永不掉隊：廣播的昨天、今天和明天

覃信剛

【摘要】廣播自上世紀初誕生以來，經歷過多次的沖擊和困境，為何都沒有掉隊？本文從廣播的昨天、今天及明天三個視角入手，梳理和闡述廣播與社會經濟、政治，廣播與受眾以及廣播與商業等之間的關系，分析廣播在互聯網快速發展、媒體深度融合的今天所擔負的社會責任，認為未來廣播一樣大有可為。

【關鍵詞】廣播 永不掉隊 廣播受眾 可視化廣播

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

1906年的圣誕前夜，美國匹茲堡大學教授雷金納德·費森登（RiginaldA.Fessenden）做了一次廣播試驗，他朗誦了《路加福音》，演奏了小提琴曲，播放了亨德爾（Handel）的《慢板》。有專家認為，這是世界上第一次廣播。①從那時到今天（2018年）已有112年，廣播經歷了多次媒體變革的沖擊。每一次新出現的媒體都聲稱敲響了廣播的喪鐘，但是，廣播卻一再浴火重生，不斷發展創新，在主流媒體中永不掉隊。《永不掉隊》本來是蘇聯軍事作家岡察爾的短篇小說，講述的是年齡偏大的工程師葛洛巴投入到反法西斯戰爭中，成為一名戰士，在戰斗行軍和學習求知時戰勝重重困難、“永不掉隊”的故事。《永不掉隊》曾收入我國中學語文教科書，這個書名在當時非常流行，它激勵著成千上萬的人去努力工作和學習。回憶廣播112年的歷程，展望廣播的未來，筆者覺得借用這個書名比較恰當，就用“永不掉隊”來為廣播正名。

一、廣播的昨天：為何“永不掉隊”

廣播誕生以來，曾遭受了上個世紀20年代中期興起的有聲電影的競爭、30年代初期的報紙的打擊、40年代電視的到來特別是以后彩色電視的沖擊，以及90年代互聯網的擠壓，從而形成了一次又一次危機。在每次危機面前，都有所謂的未來學家、焦慮學者宣稱：廣播即將消亡，或將在10年內消亡。這種看似“人文關懷”、實際上是刺激廣播人內心痛點的論調，并沒有展現出真實的圖景。相反，廣播在眾多媒體中屹立不倒，在112年的歷程中兩次創造了輝煌。

1.廣播是地球村的部落鼓，既具全球性、全國性，又具地方性，其有強大的號召力、凝聚力

上個世紀30～40年代，是領袖廣播時代，在國家危難、民族危急的時刻，許多國家的領袖發表廣播談話，進行國家、民族的救亡活動。1933年3月12日，羅斯福總統在美國經濟處于大蕭條的嚴重時期，向美國人民發表了第一次廣播談話，后來被稱為“爐邊談話”。羅斯福展示了廣播政治傳播的力量，他讓美國人民感到是自己在直接與總統交談、分享問題和看法，參與國家的治理。羅斯福執政期間共發表了30次“爐邊談話”，被稱為“廣播總統”。而在英國、法國和當時的蘇聯，廣播發揮的政治、軍事作用也是無與倫比的。1940年6月18日，戴高樂逃離法國在英國廣播公司（BBC）發表的“自由法國”的廣播演講，1941年在希特勒入侵英國時丘吉爾發表的《我們將戰斗到底》的廣播演講，1941年斯大林在紅場閱兵發表的廣播演講，都是廣播政治傳播的里程碑，對當時的軍隊和人民產生了巨大影響，凝聚了廣大軍民的力量。在出現廣播總統和總統廣播時，還出現了廣播夫人和夫人廣播現象。1943年2月28日，宋美齡在美國參議院、眾議院發表的廣播演說，有8000多萬美國人收聽，出現了“十足的喝彩和鼓掌之風暴”，②令美國整個國家為之傾倒，這是廣播國際傳播的里程碑。而國際廣播在各個時期所發揮的作用，更不是一兩篇文章所能概括的。廣播具有全球性、全國性，更具本土性。去年筆者去新疆、內蒙古農村調研，還可以看見村村寨寨有廣播播音室，家家戶戶有大喇叭、收音機，由此也可以看出廣播的影響力。

2.廣播是受眾需求的“匹配”

