《中國日報》財經新聞國際傳播研究

周敏　李思佳　沈斌 王鈺

【內容摘要】 改革開放40年來，中國在經濟建設方面取得了引人矚目的成就，外媒高度關注中國經濟議題。本文通過對《中國日報》近三年來財經新聞被境外媒體轉載轉引情況的大數據分析，結合外媒關注的中國經濟議題，深入分析《中國日報》財經新聞的國際傳播特點，并在此基礎上就如何增強中國媒體財經新聞的國際傳播效果提出有針對性的建議。

【關? 鍵? 詞】? 《中國日報》;財經新聞;國際傳播

國家形象是國家軟實力的重要組成部分，是中國國際競爭力的重要體現。國家形象的構成要素有政治、經濟等方面，是參照這些要素的維度來進行的。①因此，財經新聞是包括《中國日報》在內的中國媒體在國際傳播中塑造中國形象的重要載體，是向世界展示中國經濟實力與推動作用的重要途徑，也是增強《中國日報》自身品牌形象的重要組成部分。

一、財經新聞在國際傳播中的重要性

財經新聞始終在《中國日報》中占據重要地位，是外媒轉載轉引的焦點板塊之一，是《中國日報》在國際傳播過程中的有效抓手，其重要性主要體現在以下三個方面：

其一，財經新聞是《中國日報》貼合國際輿情的重要載體。習近平主席在博鰲亞洲論壇2018年年會開幕式上再次強調了當今時代主題是和平與發展。發展問題主要體現在經濟發展的問題上。經濟問題與民眾利益及國家利益密不可分，是全世界機構、媒體和民眾普遍關心的重要議題。因此，做好財經新聞報道是《中國日報》順應時代潮流、貼合國際輿情的重要方式之一。

其二，財經新聞是《中國日報》提升中國國家形象的有效助力。作為當今世界第二大經濟體，中國是當今世界經濟增長的一大引擎。改革開放40年來，中國經濟的迅猛發展已得到全世界的廣泛認可，中國對全球脫貧等世界性變革的巨大貢獻也引起外媒高度關注。為建立與中國經濟實力相匹配的國際傳播力，中國媒體要講好“財經故事”，這是展現中國負責任大國形象的重要一環，也是為中國經濟發展營造良好國際輿論環境的良機。

其三，財經新聞是《中國日報》跨文化傳播的重要途徑。在跨文化傳播中，由于意識形態上的天然差異，海外受眾對中國媒體報道的政治相關新聞易產生抵觸或誤讀。相比之下，財經新聞中的意識形態因素較弱，多為事實性信息，是中國媒體進行國際傳播的重要抓手，是表達與維護中國立場的重要方式，因此《中國日報》應大力做好財經新聞報道，贏得海外受眾的認可。

二、外媒關注的中國經濟議題

在國際傳播過程中，了解外媒對中國經濟議題的關注點是做好財經新聞的基點，滿足外媒的信息需求有助于中國媒體在國際輿論場更好地發聲。本文依托中國日報社國際傳播研究室，以2018年8～10月為監測周期，監測《福布斯》、《華爾街日報》、《華盛頓郵報》、《金融時報》、《經濟學家》、《紐約時報》、《日本經濟新聞》、《亞洲時報》、CNBC、CNN等近50家海外主流媒體及智庫共568篇對中國經濟議題的相關報道。本文以此為研究樣本，分析解讀外媒關注的中國經濟議題的分布及特點。

（一）產業、宏觀經濟與金融業最受外媒關注

在對樣本進行統計分析后，研究發現外媒最感興趣的中國經濟議題（如圖1所示）為產業、宏觀經濟和金融業。其中，產業議題占比最高，為37%;其次是宏觀經濟新聞和金融行業的新聞，分別占比22%和21%。

具體來看，如圖2所示，外媒報道的產業新聞中，互聯網行業最受關注，如阿里巴巴、騰訊、字節跳動等互聯網企業相關動態;其次是汽車行業，中國車企動態、中外車企合作、新能源汽車研發等都是外媒關注焦點。此外，房地產業、電子通信業、工業、航空業等也有相當數量的報道。

