體育精神 志在頂尖

謝海翔

【摘要】新時(shí)代體育廣播生存和發(fā)展的出路在哪里？本文認(rèn)為要從全媒體平臺(tái)“內(nèi)容生產(chǎn)者”的角度思考和設(shè)計(jì)新的節(jié)目；以全民健身運(yùn)動(dòng)的組織和報(bào)道為新時(shí)代體育廣播轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要抓手；積極涉獵體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，拓展體育廣播和體育產(chǎn)業(yè)的合作，特別是發(fā)揮廣播主持人的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，在全民健身、全民健康事業(yè)中作出體育廣播應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

【關(guān)鍵詞】體育廣播 全民健身 體育廣播主持人 內(nèi)容生產(chǎn) 體育產(chǎn)業(yè)

【中圖分類號(hào)】G221 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

一、體育廣播需要全新的節(jié)目定位

2002年1月1日零點(diǎn)，南京人民廣播電臺(tái)體育廣播誕生；6個(gè)小時(shí)后，北京人民廣播電臺(tái)體育廣播正式開播。以此為開端，在廣播分眾化發(fā)展的潮流中，全國(guó)出現(xiàn)了多家體育廣播，并在2008年北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)達(dá)到了一個(gè)發(fā)展高峰。

體育廣播是廣播體育發(fā)展中誕生出的專業(yè)媒體形態(tài)。“體育”和“廣播”兩個(gè)詞語(yǔ)的不同組合方式，生發(fā)的是不同的業(yè)務(wù)形態(tài)和運(yùn)營(yíng)模式。廣播體育是指廣義的廣播概念下開展的體育報(bào)道工作，通過(guò)廣播這個(gè)載體發(fā)布的體育報(bào)道、播出的體育節(jié)目。這些報(bào)道可以在任何類型的廣播媒體中播出。而體育廣播則是基于體育報(bào)道的專業(yè)性而成立的專業(yè)廣播媒體，“是體育運(yùn)動(dòng)政策、體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、大型體育賽事以及群眾性體育運(yùn)動(dòng)等傳播內(nèi)容的聲音載體”。①

當(dāng)體育廣播以一個(gè)專業(yè)廣播媒體的形式出現(xiàn)時(shí)，廣播體育人是無(wú)比興奮的。因?yàn)椋麄兛梢园岩郧皠e人擠牙縫擠出來(lái)的每天5分鐘《體育新聞》擴(kuò)張成每小時(shí)5分鐘的《體壇快訊》了，他們可以把只能偶爾發(fā)幾條的足球報(bào)道演變成每天一小時(shí)的《天天足球》了，他們可以在人們下班時(shí)間的廣播黃金時(shí)段給體育迷匯總一天的《體育世界》了，他們可以在足球、籃球、排球、乒乓球……任何重要體育賽事來(lái)臨的時(shí)候，盡情地、有激情地轉(zhuǎn)播、解說(shuō)兩三個(gè)小時(shí)……

2002年，興奮的南京體育廣播喊出 “體育精神，志在頂尖”的口號(hào)，立志要成為最具動(dòng)感和活力的廣播媒體。

2002年至2008年北京奧運(yùn)會(huì)，是中國(guó)體育廣播大發(fā)展的黃金階段，繼南京、北京之后，上海、廣東、山東、大連、沈陽(yáng)等地相繼開辦體育廣播，還有一些省市臺(tái)，在交通、音樂(lè)等專業(yè)頻率中加入體育概念，開辦“交通體育廣播”“音樂(lè)體育廣播”等，體育廣播總數(shù)一度達(dá)到了10多家。體育的魅力、體育市場(chǎng)的吸引力，在中國(guó)奧運(yùn)時(shí)代成為激發(fā)各地開辦體育廣播的強(qiáng)大動(dòng)力，各地的體育廣播都充滿了激情和活力，風(fēng)頭之勁，一時(shí)無(wú)兩。

2005年在江蘇南京召開的第十屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)，成為檢驗(yàn)全國(guó)體育廣播發(fā)展水平的一次“中考”。包括10多家體育廣播在內(nèi)的全國(guó)50多家廣播體育媒體齊聚南京，作為東道主的南京體育廣播成為全國(guó)十運(yùn)會(huì)報(bào)道廣播記者的“大本營(yíng)”，除了為兄弟臺(tái)做好服務(wù)、搭建十運(yùn)會(huì)廣播報(bào)道信息平臺(tái)之外，南京體育廣播聯(lián)合北京、上海、天津、山東、大連、青島等地體育廣播，以“八大城市、九套廣播、十運(yùn)精神”為口號(hào)，共同打造十運(yùn)會(huì)特別節(jié)目《為十運(yùn)喝彩》，每天18：00～19：00時(shí)段在合作臺(tái)同時(shí)并機(jī)播出，開創(chuàng)了全國(guó)體育廣播聯(lián)播的先河。

