網絡理論傳播創新形式探索

【內容提要】服務化拉近了與網友的距離，做實了黨的理論宣傳，溫暖了網民的心靈；具象化讓深奧難懂的理論變得生動、形象、鮮明，改變了理論傳播的單一形態；數字化開放、兼容、共享的特征方便了信息的傳播，加速了信息的流轉速度。服務化、具象化和數字化是網絡空間推進馬克思主義大眾化的有效方式。

【關鍵詞】具象化 數字化 理論傳播

截至2017年12月，中國網民規模已經達到7.72億。宣傳思想工作是做人的工作，人在哪兒重點就應該在哪兒。網上理論傳播是一個全新的領域，什么樣的傳播方式能夠吸引和打動網友，如何發揮網絡理論傳播的聚合力，這是做好網絡理論傳播工作需要解決的問題。宣講家網站在網絡理論傳播中不斷探索馬克思主義中國化、時代化、大眾化的方式和方法，摸索出一條行之有效、聯通網友、貫穿網上網下的理論傳播之路，概括為網絡理論傳播的“三化”：服務化、具象化、數字化。

一、網絡理論傳播的服務化

習近平總書記說：“我的執政理念，概括起來說就是：為人民服務，擔當起該擔當的責任。”黨的十八大以來，習近平總書記提出了一系列治國理政的新理念、新思想、新戰略，以實際行動踐行了全心全意為人民服務的宗旨。全心全意為人民服務的思想同樣適用于網絡理論傳播，在網絡理論傳播中樹立服務意識，時刻從網友的需求出發思考問題，不斷滿足網友對理論的需求，使網友認識到理論不是枯燥空洞的、不是說教的，而是鮮活的、能夠解決實際問題的、對自己有使用價值的。網絡理論傳播的互動性打破了原來理論傳播的灌輸模式，過去理論傳播者與接受者的被動關系變成現在的互動關系，理論傳播者的“絕對權威”地位被打破了。在網絡時代人人都是自媒體，人人都可發表自己的看法。理論傳播形勢的變化，要求理論宣傳者必須改變傳統的宣傳模式，以服務的方式帶動理論傳播，讓網友在接受服務的同時自覺認可傳播者的思想。將服務的理念運用于網絡理論傳播中，既在網絡空間踐行了全心全意為人民服務的宗旨，又提升了網絡理論傳播的宣傳效果，滿足了網友“上帝”感的需求，讓服務與宣傳融為一體，把服務送給網友的同時也將黨的創新理論帶給了他們，化理論傳播為無形的服務之中，達到了潛移默化的宣傳效果。

群眾在哪里，理論就要到哪里；群眾在網上，理論和理論家就要到網上。宣講家網站本著服務群眾、服務網友的理念，把社科大家、名家請進了網站演播室，將北京市各單位報告廳的優質報告搬到了網上，方便包括北京在內的全國各地理論愛好者隨時隨地學習黨的創新理論成果，了解大家名家的真知灼見。總結宣講家網站理論傳播的經驗，可以概括為：在宣傳中服務，在服務中宣傳，在宣傳服務中團結群眾、武裝群眾。宣講家網站是公益性的，始終堅持弘揚主旋律、傳播正能量，熱忱服務于全國一線的理論宣傳工作者，網站的原創視頻報告、文稿、PPT一律免費提供給全國的理論宣傳工作者，每年都有上千家基層黨政機關、黨支部、黨校（行政學院）來電來函索取學習資料，免費郵寄的宣講家網站線下刊物《大講堂》（內刊）始終堅持辨證思維和創新思維，著力站在黨和國家發展的戰略上策劃推出相關內容。宣講家網在提供服務的過程中，也將黨和國家的大政方針、創新理論傳遞給網友，以服務促宣傳、以服務帶宣傳，融宣傳于服務，拉近了與網友的距離，做實了黨的理論宣傳，溫暖了網民的心靈，提升了黨在人民心中的形象，真正做到了弘揚主旋律、傳播正能量，在網絡理論傳播中踐行了全心全意為人民服務的宗旨。

二、網絡理論傳播的具象化

歌德說：“理論是灰色的，而生命之樹常青。” 理論是人類認識世界和改造世界的思想結晶，是高度抽象和凝練的概念系統，它剔除了物質世界豐富多彩的外在表象，直擊物質世界的本質特征和內部聯系。如何將灰色的理論變得豐富多彩，讓理論之樹四季常青，關鍵是要創新理論內容，轉化理論的表述方式，用中國化的風格、時代化的形式、大眾化的語言來宣傳理論，做到深入淺出，讓群眾一看就明白、一聽就記住、一讀就放不下，達到“隨風潛入夜，潤物細無聲”的宣傳效果。在這方面毛澤東、習近平等黨的理論工作者給我們做了很好的表率，他們高度重視抽象理論的具象化表達，借助各種修辭讓灰色的理論變得生動、形象、鮮明。毛澤東在延安整風期間，用 “瞎子摸魚”“以毒攻毒”“對牛彈琴”“癟三”“開中藥鋪子”等大量民間化、純樸化、形象化的群眾語言，對黨風、學風、文風中存在的不良風氣逐一畫像，語言親切自然、幽默風趣，讓人民群眾在開懷大笑之后認識到了自己的問題，找到了解決問題的辦法。習近平總書記善于用群眾看得見、聽得懂、記得住的語言說明深奧難懂的重大理論問題。在強調生態環境的重要性時，他說：“我們既要綠水青山，也要金山銀山；寧要綠水青山，不要金山銀山，而且綠水青山就是金山銀山。”把綠水青山比喻成金山銀山，生態環境的重要性不言而喻，親切自然、形象生動、惟妙惟肖，把保護生態環境這一重大理論問題融入到了老百姓的生活之中。