宏觀經濟方面，主要是對于中國經濟整體形勢的報道，如10月《外交學者》發表報道《放緩的中國經濟意味著其趨于穩定》。此外，宏觀經濟數據的報道也較多，如《華爾街日報》發表報道《中國7月份財政支出同比增速放緩至3.3%，為半年來次低》，解讀中國數據，判斷中國整體經濟走勢。

金融方面的報道如圖3所示，外媒關注的領域較為多元，如路透社發表報道《中國多管齊下能否破解小微企業融資難困局？》，《華爾街日報》發表報道《中國商業銀行二季度末不良貸款率1.86%，連續第二個季度上升》等，投融資、銀行、債務、貨幣、股票、債券、信貸等均獲得相當數量的報道。

（二）新興互聯網企業是外媒關注的焦點

本文提取了568篇報道標題中的企業名稱，分析發現2018年8～10月外媒在涉華經濟報道中共提及69家企業，其中提及頻次最高的三家分別是阿里巴巴、海航和騰訊。

阿里巴巴的投資合作項目以及企業營運情況受到外媒關注，如法國國際廣播電臺報道《阿里巴巴和俄羅斯網絡巨頭組建電商合資公司》、《每日電訊報》報道《阿里巴巴收入上升，但未實現盈利目標》等;海航的海外投資、運營等情況受到外媒關注，如《華爾街日報》報道《美國政府要求海航出售對一棟曼哈頓大樓的持股》。此外，有關海航在國內政策變化下的應對也有較多報道，如《金融時報》報道《海航集團面臨高息P2P債務審查》;騰訊的相關企業動態受到外媒關注，如《日本經濟新聞》報道《日立與騰訊在物聯網領域展開合作》、《金融時報》報道《騰訊音樂擬在美國IPO籌資20億美元》。

本文列出了外媒提及頻次排名前15的在華企業，見表1。

由表1可知，排名前15的企業中，包括阿里巴巴、騰訊等5家互聯網企業，小米、華為等4家電子通信企業，蔚來、吉利等3家汽車企業，星巴克、海底撈2家飲食企業，以及海航1家航空企業，互聯網等新興企業尤其受到外媒的關注。

（三）外媒重視報道中國重要經濟人物

本文提取了568篇報道標題中的人物名稱，分析發現2018年8～10月外媒在涉華經濟報道中提及10位經濟相關人物，其中提及頻次最高的三人分別是馬云、張勇和容克，如圖4所示。

2018年9月，馬云宣布計劃辭職，該事件引起外媒廣泛關注。除事實性報道之外，也有媒體圍繞此進行多方面的解讀，如BBC報道《阿里的傳承、馬云的困境和“制度遺產”》、《紐約時報》報道《馬云退休，中國經濟失去動力？》等。由此可見，馬云已被外媒塑造成中國經濟的一個符號，其言行不僅具有經濟價值，更代表了一定的政治意味。

此外，重大經濟事件中起主導作用的人物也是外媒關注的重點，如歐盟主席容克，路透社報道《歐盟主席容克希望提升歐元的全球貨幣地位》;發表經濟領域重要看法或觀點的人物也會受到外媒關注，如CNBC報道《前谷歌大中華區總裁李開復稱中國應加倍投入AI領域》等。

三、外媒轉引《中國日報》經濟版文章特點分析

《中國日報》的經濟版文章一直備受外媒關注，是《中國日報》被外媒轉載轉引的重要板塊之一。本文對外媒轉引的《中國日報》經濟版文章進行分析，以充分挖掘《中國日報》在財經新聞上的特點與優勢，不斷提升《中國日報》財經新聞水平。本文依托中國日報社新媒體實驗室“全球媒體云”大數據平臺，以2016年1月1日至2018年9月30日為監測周期，期間《中國日報》相關經濟版文章共計被境外媒體轉引3451篇、18358頻次。

