文化“走出去”的樣本觀察：自貢彩燈的環(huán)球魚龍舞

張曉藝 何文 鐘興強

如果說在第一個大發(fā)展時代，自貢燈會還是處在一個“市級”層面，此次入選“國家文化出口基地”則將自貢燈會上升到了國家層面。借燈出海，自貢燈會也將由此迎來高質量發(fā)展的黃金時代。在這個階段，無論是對產(chǎn)業(yè)的頂層設計，還是推進模式都亟需提檔升級。

今年6月，在由國家商務部牽頭，聯(lián)合中宣部、文旅部、國家廣電總局開展的全國首批13個“國家文化出口基地”評選中，自貢榜上有名，成為我省唯一入選的基地。

文化貿易工作一直深受國家層面的重視，先后出臺的《國務院關于加快發(fā)展對外文化貿易的意見》《關于進一步加強和改進中華文化走出去的指導意見》等政策文件中，國家文化出口基地建設成為新時代推動文化貿易高質量發(fā)展的重要舉措。

素有“千年鹽都”“恐龍之鄉(xiāng)”“中國燈城”美譽的自貢，做強彩燈產(chǎn)業(yè)推動文化走出去“借燈出海”，近年來利用彩燈的海外影響力，加快特色傳統(tǒng)文化出口步伐，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)效益和文化效益的雙贏，讓世界分享中國文化的魅力。

產(chǎn)業(yè)崛起：燈會搭臺 經(jīng)濟唱戲

從成自瀘高速進城入口，沿著東鹽都大道往市中心行駛，不時有色彩斑斕、造型各異的彩燈點綴在道路兩側。走進這座城市，給《新城鄉(xiāng)》記者的第一印象便是與燈結緣。

自流井區(qū)仲權鎮(zhèn)是自貢彩燈的起源地，素有制燈、觀燈的歷史延續(xù)，被譽為“彩燈小鎮(zhèn)”。今年4月，當?shù)爻鐾亮司艍K“天燈碑”，這些石碑被命名為“南華宮敬設萬年天燈記”，其碑文更是將自貢燈會的起源從唐宋提前至漢唐，讓自貢彩燈更添歷史底蘊。

說起自貢彩燈的歷史，仲權鎮(zhèn)黨委副書記林誠來頭頭是道，“因為產(chǎn)鹽，自貢古時就是一個富庶之地，仲權鎮(zhèn)作為中心城鎮(zhèn)和商貿集散中心，商貿流通更是十分活躍，每逢元宵，當?shù)氐母簧虃凕c燈炫富，后來演變成為斗燈，萬人提燈會，逐漸形成了一個民俗氣息濃厚的春節(jié)燈會風俗。”

把燈會做成產(chǎn)業(yè)還是在新中國成立之后，是改革開放的成果。

作為新中國成立后的首屆燈會，1964年的自貢燈會還局限于政府行為，由政府組織相關機關單位參與制作、展覽，旨在豐富人民群眾的生活。

改革開放后的1987年，自貢燈會迎來了一個歷史拐點，燈會的作用不再單是供市民欣賞，而是加入了商業(yè)元素，單從燈會更名為“第一屆國際恐龍燈會經(jīng)貿交易會”就可一窺端倪。在這次燈會上，組織者開始有意識地將經(jīng)貿活動引入燈會旅游機制中，組織了各種商品展銷、訂貨會和經(jīng)濟技術洽談、科技成果交易會，正式開啟了彩燈的產(chǎn)業(yè)模式。“燈會搭臺，經(jīng)濟唱戲”由此成為自貢推動彩燈產(chǎn)業(yè)的重要范式。

上世紀90年代，趕上全國經(jīng)濟發(fā)展大潮，自貢的彩燈企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)，他們緊緊抓住這一難得的歷史機遇，積極搶灘海內外市場，成為自貢燈會走出四川乃至走出國門的生力軍。根據(jù)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前，自貢市在工商部門登記注冊的彩燈企業(yè)有750家。2017年，彩燈企業(yè)年營業(yè)收入達到48.5億元。全市彩燈行業(yè)常年從業(yè)人員達4萬余人，年產(chǎn)值超過20億元。

遠渡重洋：流光溢彩 逐鹿海外

從發(fā)展之初，自貢彩燈產(chǎn)業(yè)就瞄準了海外市場，并走出了一條由外而內的獨特發(fā)展道路。

“第一屆國際恐龍燈會經(jīng)貿交易會”落幕后不到2年，1989年，自貢燈會就實現(xiàn)了到新加坡的出海首秀。1990年，在成功合作的基礎上，應新加坡共和國裕廊環(huán)境工程有限公司的邀請，經(jīng)文化部批準，自貢燈會再次遠涉重洋。彩燈的流光溢彩吸引了萬千當?shù)匕傩铡⒐賳T和各界名流，時任新加坡總統(tǒng)黃金輝更將自貢彩燈譽為“天下第一燈”，自貢燈會由此揭開發(fā)展新篇章。

