論綠色設計理念在“魚米之湘”中的滲透

摘 要：隨著人們消費水平的提高，對產品包裝的需求越來越大。大量的產品包裝的涌現，使得消費市場出現包裝裝潢過度、包裝結構設計不合理、包裝材料污染大等一系列問題，這些包裝設計上的問題不僅給人們的消費生活帶來巨大的不方便，更為嚴重的是破壞了我們的生態環境，導致大量廢棄物的產生。面對日益惡化的生態環境和資源短缺的現狀，越來越多的人在迫切尋求一種方式改變現在包裝設計中存在的種種問題，綠色包裝設計無疑是最佳的解決方式。

關鍵詞：綠色包裝 天然材料 創意設計 重復利用

前 言

包裝設計可以使我們的生活更加便捷，在我們運輸商品的過程中，起到保護作用，但是隨著人們消費生活水平的提高，包裝設計不僅僅是傳統意義上的包裝，更加契合人們的生活習慣，生活理念以及生態文明相關聯。綠色包裝設計可以使人們回歸自然，運用天然無害材料，實現包裝設計可持續發展，是對生活環境的一種良好保護。

一、綠色包裝設計與環境經濟的關系

1.綠色包裝設計興起的主要原因。在全球氣候變暖霧霾嚴重的今天，環保已經成為世界共同關注的話題。面對環境和周圍生活變化，人們不得不考慮可持續發展的問題，怎樣生活才能對環境造成最小的傷害？怎樣才能使我們的自然資源得到更有效的利用，以及可利用的時間更長。人們在各個領域開始對自然資源的可替代性使用進行探索，對太陽能、風能等自然能源進行開發。各個國家開始重視環保，開始建立體環保相關的法律制度，引起人們環保的關注度，并且呼吁大家要身體力行，從自身做起，從源頭做起，節約資源保護環境。面對當前形勢，包裝設計師也在思考一種變化，爭取包裝設計使用最少材料和天然材料，減少對環境的傷害，因此綠色包裝設計是符合時代和發展趨勢的。

2.綠色包裝設計對環境經濟的影響。小小的包裝設計可以反映我們的生活狀態和生活形態，通過不同的包裝設計，可以對我們的生活產生巨大的影響。現在是低碳減排的社會大家提倡綠色設計，提倡節能減排，在包裝設計過程中，我們首先要確定想表達的設計概念，滿足對環境下保護，可持續發展的概念，設計師首先要，考慮到包裝設計的外觀，盡可能的簡潔，但同時又不失其功能性，使人們使用起來既方便，又同時能夠滿足人們的功能需求。想要滿足包裝設計，低碳環保的功能設計師首先要有一個系統的概念來進行整體設計，從包裝的整體出發來進行設計，會對環境的保護起到至關重要的作用，設計師考慮的不僅僅是包裝設計的外觀選擇，更重要的是對包裝設計進行從材料選擇到包裝結構，以及當人們在使用包裝結束之后，對包裝盒進行回收，這樣一個循環利用的過程。

二、竹質天然材料的特性與應用

1.竹子作為包裝材料的特性。綠色包裝材料有其自身的特點和優勢，同時需要滿足不同的要求，首先需要質量輕，可以重復使用，可以再次發揮作用的材料，如植物和一些礦物質材料都可以作為綠色包裝材料。珠珠材料和木材料同時具有可降解，無污染等特征，但是木材生產周期較長，砍伐之后難以恢復。木材雖然是我們常見的天然材料，但是面對著許多問題，比如我國的森林覆蓋率較低，與世界上其他國家相比，僅占世界的一少部分。中國是人口大國，需要消耗和消費的產品，遠遠多于其他國家，包裝產品的機會較多，對其需求量很大。因此需要進口大量的木材，但由于進出口貿易的限制，造成了成本巨大損耗，由于生產工藝和加工方式的不成熟，造成對木材的不合理使用。在砍伐林木的過程中，濫砍亂伐導致水土流失，形成對環境破壞的惡性循環，因此需要我們盡快解決這種問題，而天然竹材料則是首選。

2.竹質天然材料的應用和設計手法。竹材料作為天然綠色包裝材料，使人們在運用其進行包裝的過程中，不斷挖掘其潛能，并豐富了其文化寓意和內涵。通過對竹子加工制作方法的探究和分析以及竹子使用過程中的技巧，可以更好的幫助我們來實現包裝設計的應用和合理化的使用竹子材料。竹材料的加工方法多種多樣，其中包括竹材料的鋸加工方法，就是使用帶鋸齒的鋸固定好竹材料使其分割成不同形狀，不同長度的主材料的過程。同時還有考慮到其生長方式和紋理方向都不同，通過避開竹子材料時期分化成片和絲狀，最大合理化的來利用竹子材料。竹子還包括其他打磨以及切削的方式，通過不同的方式是竹子的生長纖維紋理遭到破壞，但是可以更好的運用在其適用性的包裝設計方面。比如可以制作更加細微的產品使其表面更加光滑，符合人機工程學的原理，使人們使用起來更加舒適和方便。

三、“魚米之湘”包裝設計方法與應用

1.“魚米之湘”綠色包裝設計創意概念。大多數的包裝設計在使用過后，將會成為廢棄物，被人們所丟棄，堆積的大量垃圾，成為環境污染的來源，怎樣才能減少廢棄物的產生以及延長產品包裝的使用壽命是我們進行包裝設計，首先要考慮的問題。湖南“”魚米之湘”品牌是一家從事米糧加工與魚制品、豆制品加工的一家企業，由于其創意的生產模式和提倡創意的生產觀念，深受年輕人的青睞。其要生產米和魚類制品兩種主打產品。湖南被稱為魚米之鄉，是因為受到我國季風的影響，降水量豐富。其肥沃的土壤和良好濕潤的生長環境，非常適宜農作物的生長。而湖南簡稱為“湘”，是因為湖南是湘、漓兩水共同的發源地，取魚米之“鄉”中的“鄉”字代之“湘””，既說明了湖南品牌的地理位置，具有很強的傳播性和識別性，同時也傳達出魚米之鄉品牌的天然本質特征。

結論：魚米之“湘”包裝設計在借鑒同類創意包裝設計的基礎上，考慮與綠色包裝設計理念相結合采用竹制材料進行重新設計。魚米之“湘”包裝設計主要對于魚、米兩種產品外觀進行重新設計和包裝組合成方便提攜的禮盒包裝，傳達出產品的濃郁的地域特色特征。如圖中草圖所示，產品禮盒包裝主形象外觀是一個魚形形狀，契合“魚米之湘”中的“魚”字。整款包裝采用竹制材料進行編制，更加符合魚米之鄉的品牌調性，提到“魚”的盛放器皿，人們首先會想到竹編的魚簍，因此竹子作為材質會給人一種本質天然的包裝感覺。

作者簡介：于會亭，女，山東工藝美術學院研究生，視覺傳達專業。