（一）財經新聞被外媒轉引情況

2016年《中國日報》經濟版被外媒轉引轉載1099篇文章，共計6366頻次。2017年被外媒轉引轉載1382篇文章，共計6200頻次。2018年1～9月，《中國日報》經濟版被外媒轉引轉載970篇文章，同比增長8.02%;文章被轉引共計5792頻次，相較于2017年1～9月增長59.25%。由于中美貿易摩擦相關評論文章發表在評論板塊，未被計入財經新聞中，如果加上相關經濟評論報道的話，轉引頻次的同比增長比例可達80%。整體來看，《中國日報》經濟版近三年來被轉引量不斷提升，預計2018年全年被轉引情況將超出往年。

從具體版面來看，在經濟版七個版面（b-13～b-19）中，頭版（b-13）文章被外媒轉引轉載的頻次數最高，占經濟版被轉引總量的59%，如圖5所示。

經濟版頭版文章對產業、金融、科技、能源等各個行業均有所涉及，單篇文章被轉引量在各版面中表現突出，統計周期內被外媒轉引頻次數最高且突破千次的《政府將穩定對基礎設施建設的信貸支持》相關報道即位于經濟版頭版。由于經濟版頭版的財經新聞重要性強，領域多元化，在外媒轉引轉載中具有天然優勢。

（二）財經新聞行業覆蓋廣泛，產業相關議題豐富多樣

2016年1月～2018年9月，《中國日報》經濟版被外媒轉引最多的是與產業相關的報道，占比56%，遠高于其他議題;其次為金融報道，占比24%;再次是科技、能源報道。其他引起外媒關注的報道較為分散，一般與特定事件相關，例如關于企業家本人的新聞、消費者投訴分析、中美貿易關系分析等。

與產業相關的報道覆蓋內容廣泛，如圖6所示，其中被外媒轉引量最多的是汽車、船舶、文娛、航空、體育、鐵路等相關報道。

統計周期內，被外媒轉引超過100頻次的產業相關報道共計16篇，其中排在前十位的報道情況見表2。

縱觀外媒轉引頻次較高的產業相關文章可以發現，汽車業是產業新聞的重中之重，尤其是大型車企的技術研發、國際合作報道最受外媒青睞。

（三）2018年外媒轉引重心由產業向金融領域過渡

從歷時性角度來看，如圖7所示，2016～2017年外媒對《中國日報》與產業相關的財經報道最為關注，2018年外媒的關注重點開始轉向金融報道。

統計周期內，被外媒轉引超過100頻次的金融相關報道共計5篇，被轉引頻次數最高的前10篇金融報道如表3所示，信貸、銀行、貨幣、電子支付、證券、投資等領域是外媒關注的重點。其中，《政府將穩定對基礎設施建設的信貸支持》相關報道被轉引量突破了1000頻次。文章表示，預計不久將出臺更多穩定投資增長和信貸支持的措施，以緩解人們對投資增長放緩給經濟前景蒙上陰影的擔憂，中美貿易摩擦對中國經濟的影響一定程度上使得外媒高度關注中國金融業的趨勢和走向。

（四）《中國日報》財經新聞借助通訊社二次轉引效應提升影響力

本研究對2016年1月至2018年9月轉引30頻次以上的文章及轉引媒體進行統計，共得到有效數據78條。統計范圍內，路透社轉引《中國日報》經濟版文章的篇數約占轉引總篇數的27%，其關注最多的中國經濟領域為產業領域，集中在汽車、航空、鐵路、水上運輸等交通運輸領域。如2016年路透社轉引《中國日報》中國開發中國南海航線相關報道，轉引量突破150頻次。除路透社之外，轉引量靠前的依次是印度亞洲新聞社、法新社、美聯社和BBC。

就單篇文章被轉引量而言，通訊社帶來的二次轉引效應顯著，經美聯社轉引的文章被轉引總頻次數優勢明顯;其次為法新社、《悉尼先驅晨報》、彭博社、印度亞洲新聞社。2018年《中國日報》發表的《政府將穩定對基礎設施建設的信貸支持》相關報道經美聯社等媒體轉引，最終轉引量突破1000頻次，是三年來轉引頻次最高的經濟版面文章。

