實體經濟：沖擊與振興

宋鑫陶

在遭受沖擊的同時，實體經濟也利好不斷。國家對實體經濟的重視，似乎也在這一年里體現得更為明顯。

又一年過去了。

有的企業成立，有的企業關門、有的扭虧為盈，有的大幅下滑、有的蒸蒸日上，有的舉步維艱。這是企業發展的常態，也是規律，似乎不足為怪。但對于實體經濟而言，這仍然不是輕松的一年。

近年來，互聯網經濟的異軍突起，給實體經濟帶來了不小的沖擊，很多企業甚至因此關門歇業，也有的實體經濟搭上了互聯網的快車，迎來新生。

在遭受沖擊的同時。實體經濟也利好不斷。國家對實體經濟的重視，似乎也在這一年里體現得更為明顯。

困難處境

2017年7月27日，百麗從香港聯合交易所退出。這家品牌鞋業的退市背后，正是實體經濟艱難困境的真實寫照。在“最瘋狂”的時候，這家曾經是我國最大的鞋履零售商平均每天要開2-3家店鋪。而在2015年和2016年，百麗卻相繼關掉了近1000家門店，并最終退市，重謀出路。

與百麗的境遇近乎相同的是另一家品牌鞋業“達芙妮”。輝煌時期，達芙妮曾擁有6000余家實體店。如今，這家企業平均每兩天就會關掉3家店。

類似的關店潮還發生在美特斯邦威、波司登、李寧、GAP，以及沃爾瑪、百盛、瑪莎百貨等商超身上。似乎，沒有誰的日子比誰更好過。

“瘋狂擴張與電商沖擊，使只做線下零售的百麗走向了下坡路。”在業內人士看來，對電商的沖擊沒有做好充足的準備與應對，并過于相信渠道為王，是百麗終嘗苦果的原因所在。

在各行各業，受電商沖擊最大的無疑是傳統零售業，尤其是大型商超和傳統百貨。人們已經越來越習慣于足不出戶就買到自己喜歡的日用商品，很多人去商場也不過是為了試試衣服和鞋帽是否合身，再轉而去網上下單，因為網上的價格甚至更便宜。科技的進步。特別是消費習慣的改變，對于實體店來說，似乎才是更大的危機。

所以，每年“雙十一”的交易額都在不斷增長。2017年。天貓“雙十一”當天成交額為1682億元。從11月1日到11日，京東商城累計下單金額超過1271億元，蘇寧易購全渠道銷售增長163%。要知道，1000億元的銷售額相當于全國線下最大連鎖超市全年的銷售額。而天貓只用了9個小時。手機、家電、家具、服飾、鞋包、美妝等成為消費者主要購買的產品。

線上的紅火與線下的門可羅雀形成鮮明的對比。另一方面，在鋼鐵、水泥、電力等傳統產業，依然面臨著嚴重的產能過剩。虧損也同樣嚴重。此外，企業的勞動力成本、資源成本、融資成本、運營成本、稅費成本等等，都在上升。每項成本的增加，都可能會導致一家企業運轉困難。這些不得不增加的成本因素，成為實體經濟的沉重負擔，導致企業創新難。轉型也難。

在2017年年初，《中國企業家》曾對全國500家樣本企業進行了調查，包括民營企業（占比77.78%），以及國有企業、中外合資、多元化股份等不同所有制企業。在當前實體經濟面臨困難的外部原因調查中，56.79%的企業認為是原材料、人力、融資成本不斷上升；56.17%的企業認為是稅負壓力大，各種非稅費用多；47.53%的企業認為是投資回報率下降，資本“脫實向虛”；同樣有47.53%的企業認為是來自互聯網、房地產、金融等行業的沖擊。

虛實之爭

互聯網和電商平臺給實體經濟帶來了巨大的沖擊，但實體經濟的衰落是否要歸咎于互聯網和電商平臺？關于這個問題，近兩年有不少爭論。

在“2017第十屆中國綠公司年會”上，阿里巴巴集團董-事局主席馬Z-Ok為實體和虛擬不應該對立起來，二者完美結合才是未來真正的經濟。淘汰該淘汰的實體經濟，利用互聯網建設信用體系，新實體經濟將隨之誕生。他認為，未來十年到二十年之內。新零售、新制造、新金融、新技術、新能源將沖擊各行各業。

而在力挺實體經濟的格力電器董事長董明珠看來，“有了互聯網思維。你可能一樣打不過別人，因為沒有技術、沒有競爭力，實體經濟沒有得到充分的發揮，互聯網等于是零。”跟董明珠一樣，同為實體代言的哇哈哈集團董事長宗慶后也不反對互聯網，但更強調“實體經濟是創造財富的經濟，虛擬經濟是錢生錢的經濟。虛擬經濟是為實體經濟服務的，要依附實體經濟的發展。”

