中國家電品牌評價助力企業提升競爭力

柴翠翠

為更好發揮品牌引領作用、推動供給結構和需求結構升級平衡，2017年4月24日，國務院批復自2017年起每年5月10日設立為“中國品牌日”。這無疑釋放了一個強烈信號，即在中國經濟轉型升級的重要時刻，中央政府開始進一步強調品牌創建的重要性，也意味著，有關中國品牌建設的任務將被提上新時期的重要議事日程。

與此同時，2017年央視首度起航“國家品牌計劃”，來自各行各業共計二十余家頂級品牌企業成功入選央視國家品牌計劃，社會反響巨大。“中國品牌日”的確立與“國家品牌計劃”的推出，正是對國務院發布的《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》的落實，品牌是國家文化的重要象征，更是國家文化軟實力的重要體現，對中國企業提升品牌意識、加快品牌建設起到有效的促進作用。

家電企業作為中國品牌的代表，對中國品牌價值和形象的提升發揮至關重要的作用，如何衡量和宣傳品牌成為關鍵的一環。中國家用電器研究院長期致力于跟蹤、關注家電行業品牌建設情況，不斷加強對企業的品牌戰略和品牌管理研究，通過企業調研，及時掌握家電企業的需求及意愿，提高自身在品牌建設方面的服務能力。在此基礎上，中國家用電器研究院連續七年開展家電行業的品牌評價活動，從企業、市場及消費者等各個維度展開綜合評價，旨在加快推進中國家電行業自主品牌建設，通過品牌核心競爭力賦能中國家電品牌形象。……