2008年北京奧運(yùn)會(huì)，是檢驗(yàn)全國(guó)體育廣播發(fā)展水平的“高考”。在中央人民廣播電臺(tái)和北京體育廣播的牽頭組織下，全國(guó)體育廣播精誠(chéng)團(tuán)結(jié)，分工協(xié)作，高水平地完成了北京奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道任務(wù)，這也成為全國(guó)體育廣播發(fā)展中的一個(gè)重要“里程碑”。

隨后，全國(guó)體育廣播進(jìn)入了“后奧運(yùn)”時(shí)代。

歷經(jīng)數(shù)年的大浪淘沙，優(yōu)勝劣汰，趁北京奧運(yùn)會(huì)東風(fēng)而繁榮的體育廣播，現(xiàn)如今只剩下北京、南京、上海、廣東、山東、大連這6家體育廣播一直堅(jiān)守著，堅(jiān)持著體育廣播人的理想，不忘初心，堅(jiān)定前行！

黨的十九大報(bào)告指出，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。這個(gè)重大判斷，為新時(shí)代體育廣播謀劃未來(lái)、推動(dòng)發(fā)展指明了方向。

報(bào)告中兩次提到了和體育相關(guān)的內(nèi)容，其中提到“廣泛開展全民健身活動(dòng)，加快推進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)，籌辦好北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)”。值得注意的是，這首先提到的廣泛開展全民健身活動(dòng)，與更新體育發(fā)展理念密切相關(guān)，也與人們對(duì)美好生活的向往中包含健身需求應(yīng)該得到充分滿足密切相關(guān)。

中國(guó)成為體育大國(guó)，已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，但這個(gè)體育大國(guó)是個(gè)發(fā)展不均衡的體育大國(guó)。在現(xiàn)在這樣一個(gè)發(fā)展階段，體育發(fā)展需要全新定位，推動(dòng)群眾體育、競(jìng)技體育、體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。加快建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)，就是要把人民作為發(fā)展體育事業(yè)的主體，把滿足人民健身需求、促進(jìn)人的全面發(fā)展作為體育工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)；加快建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)，就是要把競(jìng)技體育搞得更好、更快、更高、更強(qiáng)，提高為國(guó)爭(zhēng)光能力，讓體育為社會(huì)提供強(qiáng)大正能量。

二、新時(shí)代體育廣播生存和發(fā)展的出路

新時(shí)代體育廣播的發(fā)展，必須從如何服務(wù)好“人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要”中尋求答案。

人民的美好生活，需要什么樣的體育廣播？

體育廣播專注于體育消息、體育評(píng)論，開辦有體育賽事直播、體育專題節(jié)目，并以“專業(yè)化”為榮。在新媒體飛速發(fā)展的今天，受眾獲取資訊的手段越來(lái)越多，廣播體育新聞想要保持“新”“快”的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)越來(lái)越難；網(wǎng)速提升、流量費(fèi)下降，使手機(jī)端視頻在讓體育迷擺脫電視的同時(shí)，也同樣讓廣播體育報(bào)道的吸引力大減；體育賽事的版權(quán)保護(hù)，也使體育廣播曾經(jīng)的王牌之一——“賽事轉(zhuǎn)播”受到越來(lái)越多的限制。

于是，一個(gè)嚴(yán)峻的問(wèn)題擺在我們面前：當(dāng)體育廣播曾經(jīng)的這些專業(yè)優(yōu)勢(shì)都已不復(fù)存在的時(shí)候，體育廣播到底還能為“人民的美好生活”提供什么樣的“體育內(nèi)容”？體育廣播生存和發(fā)展的出路在哪里？

（一）體育廣播主持人的能力和魅力依然是重要的核心競(jìng)爭(zhēng)力

新媒體時(shí)代雖然對(duì)廣播體育節(jié)目造成了巨大的沖擊，但也可隱約窺見現(xiàn)代受眾的需求變化之快，只要能夠把握住這一特點(diǎn)，不斷地對(duì)節(jié)目形式和節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，通過(guò)精心的設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)廣播體育節(jié)目的個(gè)性化發(fā)展，體育廣播依舊可以獲得很好的發(fā)展空間和發(fā)展平臺(tái)。