對宗慶后和哇哈哈集團而言，企業的困境早在2012年就開始顯現。這一年，公司銷售業績首次下滑。之后，自2013年到2016年，又連續3年出現下滑，企業陷入業績下滑和多元化發展的困境。銷售力下降、新媒體崛起、消費觀念轉變、網絡謠言、市場開發深度不夠、產品種類過多且缺乏大單品、農村市場規模縮小、銷售高層指揮不當、銷售團隊管理不善、新品開發無規劃，是宗慶后為企業總結的十大原因。哇哈哈的困境。也是實體經濟的一個縮影。新媒體的崛起，固然是一大原因，但絕非是唯一原因。

雖然實體經濟和虛擬經濟的爭論還會繼續下去，但可以肯定的是，彼此之間一定不是單純的競爭或對立關系。正如中國財政科學研究院應用經濟學博士后盤和林撰文所寫：“從國際競爭的角度來看，我國實體經濟與虛擬經濟是唇齒相依的關系，互聯網等虛擬經濟企業切莫‘唇亡齒寒。而制造業等實體經濟企業則要從內部挖掘利潤空間，外部擁抱互聯網化來提升企業競爭力。”

同樣是在上述提及的《中國企業家》的樣本調查中，70.99%的企業認為“互聯網與實體經濟逐步融合，利弊共存，相互推動”。

對于“虛實之爭”，李克強總理在2017年第一次國務院常務會議上，曾做過專門的解讀。“我們培育壯大新經濟、發展新動能，不僅是打造經濟發展的‘新引擎，也是在改造提升傳統動能。促進實體經濟蓬勃發展。”李克強認為，“網店是‘新經濟，但直接帶動了實體工廠的銷售；快遞業作為‘新經濟的代表，同樣既拉動了消費也促進了生產。這些典型的新經濟行業，實際上都是‘生產性服務業，都是在為實體經濟服務，也是實體經濟的一部分。”

利好不斷

實體經濟有多重要？

黨的十九大報告中說，“建設現代化經濟體系，必須把發展經濟的著力點放在實體經濟上。把提高供給體系質量作為主攻方向，顯著增強我國經濟質量優勢。”

實體經濟的地位，可謂舉足輕重。習近平總書記曾在多個場合強調。不論經濟發展到什么時候，實體經濟都是我國經濟發展、在國際經濟競爭中贏得主動的根基。

過去的一年，實體經濟也是利好不斷。2017年4月，國務院常務會議決定推出六大減稅舉措，包括1項增值稅簡并稅率政策、4項新增所得稅減稅政策和6項執行到期后延續執行的稅收政策；9月30日，央行宣布對普惠金融領域貸款余額或增量達到一定標準的商業銀行，定向降準0.5或1個百分點，實體經濟又獲一大利好。

在全國其他省市。扶持實體經濟的相關政策也在陸續推出。2017年3月，山東省出臺《關于進一步降低實體經濟企業成本的實施意見》；4月，天津市發布《天津市降低實體經濟企業成本2017年第一批政策措施》，頒布了8大類26項措施；6月，湖南省印發《201 7年降低實體經濟企業成本實施方案》，進一步降低稅費負擔、要素成本和各類交易成本；8月，廣東省出臺《降低制造業企業成本支持實體經濟發展的若干政策措施》；9月，沈陽市出臺《振興實體經濟的若干政策措施》，共78條。

實體經濟的日子有沒有好過一些？《人民日報》也曾在2017年上半年對分別位于我國東、中、西部地區的江蘇、湖北、四川的共100多家實體企業進行了調查。51.52%的企業對“實體經濟最困難的時期已經過去了”的觀點“基本同意，但情況會有反復”；78.57%的企業認為目前經營中出現的最大亮點是“技術創新突破”；68.69%的企業將“各種成本高企”視作是面臨的最大困難。

近日，新加坡國立大學東亞研究所所長鄭永年在接受相關媒體采訪時說，中國要進一步提高人均國內生產總值必須依靠實體經濟，而實體經濟的發展需要通過技術創新、體制改革等來完成。

馬云也曾在2016年底的一次演講中說：“中國不是實體經濟不行了，而是那些不行的實體經濟缺少開拓精神，未來30年競爭會更激烈，但也會看到很多新的實體經濟出來。”

過去的一年，實體經濟仍然遭受著沖擊，但也看見了振興的曙光。實體經濟是中國經濟的未來，但實體經濟的困難時期不可能一夜過去。