洞察消費需求 打造品質人居

在消費升級的大背景下，整體家電零售渠道正在發生質的變化。比如，從產品陳列向以家為核心的場景體驗式陳列，建立更為貼合家電產品應用場景的品牌體驗館等，從終端圍繞著家而改變到經營圍繞人而展開。在營銷升級的過程中，能否更懂消費者對家居品質生活的需求，則決定著廠商轉型升級之路的未來能走多遠。因此，在現代家電傳媒集團主辦的”2018年中國家電產業新商機大會”之際，主辦方特別邀請中裝協·住宅裝飾裝修和部品產業分會秘書長胡亞南到會做主題演講，對家居裝修行業及消費者裝修消費行為變化趨勢做全面解讀，以幫助廠商從不同維度，更全面地了解用戶真實需求，為自身發展提供參考。

自2015年起，整體家居建材產業進入發展的歷史性拐點，最為直觀的感受就是，無論在高鐵站、地鐵或是機場，大屏幕的廣告主角已經從地產、家電品牌，變成了一些家居建材、定制家具的品牌。而之所以會發生這種根本性的變化，其核心影響要素就在于消費終端已經發生根本性的變化。

比如，今年的6.18大促，天貓國際的訂單量在中國跨境進口電商總訂單的占比超七成，線上線下保持三位數高速增長。京東今年618累計下單金額達1275億元，而品牌商在6.18大促當中都有超過15%的銷售增長。在618這樣的以線上“更便宜”而吸引消費者的促銷節點中，具有品質的產品反而賣的最好。比如，2017年的京東618大促當中，花灑銷量排名第二的是售價為3900元的德國漢斯格雅。……