中國家電品牌評價助力企業提升競爭力

柴翠翠

為更好發揮品牌引領作用、推動供給結構和需求結構升級平衡，2017年4月24日，國務院批復自2017年起每年5月10日設立為“中國品牌日”。這無疑釋放了一個強烈信號，即在中國經濟轉型升級的重要時刻，中央政府開始進一步強調品牌創建的重要性，也意味著，有關中國品牌建設的任務將被提上新時期的重要議事日程。

與此同時，2017年央視首度起航“國家品牌計劃”，來自各行各業共計二十余家頂級品牌企業成功入選央視國家品牌計劃，社會反響巨大。“中國品牌日”的確立與“國家品牌計劃”的推出，正是對國務院發布的《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》的落實，品牌是國家文化的重要象征，更是國家文化軟實力的重要體現，對中國企業提升品牌意識、加快品牌建設起到有效的促進作用。

家電企業作為中國品牌的代表，對中國品牌價值和形象的提升發揮至關重要的作用，如何衡量和宣傳品牌成為關鍵的一環。中國家用電器研究院長期致力于跟蹤、關注家電行業品牌建設情況，不斷加強對企業的品牌戰略和品牌管理研究，通過企業調研，及時掌握家電企業的需求及意愿，提高自身在品牌建設方面的服務能力。在此基礎上，中國家用電器研究院連續七年開展家電行業的品牌評價活動，從企業、市場及消費者等各個維度展開綜合評價，旨在加快推進中國家電行業自主品牌建設，通過品牌核心競爭力賦能中國家電品牌形象。

當今家電行業積極推動供給側結構性改革，實施增品種、提品質、創品牌“三品”戰略的大背景下，中國品牌在全球品牌價值鏈上地位大幅提升、品牌成長迅速、品牌競爭力顯著增強、中高端產品的供給能力明顯提升，中國家電業品牌正在由大到強的道路上快馬加鞭。

據英國品牌顧問公司品牌金融2月1日在倫敦發布的最新品牌價值榜單顯示，中國品牌在全球品牌500強總價值的占比已上升到15%，十年間增長近10倍；同時，根據2017年最新的《財富》世界500強排行，中國上榜公司數量連續第十四年增長，今年達到了115家，其中美的集團位居450位；據世界品牌實驗室（World Brand Lab）獨家編制的2017年度（第十四屆）《世界品牌500強》排行榜，海爾品牌成功進入榜單。我們從這幾家權威信息可以看出，中國品牌的全球價值不斷攀升，中國正在轉向以品牌為主導的高端創新中心。

在全球經濟日益一體化的今天，越來越多的中國品牌在世界舞臺上展現風姿。中國家電企業完成了從“代工”到“設計制造”最終發展為“品牌制造”的華麗轉身，用優質品牌來統領產品的全價值鏈，進而打造中國自己的價值鏈競爭優勢。