自貢市政府也迅速行動起來。市燈貿委在第一時間向國家工商局注冊了“恐龍燈會”和“自貢燈會”兩個商標，做好了對自貢彩燈的品牌保護。2000年，自貢市政府頒布了《自貢市彩燈行業(yè)管理規(guī)定》，開放彩燈經(jīng)營市場，隨后陸續(xù)出臺了一系列法規(guī)，對彩燈質量標準、從業(yè)人員、版權登記和彩燈企業(yè)信用分級等進行了規(guī)范。在品牌保護和開放市場的雙重護航下，自貢彩燈行業(yè)迎來了第一個大發(fā)展時代。

在政府的帶動下，企業(yè)很快跟進。1998年成立的自貢海天文化股份有限公司在2005年小試牛刀，進入東南亞市場迅速取得巨大成功。之后公司以東南亞為起點，先后完成了歐洲、美洲、大洋洲、非洲等市場的全域拓展。目前，海天文化累計在全球30余個國家和地區(qū)服務國際燈展近50場，累計海外觀眾上億人次，服務了包括美國迪士尼、美國夢工廠、日本HELLO KITTY、英國環(huán)球嘉年華、可口可樂、法國里昂國際燈光節(jié)等國際頂級文旅品牌。

分得海外彩燈這塊大蛋糕的遠遠不止海天一家。截至目前，自貢先后有23家（次）企業(yè)和4個項目被國家6部委評為年度國家文化出口重點企業(yè)和重點項目，是文化部首批授予的“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”和“國家文化出口示范基地”。全市有5家彩燈企業(yè)在美國、英國等10個國家設立了分公司或辦事處。

經(jīng)過近30年的“走出去”發(fā)展，自貢彩燈的足跡已經(jīng)覆蓋世界五大洲50多個國家和地區(qū)以及國內500多個大中城市，累計觀燈人數(shù)達4億多。當前，全國市場份額的80%、國際市場份額的90%都被自貢彩燈所占據(jù)。“可以毫不夸張地說，凡是在國內外，只要是和彩燈相關的，都離不開自貢人。”自貢市商務局國際經(jīng)貿科科長李艷萍說。

彩燈為媒：構建大文化出口格局

文化出口是此次自貢被授予“國家文化出口基地”的重要內核。

在中華文化的輸出上，自貢彩燈做出了自己的貢獻，尤其近年來，自貢燈會頻頻亮相國際重要舞臺，以燈為媒，讓世界感受中國的文化魅力。2016年9月28日，在中國外交部藍廳舉辦的四川省“開放的中國：看四川·看世界”全球推介活動上，海天文化將原創(chuàng)生肖燈作為四川的特色文化產(chǎn)品進行了展示推薦，外交部部長王毅來到海天展位前，參觀體驗了手繪彩燈的工藝。

自貢燈彩文化產(chǎn)業(yè)集團有限公司作為全球唯一擁有國際品牌授權的彩燈企業(yè)，率先在行業(yè)內掀起與國際IP合作的熱潮，獲得變形金剛、小馬寶莉、史努比、彼得兔的國際授權，先后獲得韓國慶典大獎委員會亞洲最佳成就獎、“美國加州中國彩燈節(jié)”獲得全球行業(yè)最高獎項——銅環(huán)獎等，獲得世界認可。

2016年底，自貢燈會經(jīng)中宣部批準提升為“環(huán)球燈會”文化品牌，成為中國“春節(jié)文化走出去”國家行動計劃的重要項目。2017年，又被中宣部列入“感知中國”對外文化交流活動，并成功創(chuàng)建國家級彩燈文化產(chǎn)品出口質量安全示范區(qū)。在2017年德國漢堡G20峰會期間，自貢市政府在漢堡舉辦了“環(huán)球燈會——中華彩燈漢堡行”系列活動，為出席G20峰會的各國元首及德國觀眾呈現(xiàn)了一場場彩燈盛宴。

與此同時，自貢陸續(xù)頒布了《自貢市人民政府關于加快發(fā)展對外文化貿易的實施意見》等系列政策，制定了以開展“川燈耀絲路”為主題的系列活動。借助各方發(fā)展戰(zhàn)略機遇，讓自貢彩燈綻放世界，讓中國文化閃耀全球。

自貢彩燈成功走出去，讓更多人看到了商機。“能搭你們的車嗎？”綿陽古羌草編傳承人黃強主動找到自貢彩燈企業(yè)尋求合作，2014年，他帶著他的草編動物，隨自貢彩燈赴比利時參展。在現(xiàn)場，草編中國龍、蜻蜓等單價15元人民幣的小商品賣得很火，“我嘗到了甜頭，以后還要搭車出國賺外國人的錢！”