節(jié)目相應(yīng)的表現(xiàn)力與吸引力是廣播節(jié)目持續(xù)發(fā)展的最大生命力，一類無(wú)自身風(fēng)格與特點(diǎn)的節(jié)目是不能持久發(fā)展的，體育廣播節(jié)目也是如此。②

我們要相信，同樣的體育新聞，視覺對(duì)文字的感受，一定不如優(yōu)美的聲音來(lái)得享受；同樣的體育事件，手機(jī)上觀看的文字評(píng)論，一定不如一位有個(gè)性、有觀點(diǎn)的評(píng)論員說(shuō)得精彩；同樣是互動(dòng)交流，手機(jī)端的留言一定不如與喜愛的主持人的直接對(duì)話來(lái)得直接和過(guò)癮……因此，培養(yǎng)優(yōu)秀的體育節(jié)目主持人永遠(yuǎn)是體育廣播最重要的基礎(chǔ)工作之一。

（二）以內(nèi)容生產(chǎn)者的角色利用多平臺(tái)觸達(dá)聽眾是最有效的手段

通過(guò)創(chuàng)辦專業(yè)體育頻率來(lái)實(shí)現(xiàn)體育廣播的專業(yè)化，既滿足體育愛好者的小眾需求，又兼顧廣大受眾對(duì)體育信息的需求和健康生活理念的傳遞。③這是體育廣播人對(duì)體育廣播內(nèi)容生產(chǎn)的最基本認(rèn)識(shí)，并在這幾個(gè)方向上不斷探索和實(shí)踐。

面對(duì)當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)新媒體的巨大沖擊，傳統(tǒng)的體育廣播內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，是體育廣播人面臨的共同問(wèn)題。近年來(lái)，全國(guó)各家體育廣播在媒體融合發(fā)展方面有了很多的嘗試。“兩微一端”的圖文、音視頻等內(nèi)容的“多媒體融合”傳播，節(jié)目或活動(dòng)的手機(jī)端視頻直播等，都產(chǎn)生了一定的效果。

但是，絕不能簡(jiǎn)單地把廣播體育節(jié)目通過(guò)新媒體平臺(tái)傳播就算完事了。我們需要的是改造自己的節(jié)目理念，要從全媒體平臺(tái)“內(nèi)容生產(chǎn)者”的角度思考和設(shè)計(jì)新的節(jié)目制作方式。

南京體育廣播《運(yùn)動(dòng)處方》節(jié)目，過(guò)去主持人小柏會(huì)把從專家、教練處采訪得來(lái)的知識(shí)，繪聲繪色地講解給聽眾，但其實(shí)聽眾很難通過(guò)電波中的講解領(lǐng)會(huì)動(dòng)作的要領(lǐng)。而在今天的節(jié)目中，小柏可以在健身教練的指導(dǎo)下做著高難度的瑜珈動(dòng)作，收音機(jī)里播出的是主持人和教練講述的動(dòng)作要領(lǐng)和體會(huì)，南京廣播電視集團(tuán)“在南京”客戶端里同步直播直播室里的畫面，幾分鐘后微信朋友圈會(huì)發(fā)出“抖音”短視頻，直播后的視頻節(jié)目剪輯成精彩的短視頻節(jié)目進(jìn)入精選節(jié)目單元……隨著南京體育廣播全媒體直播室的建成，更多的體育廣播節(jié)目是在全媒體技術(shù)手段的支持下播出，生產(chǎn)出適合多平臺(tái)發(fā)布的精彩內(nèi)容產(chǎn)品。這些內(nèi)容產(chǎn)品在“個(gè)性化音視頻定制產(chǎn)品”方面也大有可為，運(yùn)動(dòng)小貼士、健身達(dá)人專訪、專業(yè)教練演示、體育場(chǎng)館測(cè)評(píng)報(bào)告、體育賽事個(gè)性點(diǎn)評(píng)，都可以成為體育廣播受眾的定制對(duì)象。

（三）注重全民健身運(yùn)動(dòng)的組織和報(bào)道是新時(shí)代體育廣播轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要抓手