加拿大傳播學家馬歇爾·麥克盧漢（M·McLuhan）有一個著名的論斷：“媒介即信息”“麥氏認為媒介對信息、知識、內容有強烈的反作用，它是積極的、能動的，對信息有重大的影響，它決定著信息的清晰度和結構方式。”③由此延伸，筆者覺得從廣播的歷史來看，廣播更是受眾需求的匹配。廣播誕生時，是為了滿足受眾對天氣預報的需求，因為那個時候受眾想知道天氣的情況，才開始試驗廣播，并開辦了天氣廣播。而古巴的受眾想隨時知道時間，于是出現了15分鐘報時的時鐘電臺。第二次世界大戰期間，美國人想知道戰場的現實場景，于是又出現了現場報道。彩色電視出現以后，廣播朝地方性媒體演變，出現了各種各樣的類型化電臺。如上個世紀60年代，美國紐約受眾希望能有一個專門播出新聞資訊的電臺，這時，1010全新聞電臺應運而生。華盛頓的受眾希望能完整了解政府信息，于是聯邦新聞臺出現。而在中國，當汽車時代到來時，駕車族希望能掌握更多的交通信息，交通廣播又很快誕生。目前，全世界240多個國家和地區有100余種類型電臺，如鄉村電臺、懷舊電臺、搖滾電臺、戲曲電臺、故事電臺、談話電臺、寵物電臺、長書廣播，等等，成千上萬的類型化廣播節目遍布世界，無處不在，類型化電臺和節目匹配了受眾的需求，同時也使廣播再創了輝煌。

3.廣播具有公益性、商業性，但公益性優先或大于商業性

改革開放以來，以周鴻鐸教授為代表的關于廣播電視具有經濟屬性的探索，涂昌波同志關于廣播電視具有經濟、政治、文化三種需求性的論述，黃勇研究員關于廣播電視具有科技、文化、政治、經濟、社會屬性的概念表述，都具有理論上的獨到之處，是這個時期關于廣播電視屬性理論研究和概念體系建構的寶貴成果。但是如果從業界習慣和體制視角來看，廣播在平時工作的時候講的就是宣傳和創收。宣傳是公益性的，不收一分錢；創收是商業性質的，要盡力多盈利。二者之間公益大于、優于或高于創收。從體制來看，全世界廣播事業有國營、公共和商業三種體制，國營、公共占主導地位，也就是公益、公共占主導地位，而不是商業占主導地位。有不少教科書認為，美國的廣播電視體制是典型的商業體制，商業占主導。實際上，美國的對外廣播都是國營，如美國之音、自由亞洲電臺等。公共和商業在美國國內并行，商業占主導，但公共廣播近幾年發展也很好。美國國家公共廣播電臺（NPR）現在有1000多家分電臺。中國是典型的公益廣播體制。有一些專家認為，要把廣播電視全推向市場，由市場來決定其命運。在這里，筆者要強調，廣播不都是商業性質，它主要的屬性是公益。就報紙、廣播、電視、網絡而言，廣播的公益性成分要大于或優于商業性，這也是它永不掉隊的重要原因之一。

4.廣播文化獨特、多元，具有大眾性

就廣播、電視、網絡來說，各類媒體的文化積淀是很不相同的。總的來看，廣播比較平民化、多樣化，具有很強的包容性。廣播比較平實、寬容、節儉。1932年開始，美國報業開始打壓廣播，阻止通訊社向電臺提供新聞，電臺默默忍受，自己組織隊伍，“自己走路”。20世紀80年代，美國有線電視新聞網成立，對新聞電臺形成了強有力的沖擊，全新聞電臺以寬廣的胸懷，擁抱電視臺，與競爭對手攜手合作共贏。互聯網出現后，網絡中大量出現盜版的電臺節目，電臺也并沒有以拒絕的心態看待新媒體，而是積極擁抱、融合新媒體。

也正是廣播的這種文化，成就了它永不掉隊。

二、廣播的今天：為何沒有掉隊

近年來，傳統媒體呈衰落狀態，報紙、電視廣告雪崩式地下滑。以去年為例，《京華時報》《東方早報》《貴州商報》《上饒廣播電視報》《新余晚報》《楚天金報》《攀枝花晚報》《燕趙都市報》（冀中版）等報紙正式停刊。過去報紙越出越厚，被稱之為“厚報時代”。現在報紙越辦越薄，又把它改過來，稱為“薄報時代”。但廣播的情況要好于電視、報紙，去年，廣播廣告呈平穩發展狀態，上行、下行的起伏不是很大。這又是什么原因呢？

1.聲音形態的穩定性

廣播的最終產品是聲音。我們使用電視機、電腦聽廣播，或是使用手機聽廣播，都是聽。這種聽，主要在于音質的好壞，在于好聽不好聽，但聲音形態沒有變。而電視、報紙不同，他們重在看。比如電視，過去沒有數據新聞，現在數據新聞滿屏飛，這種變化也比較契合網絡，包括動漫新聞、人像新聞、物像新聞，圖像的變化無疑給電視帶來了強有力的沖擊。

2.類型電臺具有較強生命力

今天網絡音頻的碎片化比較盛行，廣播的聽書也越來越多樣。其實，這些都屬于類型化的范疇。類型化電臺按需求、受眾、內容、年齡、時代細分節目，包括從30秒至2分鐘的單元節目，都符合網絡播出，甚至還有一些直播、談話節目等。今天，廣播的100余種類型化節目仍然保持旺盛的生命力，正在逐步朝網絡延伸。