（五）外媒轉引《中國日報》文章以中性報道為主

2016年1月～2018年9月，外媒轉引《中國日報》經濟版文章相關情感傾向分布顯示，外媒轉引《中國日報》經濟版文章的報道客觀中性報道占據絕對優勢，達93%。

圖8 2016年1月～2018年9月外媒轉引《中國日報》經濟版文章相關情感傾向分布

外媒在轉載轉引《中國日報》經濟版文章時以事實轉引為主，如2017年12月《北汽計劃淘汰汽油車》相關報道被路透社轉引，路透社在文章首段即交代根據《中國日報》消息，中國汽車制造商北汽將在2025年前淘汰傳統的汽油車，全篇文章未涉及觀點評論，以事實報道為主。

四、思考與建議

伴隨經濟全球化發展，中國經濟實力不斷增強，中國的經濟發展成為外媒關注的焦點之一。做好中國國家政策與中國經濟發展成就的對外解讀，是塑造中國國家形象的重要手段和支撐。結合《中國日報》在財經新聞上的實踐經驗，本文建議從選題、體裁及報道角度等方面入手，不斷提高經濟報道的國際影響力，提升中國媒體的公信力。

（一）強化微觀經濟與宏觀經濟的報道互補

外媒在報道涉華財經新聞時，除了產業和金融議題，還會重點關注與中國宏觀經濟相關的議題，例如分析PMI指數、財政政策與貨幣政策等宏觀經濟數據與國家政策，進而解讀中國經濟的整體走向。但目前《中國日報》經濟版被外媒轉引最多的是與產業、金融相關的微觀經濟領域的報道，涉華宏觀經濟形勢、宏觀經濟政策報道被轉載轉引量相對較低，這一情況與外媒對宏觀經濟議題的重視程度明顯不匹配。究其原因，一定程度上是由于《中國日報》的宏觀經濟報道主要安排在要聞版，經濟版則側重于微觀經濟報道。鑒于此，中國媒體在報道財經新聞時應繼續推進微觀經濟報道與宏觀經濟的聯動，在報道企業創新發展、國內外合作、重要人物講話等微觀經濟議題的同時，注重與相關宏觀經濟政策的呼應，尤其是做好借助具體經濟報道解釋宏觀經濟政策的相關工作。

（二）注重科技報道與財經報道的聯動效益

海外媒體通常會單獨設立科技新聞欄目，足見其對科技新聞的重視程度。在外媒關注的涉華經濟議題中，科技新聞也占據著相當的比重，并且外媒轉引量較高的產業新聞中，新能源汽車研發、互聯網新興行業發展等議題也都與科技發展密切相關。數據顯示，近年來《中國日報》科技類報道轉載轉引量一直保持高位，但目前相關報道主要分散于財經版及國內新聞版，建議中國媒體加強科技報道與財經報道的聯動，增強中國財經報道的影響力。此外，雖然外媒高度重視中國的高科技制造業，但其報道有時會帶有自身傾向性，歪曲中國科技發展目標。對此，科技新聞報道可加強客觀中立的闡釋和與外媒政治化解讀相對應的觀點性論述，引導世界正確認識“中國制造2025”等國家重大發展戰略。

（三）加大對新興企業、500強企業及經濟人物的報道力度

數據顯示，外媒對于中國的新興企業以及在華世界500強企業保持著極高的關注度，如阿里巴巴、騰訊、小米、字節跳動、蘋果等。因此，媒體在報道時應繼續加強對相關企業的報道力度，一方面關注企業最新動態，做到國際傳播領域最新、最快、最權威性解讀;另一方面增加對相關企業領袖、高管的專訪，尤其是外媒高度關注的經濟人物，聯動企業、學界、政府等多領域重要經濟人物報道，全方位、多層次闡釋中國經濟，滿足外媒對于中國經濟議題的各類需求。

（四）重點挖掘財經評論的國際輿論影響力

一直以來，《中國日報》的評論文章都備受外媒關注，尤其是中美貿易摩擦期間，系列評論獲得了外媒高頻次轉載轉引。但目前來看，經濟版財經評論比重仍較少，其對《中國日報》轉載轉引總量的帶動優勢未得到充分挖掘。因此，中國媒體應進一步加強財經評論的報道力度，使財經評論與事實性財經新聞報道形成聯動，更好地拉動外媒對中國經濟報道的轉載轉引力度，擴大《中國日報》的國際傳播影響力。

（責任編輯：張冬梅）