在傳統(tǒng)體育報(bào)道的基礎(chǔ)上，充分融合全民健身、全民健康的元素，服務(wù)人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要。2017年，南京體育廣播提出了新的口號(hào)——“運(yùn)動(dòng)正能量，健康好時(shí)光”，就是要努力實(shí)踐全民運(yùn)動(dòng)、健康生活的理念，用競(jìng)技體育的正能量，感染廣大民眾參與體育鍛煉， 推動(dòng)全民健身運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。“今天我是運(yùn)動(dòng)員”是一個(gè)大型體驗(yàn)式報(bào)道活動(dòng)，初期是為了讓體育廣播的主持人和記者深入學(xué)習(xí)了解不同項(xiàng)目的知識(shí)，親身體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練的艱苦，展示運(yùn)動(dòng)員的拼搏精神。每次活動(dòng)需要一整天時(shí)間，并通過(guò)南京體育廣播和“在南京”客戶端同步音視頻直播全天的訓(xùn)練和生活。沒(méi)想到，這個(gè)體驗(yàn)式報(bào)道受到了聽眾的歡迎，許多聽眾要求參加活動(dòng)，到運(yùn)動(dòng)隊(duì)親身體驗(yàn)。于是，系列采訪報(bào)道活動(dòng)演變成了一種新型的群眾體育活動(dòng)。現(xiàn)在，健走和登山系列活動(dòng)、各種親子類體育活動(dòng)、企業(yè)業(yè)余足球聯(lián)賽、迷你（MINI）世界杯等一系列全民健身活動(dòng)、群眾體育賽事活動(dòng)的組織舉辦都已成為南京體育廣播的常態(tài)化工作，也成為南京體育廣播持續(xù)健康發(fā)展的重要群眾基礎(chǔ)。

（四）涉足體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，拓展新的發(fā)展路徑

體育廣播的品牌化需要有專業(yè)的策劃團(tuán)隊(duì)，可以通過(guò)與體育品牌、互聯(lián)網(wǎng)傳媒、知名體育賽事、體育推廣公司及體育健身俱樂(lè)部的合作來(lái)塑造品牌形象。④

南京體育廣播成立伊始，就和江蘇男排建立了密切合作關(guān)系。體壇名將盧衛(wèi)中擔(dān)任南京體育廣播形象大使，南京體育廣播全面報(bào)道江蘇男排的訓(xùn)練、比賽，全程轉(zhuǎn)播江蘇男排所有比賽，江蘇男排全體教練員、運(yùn)動(dòng)員都是南京體育廣播各類節(jié)目和活動(dòng)中的“常客”。2002年全國(guó)排球聯(lián)賽期間，在南京體育廣播的超常規(guī)宣傳下，江蘇男排主場(chǎng)比賽的觀眾從原先的兩三百人迅速增長(zhǎng)到兩三千人，主場(chǎng)與浙江男排的冠亞軍總決賽更是把9000人的體育館坐滿，在山呼海嘯般的助威聲中，江蘇男排勇奪全國(guó)聯(lián)賽冠軍。

2017年12月，基于南京體育廣播與江蘇男排長(zhǎng)期的緊密合作，江蘇省體育局與南京廣電集團(tuán)決定將合作推向?qū)嵸|(zhì)化、產(chǎn)業(yè)化，組建由南京廣電控股的新的江蘇男排俱樂(lè)部，南京體育廣播全面參與俱樂(lè)部的運(yùn)營(yíng)。從過(guò)去的賽事報(bào)道、活動(dòng)合作發(fā)展到今天的資本合作、市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，南京體育廣播真正進(jìn)入了體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，由此將帶來(lái)什么樣的新的變革與發(fā)展，我們充滿期待。

當(dāng)然，南京體育廣播與江蘇男排的合作模式是個(gè)特例，不一定適合推廣。但體育廣播與體育產(chǎn)業(yè)的深度結(jié)合，依然是值得思考和研究的方向。

三、結(jié)語(yǔ)

黨的十九大報(bào)告中明確提出加快推進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)。體育廣播要順應(yīng)新時(shí)代的要求，始終以志在頂尖的體育精神，大力傳播運(yùn)動(dòng)正能量，全面營(yíng)造健康好時(shí)光，更好地滿足人民群眾對(duì)體育、運(yùn)動(dòng)、健康生活等方面更高層次的要求，努力為體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)助力。

注釋

孟偉等：《廣播內(nèi)容傳播：媒體融合視域下廣播節(jié)目模式創(chuàng)新研究》 ，中國(guó)廣播影視出版社，2017年版。

高曉嶺：《新媒體環(huán)境下電視體育節(jié)目的發(fā)展策略》，《西部廣播電視》，2015年第10期。

③王偉：《淺議廣播體育新聞報(bào)道的專業(yè)化》，《中國(guó)廣播》，2012年第7期。

姚鋼：《借勢(shì)而上把廣播的品牌做響做大——談?wù)勼w育廣播與體育品牌合作的思路》，《中國(guó)廣播》，2012年第7期。