3.技術升級促使廣播穩步發展

廣播在遇到各種各樣困難時，沒有出現大起大落，而是有序穩步發展，這得益于技術的升級。今天，短波、中波、調頻、衛星廣播、互聯網、移動互聯網廣播混合使用，這些都屬于電子媒介，都是同一個家族，不像紙媒，要轉移到另外一個戰場，這也是廣播廣告沒有雪崩式下滑的原因之一。

三、廣播的明天：將更加美好

未來對新聞傳播來說，有兩個并行的時代：一個是虛擬現實技術時代、5G時代，這兩個時代將并行；另一個是電影大片時代、紀錄片大片時代，這兩個時代也將并行。這兩個時代對電視來講，都是利好的時代，我們應抓住這兩個并行的時代。對廣播來說，未來該如何發展？

1.加強黨臺理論的研究，明確廣播的公益體制

習近平總書記說“黨媒姓黨”。這就意味著黨臺姓黨。廣播是黨和人民的喉舌，但是學界、業界對黨臺姓黨的理論研究不夠，缺乏有深度的研究文章。新時代應該有新作為、新成果，應在馬克思主義新聞理論中國化的研究中，加強黨臺理論的研究。當前正在進行事業單位的分類改革，事業單位分為一類、二類、三類，筆者認為，廣播既屬于服務于黨和政府的媒介，又屬于服務于社會各階層的媒介，新聞、對外、民族、農村、老年、少兒等類型廣播應明確為公益一類，其他明確為公益二類。

2.重構新技術生態圈

2017年，虛擬現實和增強現實技術（VR/AR）、機器人寫作、人工智能、360°全景技術、H5等讓傳統新聞“活”了起來，但廣播似乎做得不夠。廣播要積極擁抱新技術，重構廣播生態圈，才能在未來永不掉隊。除了大數據、云計算、虛擬現實和增強現實技術、機器人寫作、人工智能、360°全景技術、H5，筆者覺得還要加上5G和智能音箱。5G高速率、廣連接的特性將延伸視頻的功能，因為即攝、即傳、即編、即播成為可能，而廣播如何做到即錄、即傳、即編、即播？需要我們認真研究。智能音箱似乎為廣播而生，但廣播如何運用，也需要研究。另外，我們應有自己的技術隊伍，提高研發水平從而迎頭趕上。

3.構建可視化廣播的三重圖景

廣播的昨天和今天，聲音呈現的形式比較成熟。但進入網絡，要讓受眾觀看，似乎還沒有統一的形式。過去，我們天天講辦“看得見的廣播”，講了幾十年，現在要真正辦看得見的廣播，卻沒有打開思路。筆者思考，未來的可視化廣播，既可聽，又可看，可構建三重圖景。一是標題廣播。就是在網上只出現標題，當然還要加上主持人的名字，這是傳統廣播的轉移，只是多了個標題。二是圖文廣播。在網上仍然以聲音為主，只加一些必要的圖文，它的重心仍然在聲音上，只是配上了圖文，這是傳統廣播的延伸。三是視頻廣播。配上必要的短視頻，仍然強化的是聲音，它與純粹的電視節目要有區別，要讓人們一看就知道是聲音廣播。在筆者看來，廣播和視頻還是要有區隔的，可以是“混血兒”，但它的籍貫是不同的。這三重圖景，應該是未來廣播可供選擇的圖景。當然，廣播也不是不可以做視頻節目，但那是另一個話題。

4.與網絡合作，匹配受眾的需求

廣播的歷史告訴了我們廣播的未來：與對手合作，是一條制勝的法寶。廣播是匹配受眾需求的電子媒介，比如信息需求、學習需求、工作需求、生活需求、家庭需求，等等。但我們要構建平臺型的廣播網絡，除了關注用戶需求層面，還要關注消費層面、市場層面。現在地鐵、汽車、航空非常發達，廣播可以與網絡公司合作，針對出行的不同受眾，匹配不同的資訊、音樂、談話節目，讓受眾一登上飛機或踏上地鐵、高鐵，就有可聽、好聽的節目。只要我們緊跟時代，勇于創新，我相信，廣播的明天一定會更加美好！

注釋

①〔美〕邁克爾·埃默里、埃德溫·埃默里：《美國新聞史——大眾傳播媒介解釋史（第八版）》，展江、殷文主譯，新華出版社，2001年9月第一版，第311頁。

②〔美〕漢娜·帕庫拉：《宋美齡傳》，林添貴譯，東方出版社，2017年5月第12版，第315頁。

③ 〔加〕馬歇爾·麥克盧漢：《理解媒介——論人的延伸》，何道憲譯，商務印書館，2001年10月第一版，第1頁。

（作者系昆明理工大學特聘教授）