新時期，自貢燈會開啟了“燈會+”的模式，讓文藝演出、非遺產(chǎn)品、書展影展、名特優(yōu)新產(chǎn)品、美食等文化產(chǎn)品“借燈出海”，構建大文化出口格局。通過“借燈出海”，2011-2017年，自貢文化出口累計達到8418萬美元，年均增長42%，遠遠高于自貢外貿進出口21.6個百分點。“獨闖海外市場，我們勢單力薄，如果抱團，力量就大了。”自貢市文廣新局黨組書記、局長兼自貢市燈貿管理委員委主任陳剛說。

國家基地：擦亮“中國燈城”金字招牌

6月30日，中共四川省委十一屆三次全會通過《中共四川省委關于全面推動高質量發(fā)展的決定》，明確指出，“支持自貢建設全國老工業(yè)城市轉型升級示范區(qū)和國家文化出口基地”。

如果說在第一個大發(fā)展時代，自貢燈會還是處在一個“市級”層面，此次入選“國家文化出口基地”則將自貢彩燈升至“國家隊”成員，自貢燈會也將由此迎來新的高質量發(fā)展的黃金時代。在這個階段，無論是對產(chǎn)業(yè)的頂層設計，還是推進模式都亟需提檔升級。在陳剛看來，這既是國家對自貢文化出口取得成績的肯定，也是對未來工作的挑戰(zhàn)，“既有欣喜，更有壓力。”

作為市重點產(chǎn)業(yè)，自貢市在推動彩燈產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上一直不遺余力。除了宏觀層面的政策和資金支持，更為企業(yè)提供優(yōu)質的政府服務，積極協(xié)調人社、商務、海關、人民銀行等單位，對彩燈產(chǎn)品服務出口項目實施“一對一”的跟蹤服務；針對企業(yè)突發(fā)事件、急難問題等進行現(xiàn)場辦公、特事特辦，針對彩燈企業(yè)境外辦展急需出口部分彩燈產(chǎn)品原材料情況，聯(lián)合海關、商檢等部門商議解決辦法確保順利通過。

在《自貢彩燈產(chǎn)業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》中，自貢市提出了“自貢市推進彩燈產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干措施”，明確了行業(yè)的知識產(chǎn)權保護、產(chǎn)業(yè)基地建設、人才培育、產(chǎn)業(yè)基金建設、財稅政策支持、輿論環(huán)境營造等19項具體舉措。目前，包括自貢亙古龍騰、新亞、天煜、海天、燈貿股份等5家企業(yè)已開展國際商標及展會品牌注冊工作，“天煜文化”商標和“文化中國”展覽品牌已在美國注冊成功。

謀定而后動，自貢市相關部門積極動起來，更多工作正在謀劃落實之中。

7月25日，自貢市召開“做強彩燈產(chǎn)業(yè)推動文化走出去”座談會，市級相關部門負責人、企業(yè)代表圍繞進一步提升彩燈及仿真恐龍等相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、建設國家文化出口基地、推動自貢文化走出去紛紛建言獻策。市委常委、宣傳部部長唐杰表示，要充分認清發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，特別是彩燈產(chǎn)業(yè)的重要性和緊迫性，切實研判產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，進一步擦亮“中國燈城”金字招牌，助推自貢文化產(chǎn)業(yè)再上新臺階。

一系列構想和舉措紛紛出臺：以“華僑城·中華彩燈大世界”的園區(qū)建設為支點，強化自貢彩燈的影響力，進一步做大做強彩燈產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)建彩燈產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，力爭3年做到3億以上，支持彩燈的創(chuàng)意設計、記憶傳承、文化弘揚、對外交流；建立彩燈行業(yè)協(xié)會，以此凝聚彩燈企業(yè)、提升整體形象、規(guī)范行業(yè)行為；基于《彩燈術語》《自貢仿真恐龍》《自貢工藝燈》等聯(lián)盟標準，聯(lián)合四川理工學院和市質量技術監(jiān)督局，把聯(lián)盟標準升級為國家標準；為了確保人才支撐，自貢還與四川理工學院合作創(chuàng)立中華彩燈學院將從今年9月開始招生，為彩燈文化產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展提供有力的人才和智力支持。 8月9日，“華僑城·自貢國際恐龍燈光節(jié)”將盛裝開幕，這是全省開先例設立四川國際文化旅游節(jié)分會場的節(jié)慶活動。

未來十年，自貢給自己定了一個目標：將在全球100座城市，舉辦100場次燈展，帶領100戶企業(yè)“走出去”，實現(xiàn)對外文化貿易額1億美元。

“國家文化出口基地”是一個榮光，更是一個系統(tǒng)工程。“國家文化出口基地”建設的大背景之下，如何以彩燈文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為引領，帶動一大批自貢、四川乃至中華傳統(tǒng)特色文化的出口，不斷拓展文化出口的內涵和外延，構建“大文化”出口格局，將成為建設者的智慧和魄力新的考量。只有將遠見卓識和改革創(chuàng)新精神相融合，既做大海外產(chǎn)業(yè)規(guī)模，又做強中華文化品牌影響，自貢才能真正實現(xiàn)作為“國家文化出口基地”的初衷。