全民“吐槽”，或是引發(fā)粉絲“對決”等。對一種聲音過分喜愛而淚流滿面，對一種表演風(fēng)格的極度偏愛，對演唱會的反復(fù)宣傳，對選手身份的無限調(diào)侃等，刻意的成分明顯。觀眾由最開始的理解到后來的“吐槽”也似乎是情理之中的事情。爭搶優(yōu)秀學(xué)員時展開的“口水戰(zhàn)”，豐富的肢體動作，夸張的點評效果，搶占了學(xué)員的風(fēng)頭，成功地吸引了觀眾的視線。

商業(yè)氛圍過度展示。有贊助，那么節(jié)目有一定商業(yè)性便是可以理解的，如主持人解說詞、商標(biāo)投放、廣播播出。而看過國內(nèi)各類音節(jié)真人秀節(jié)目的觀眾不難發(fā)現(xiàn)，節(jié)目與早前音樂類真人秀節(jié)目一樣，后期商業(yè)化明顯加強，將廣告的成分不斷擴(kuò)大。

2、未來發(fā)展的改進(jìn)建議

有新意有市場。引進(jìn)模式、購買版權(quán)，并不是意味著全盤抄襲，更多的是需要大膽地、不斷的新意。當(dāng)前內(nèi)地電視娛樂節(jié)目缺少的就是創(chuàng)新能力。面對國際國內(nèi)電視市場激烈的競爭，更多的電視人選擇了對電視節(jié)目的改革和創(chuàng)新，以滿足不同的受眾，這便是當(dāng)前中國內(nèi)地真人秀引進(jìn)節(jié)目需要學(xué)習(xí)的地方。中國元素的加入，將本土化特征突出，更符合內(nèi)地觀眾的口味。打破當(dāng)下節(jié)目的條框與框架，摒棄對外國節(jié)目的盲目照搬和崇拜，去掉不適合本地觀眾收視習(xí)慣的成分；適時改版，架構(gòu)起節(jié)目的新內(nèi)容、新風(fēng)格，才能使引進(jìn)節(jié)目更好地開拓中國內(nèi)地電視市場。

多重互動結(jié)合。新媒體時代的到來，網(wǎng)絡(luò)媒體實力不容小覷。運用微博、貼吧、論壇等渠道，充分宣傳節(jié)目。除線上活動之外，線下活動也是蓬勃開展，積極配合線上熱點展開。傳統(tǒng)媒體也不甘示弱，報紙、雜志等積極出版各式節(jié)目評論、選手點評及導(dǎo)師采訪，與網(wǎng)絡(luò)媒體配合，從側(cè)面鞏固該檔節(jié)目的發(fā)展勢頭。

正能量促風(fēng)尚。正能量的宣傳強調(diào)的是真實，真實的故事和情感，往往能為節(jié)目加分，帶給觀眾真切的感動和認(rèn)可，以最真實的面貌面對觀眾，以真情打動觀眾，是當(dāng)前內(nèi)地真人秀節(jié)目需要學(xué)習(xí)的一點。體現(xiàn)勵志、堅持、磨練、刻苦精神，這些正是當(dāng)今社會所需要的人格品質(zhì)，往往也是最能打動心弦的地方。在社會飛速發(fā)展的大環(huán)境下，越多正能量的輸出，才能更好地體現(xiàn)一個民族，甚至是一個國家的文化素養(yǎng)。

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