2018年五一促銷期 家電市場(chǎng)行情分析

一直以來五一、十一等假期被稱為家電業(yè)的“黃金周”。然而近些年，家電行業(yè)人士愈發(fā)感到，傳統(tǒng)旺季的銷售成績(jī)單，并不如以前那么耀眼了。線上線下市場(chǎng)促銷節(jié)點(diǎn)頻次增多、促銷周期拉長(zhǎng)已成為一種常態(tài)。面對(duì)越來越多的促銷節(jié)點(diǎn)和層出不窮的促銷主題，消費(fèi)者對(duì)于各種優(yōu)惠活動(dòng)已經(jīng)從開始的新鮮、激動(dòng)、購(gòu)買欲望強(qiáng)烈，轉(zhuǎn)變得習(xí)以為常和理性化。而由于促銷頻次及節(jié)點(diǎn)增多，消費(fèi)者在消費(fèi)習(xí)慣上也發(fā)生了改變，將更多的權(quán)重放在了雙11、618這樣的大型促銷節(jié)點(diǎn)，五一、十一等傳統(tǒng)促銷節(jié)點(diǎn)受到電商促銷的沖擊，往日“黃金周”的形象正在淡化。

2018年的五一，對(duì)于公眾而言，意味著4月29日到5月1日三天小長(zhǎng)假，越來越多的國(guó)人選擇利用小長(zhǎng)假安排出游，根據(jù)中華人民共和國(guó)文化和旅游部公布的數(shù)據(jù)，2018年“五一”假日全國(guó)共接待國(guó)內(nèi)游客1.47億人次，同比增長(zhǎng)9.3%。但是對(duì)中國(guó)家電人而言，“五一”不僅不能休閑放松，反而是全年最繁忙的時(shí)刻之一，同時(shí)“五一”的意義絕不僅僅局限于假日三天，而是已貫穿于整個(gè)四月。無(wú)論是家電生產(chǎn)企業(yè)還是零售企業(yè)，如果把五一銷售策略制訂為聚焦假日三天的銷量引爆，風(fēng)險(xiǎn)無(wú)疑已經(jīng)越來越大，所以企業(yè)紛紛調(diào)整應(yīng)對(duì)方案，將假日的銷售任務(wù)向前轉(zhuǎn)移，把銷售節(jié)奏分解成幾周的階梯式上升，減輕五一當(dāng)周的銷售壓力。所以，家電生產(chǎn)企業(yè)和零售企業(yè)從三月份就已開始緊鑼密鼓地準(zhǔn)備五一大戰(zhàn)，包括選品、備貨、促銷方案等都在四月初就已完成。……