體育傳播：一種被賦能的廣播視角

孟偉

當前，互聯網以全新的傳播方式顛覆著傳統媒體的傳播生態，促使傳統媒體在組織治理方式、內容生產模式、推廣運營思路以及節目呈現樣態上不斷變革升級。但是，傳統廣播在創新與發展的權利上其實與互聯網新媒體是機會均等的。如果說“新媒體”是一個偽命題，那么我們現在討論的新廣播，可以說是被新技術、新時代賦能了的廣播，在這個意義上可以看作是被賦能的一種“新”媒體。

場景化、去中心化、區塊鏈、垂直化等一系列互聯網熱詞，細思起來，其實就是尋求在一個很窄、很專業的領域不斷深耕，圍繞用戶需求，調動生產者以最優產品快速集中地實現最佳傳播效果。體育廣播是廣播領域中細分、深耕的一個行業傳播，屬于“小而美”的廣播類型，具備“垂直化”的基本要素可能。由知識付費實現把音頻的產業價值帶到大眾面前來看，過去在廣播中“專”而“冷”的少兒、聽書、教培等產品供給紛紛爆發，讓人不禁對體育廣播的前景充滿了各種期待。

體育廣播的政策賦能。黨的十九大報告中提出，要廣泛開展全民健身活動，加快推進體育強國建設。全民健身和“健康中國”戰略是人民美好生活的重要組成部分，也是廣大受眾的真實需求，這為我國體育廣播的定位指明了方向。體育廣播的政策賦能回溯到2017年，國務院印發《全民健身計劃》（2016～2020），中共中央、國務院印發《“健康中國2030”規劃綱要》，國務院辦公廳印發《關于加快發展健身休閑產業的指導意見》等指導性文件，文件顯示，預計到2025年，國家層面體育產業總規模達到3萬億元。

體育廣播的歷史性專業賦能。1955 年中央人民廣播電臺創辦了中國廣播史上第一個體育節目《體育談話》，成為我國廣播體育的重要標志。1995年到1999年迎來我國廣播體育的第一個黃金期，北京人民廣播電臺的《空中百花園》《走進競技場》和《球迷熱線》深受大眾歡迎；上海人民廣播電臺的《空中體壇》節目成為江浙一帶影響力很大的名牌體育節目。隨著北京申奧成功，加上中國體育健兒在國際賽場不斷取得佳績而帶動出現全國體育熱的好時機，2002 年在北京、上海、廣東、遼寧、山東等地，北京體育廣播、南京體育廣播、上海五星體育廣播、廣東文體廣播、大連體育廣播、山東體育休閑頻率、青島音樂體育廣播、沈陽體育健康廣播等紛紛開播。

體育廣播的產業與技術賦能。在互聯網+的思維下，體育廣播的發展，還需要在技術融合、機構融合、產業融合和管理運營融合方面創新發展路徑，做好“專業牌”“主流牌”“共融牌”， 打好“本地牌”和“名人牌”。盡管體育廣播目前呈現出從業人員少、隊伍小、影響力弱的現象，但在全民健身和“健康中國”的大背景下，體育廣播傳播仍有巨大的開拓空間，關鍵是要做好創新。

2018年中央廣播電視總臺組建，中國的廣電傳播戰略布局已經走到了最關鍵的一步。6月1日，中央廣播電視總臺央廣中國之聲、央視體育頻道攜手推出《決勝時刻》體育特別節目。相信被賦能的新廣播，融合創新，開創新的傳播篇章，一定大有可為！

（作者系中國傳媒大學教授、博士生導師）