為什么大家都想讓王菊贏

李言

據說，1969年7月20日，阿姆斯特朗在月球表面留下了人類的第一個腳印，并說出了那句舉世皆知的名言：給王菊投票！

要說最近最火的人，菊姐說第二就沒人敢稱第一了。如果你還不知道這個梗是怎么回事，不要慌，你就是“菊外人”了。

突然的偶像：從被群嘲到全民pick

王菊是誰？我國土創里一個清流般的存在。在時下最火的女團養成節目中第一次作為練習生走上舞臺時，外形“黑土壯”、自帶“游泳圈”的王菊分分鐘引發了一場集體OMG。大家對這位“泥石流”的嫌棄沖破屏幕：“確定這是女團不是廣場舞大媽團？確定她不是來搞笑的？建議出演《猩球崛起》；滅霸天敵；午睡著急出門，被子卡褲腰里了……”她就像村頭下地插秧的大姨，以及你那位喜歡蕾哈娜的四舅媽，與一眾膚白貌美的小仙女形成了慘烈對比。很多人覺得她壓根不配出現在一個選女團節目中。

菊姐的亮相為段子手們提供了360度花式調侃素材，甚至有大V把段子改成了“地獄空蕩蕩，王菊在土創”，此情此狀，“慘菊人寰”。可誰又能想到，愛恨就在一瞬間，就在采菊東籬下的片刻間，菊姐站在風口浪尖緊握住日月旋轉，掀起了一場來自歧視鏈底部的逆風翻盤。全網突然瘋狂pick王菊，陶淵明們（她的粉絲）遍地種菊，霸占熱搜榜，刷爆朋友圈，連愛菊的陶公也要按不住棺材板蹭熱度了。大V、小V公開力挺，出家30年的延參法師都成了佛系追星族，不忘給她拉票。王菊已經成為年度傳播的現象級人物，引發了一場互聯網狂歡。

據說現在圍繞王菊的拉票文案加起來可以繞地球八圈，還采用了杜蕾斯文案般的高級傳播方式，以及漂流瓶“控瓶”型、微信群喊口號型、釣魚執法投票型、電影宣發式實干派、表情包洗腦型、土味順口溜拉票型。王菊最強拉票團的背后，是一場大眾的情感狂歡。從節目開始時的“包袱”，到全民爭相pick，她是如何做到逆天改命的？

王菊爆紅的邏輯：真實打敗“人設”

一位“最不女團”的選手，如何成了一檔“選美”節目的焦點？

女團中的大部分女生“人設感”都很重，如同流水線包裝出的工業產品，而王菊兇猛又熱烈，干脆又直接，喝酒，濃妝，爆炸頭，涂吃小孩色口紅，她的一切都和傳統意義上甜美乖巧的女團不太一樣。她有閱歷，真實，自信，勇于表達觀點，膽敢公開喊話觀眾：“你們握著的是重新定義中國第一女團的權力。”每一次的野心告白也讓她看起來跟別的戲精選手不同，在一眾傻白甜的淚海中，王菊是朵不一樣的煙火，她用真性情征服了“菊外人”。

王菊將真我呈現給觀眾，她的樣子正是其本人審美主導的結果。鏡頭放大的不是王菊的“丑”，而是粉絲的求“真”，觀眾被菊姐真摯而旺盛的生命力打動，她就是每一個平凡而又普通的人，大家在王菊身上投射自我、找尋自我。精神獨立、勇敢做自己，對野心毫不掩飾，舞臺上的王菊不就是現代女性真正想成為的樣子嗎？

她有想法，打差異化牌，能提供娛樂性，懂得受眾心理，甚至在輸出價值觀，被采訪時拿出母校上海第三女子中學校訓“獨立、能干、關愛、優雅”，頓時把黑粉鎮住了。要知道這座上海唯一的女子中學可是蜚聲海外的百年名校，宋氏三姐妹、張愛玲以及papi醬都是王菊的學姐。越來越多女性觀眾開始加入到“菊內人”大隊中來，大家欣賞她真實獨立的人格，喜歡她的高情商和說話態度。流行文化最能展現集體無意識，自“超女”以來再沒出現過“全民選偶像”，如今“王菊屠榜”到底隱藏了何種玄機？

重新定義美：主流性別審美的反叛者

林宥嘉說：“我想要的那種‘老娘的感覺，王菊身上就有。”王菊的爆紅符合時代語境：人們對美的感知力和認可度，已經從流行的低能感女嬰臉，走向了菊姐獨樹一幟的肉感野性歐美范兒。大眾對于一切的約定俗成和千篇一律積怨已久，王菊成為人們對個性訴求的一次集體吶喊。甜美纖細、以蠢封后的楊超越是“女團審美的代表”，但在千人一面、自我馴化的小姐姐中，只有王菊讓我們看到了時代最大的包容性與不同。活出你自己的個性，遠比擁有一張復制粘貼的整容臉，更接近美的本意與內涵。

不迎合大眾審美的王菊，重新定義了美的標準。這個天上掉下個菊妹妹令人想起當年的李宇春，2005年反直男審美的春春橫空出世，成為中國多元文化里程碑式的人物。今天的《創造101》儼然是《超女2018》，同樣大眾票選的王菊填補了這些年多元文化表達受壓抑形成的巨大缺口，菊姐猶如一支打動人心的號角，喚起了大眾對審美范式的反叛、少數群體對自我表達的渴求和女權本身無意識的自發力量。十三年，兩代人，酷女孩們靠一己之力將全民選拔升華成了一場與世俗偏見的對抗，年輕人的審美確實該迭代了。

“一菊成名”之后，能否“菊世無雙”？菊姐真能重新定義中國女團？

既然pick菊姐的過程，就是pick你自己，既然在如此魔幻的當代，大家對狂歡的渴望已經超越了理性選擇的結果，為何不讓唯一而平凡的自己贏下這局？