“長(zhǎng)白山人參”：區(qū)域公用品牌建設(shè)之路

黃文

人參是聞名遐邇的中國(guó)“東北三寶”之一。由于得天獨(dú)厚的自然環(huán)境，中國(guó)吉林省長(zhǎng)白山地區(qū)成為世界重要的人參生產(chǎn)和出口基地，這里的人參馳名中外。

2017年是中國(guó)農(nóng)業(yè)部確定的“農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年”，重點(diǎn)推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)。實(shí)踐表明，區(qū)域公用品牌集結(jié)資源，能夠有效助力區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品闖市場(chǎng)、幫扶農(nóng)企產(chǎn)品創(chuàng)牌，是區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌化的有效抓手。

早在2009年，“長(zhǎng)白山人參”證明商標(biāo)就已注冊(cè)完成，從此“長(zhǎng)白山人參”區(qū)域公用品牌開(kāi)啟了建設(shè)之路。

近年來(lái)“長(zhǎng)白山人參”品牌從小到大，逐漸發(fā)展壯大。

為更好地開(kāi)展“長(zhǎng)白山人參”品牌建設(shè)工作，自2010年始，吉林省各級(jí)政府和有關(guān)部門(mén)采取了一系列政策措施，通過(guò)出臺(tái)《吉林省人參管理辦法》、設(shè)立人參產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金等措施，持續(xù)為“長(zhǎng)白山人參”品牌建設(shè)保駕護(hù)航，注入活力，并申請(qǐng)了包括中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)在內(nèi)的10個(gè)地區(qū)及馬德里聯(lián)盟82個(gè)締約國(guó)的“長(zhǎng)白山人參”國(guó)際商標(biāo)保護(hù);完成了知名、著名、馳名“三名”商標(biāo)的認(rèn)定工作，以開(kāi)展品牌運(yùn)營(yíng)工作，提升品牌運(yùn)營(yíng)能力。

9年來(lái)，吉林省始終推進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量建設(shè)，通過(guò)建立品牌原料生產(chǎn)基地、成立長(zhǎng)白山人參種植聯(lián)盟、啟動(dòng)品牌產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系建設(shè)等措施，不斷提高“長(zhǎng)白山人參”品牌產(chǎn)品質(zhì)量，助力“長(zhǎng)白山人參”品牌騰飛。

“長(zhǎng)白山人參”品牌新形象發(fā)布會(huì)

隨著吉林省在品牌建設(shè)方面的持續(xù)發(fā)力，“長(zhǎng)白山人參”品牌產(chǎn)品公共認(rèn)知度和品牌價(jià)值顯著提升。2017年11月，在浙江杭州發(fā)布的“2017中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值”百?gòu)?qiáng)榜上，“長(zhǎng)白山人參”以高達(dá)190.48億元人民幣的品牌價(jià)值脫穎而出，位列榜首。截至目前，已有37戶(hù)企業(yè)134種產(chǎn)品獲準(zhǔn)進(jìn)入“長(zhǎng)白山人參”品牌。

2017年12月，由吉林省參業(yè)協(xié)會(huì)主辦的“長(zhǎng)白山人參”品牌新形象發(fā)布會(huì)在北京釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館舉行。“長(zhǎng)白山人參”品牌新標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、品牌定位語(yǔ)等同時(shí)發(fā)布。2018年1月，“長(zhǎng)白山人參”品牌授權(quán)儀式在長(zhǎng)春舉行。品牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和品牌產(chǎn)品獲得正式授權(quán)，此舉也標(biāo)志著“長(zhǎng)白山人參”新形象全面啟用。

據(jù)了解，未來(lái)吉林省將繼續(xù)采取以企業(yè)為主體、政府推進(jìn)的運(yùn)營(yíng)模式和品牌產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)、連鎖營(yíng)銷(xiāo)模式拓展市場(chǎng)，同時(shí)還將利用多種媒介和平臺(tái)對(duì)“長(zhǎng)白山人參”進(jìn)行全方位宣傳推廣，采取靈活新穎的形式普及人參文化，促進(jìn)全社會(huì)形成了解人參、消費(fèi)人參、投入人參產(chǎn)業(yè)發(fā)展的濃厚氛圍。

區(qū)域公用品牌時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。“長(zhǎng)白山人參”區(qū)域公用品牌建設(shè)將對(duì)發(fā)展壯大吉林省人參產(chǎn)業(yè)起到積極的推動(dòng)作用。