宣講家網站以創新促發展，認真研究網絡理論傳播具象化的方式方法，將抽象難懂的理論用視頻、音頻、圖片、動漫、數字等多種表現形式鮮明、生動、形象的呈現給網友，改變了理論傳播的單一形態，豐富了網絡理論傳播的內容和形式。開創了理論秀、圖解理論、PPT、宣講網視點、微講堂、理論漫話等具象化的形式解讀黨的大政方針，給網絡理論宣傳帶來了一股清新之風。這些形式擺脫了抽象理論概念化、程式化的約束，隨理賦形，把理論轉化為觀之有形、觸之有感、嚼之有味的可視化作品，滿足了不同人群在不同時間、不同地點的學習需求，讓灰色的理論明亮起來。例如，理論秀《習近平戰略布局“12345”》 （一個夢想、兩個一百年、三個倡導、四個全面、五位一體）將習近平總書記十八大以來重大的戰略部署做了系統的梳理與概括，以圖片、文字和音頻相結合的方式展示了黨的創新理論成果，頁面精美、語言簡潔、邏輯清晰，好看、好聽、好記，深受廣大網民的喜愛，點擊數達到100多萬次。圖解《“四個全面”重大戰略布局》對“四個全面”戰略布局提出的歷史背景、深刻含義、時代內涵、邏輯關系、推進路徑和重大意義做了總結和梳理，以圖片的形式清晰展示了黨的創新理論成果，贏得贊揚聲一片，中央網信辦在全國做了推廣，被轉載了21000多次。

三、網絡理論傳播的數字化

康德說過，在任何特定的理論中，只有其中包含數學的部分才是真正的科學。數是事物特征的一個方面，是人們認識問題、分析問題和解決問題的一種方式。隨著科學技術的發展，信息的數字化越來越為人們所重視，文字、圖像、語音、視頻等可視世界的各種信息都可以數字化，數字在人類的經濟生活中發揮著越來越重要的作用，大數據、物聯網、云計算、共享經濟、數字經濟等背后都有數據做支撐，離開了數據很難運轉，“萬物皆可數字化”的數字時代已經到來。數字化開放、兼容、共享的特征方便了信息的傳播，加速了信息的流轉速度，以數字化傳播黨的創新理論在網絡時代越來越重要。網絡理論傳播要高度重視科學理論的數字化表達，充分利用數字在生活中的廣泛應用，做好科學理論的數字化傳播。一是要把直接用數字表達的科學理論宣傳好，數字化的理論是高度凝練和高度概括的，傳播時可以直接利用，突出數字特征；二是要學會總結概括，善于發現理論背后的數字，用數字化的語言表達科學理論的深刻內涵，化簡為繁、以簡御繁，將高深的理論以簡易的數字呈現給網友；三是適應數字化閱讀的趨勢，注重馬克思主義理論書籍和中國特色社會主義理論的電子化建設，免費提供給網友下載，方便網友閱讀和研究，擴大科學理論的傳播途徑。

宣講家網站高度重視理論傳播的數字化，充分發揮數字在理論傳播中的獨特作用。首先，整理上傳了馬克思主義的經典文獻資料，為網友查找資料和理論學習提供了便利；網站的線下刊物《大講堂》也及時提供電子版本，滿足網友隨時隨地的學習需求。其次，利用理論本身具有的數字特征，發揮數字宣傳的好聽、好記、清晰、簡單的特征，提高理論傳播的節奏感和趣味性。例如，習近平總書記治國理政的新理念新思想新戰略中的“兩個一百年”奮斗目標、“三嚴三實”專題教育、“四個全面”戰略布局、“五位一體”總體布局、五大發展理念、八項規定等，無不閃動著數字的智慧光輝。最后，總結梳理理論內部的邏輯關系，以數字的形式概括抽象的理論。用數字解讀理論，宣講家網做了大膽嘗試，推出了《習近平關于好干部的“12345”》《習近平治國理政的“1234567”》《2017年政府工作報告中的“123456789”》《“營改增”：不能只知其“1”，不知其“234567”》等一些膾炙人口、廣為流傳的精品力作。這些作品概括了理論的核心內容，梳理了理論的脈搏，以網友最熟悉的數字展示了最深刻的道理，突出了理論的數字特征，做到了深入淺出，為網友學習和掌握科學理論提供了新的視角。

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作者簡介：周艷，宣講家網站內容總監

編輯：長 青