基于跨產業合作協定式戰略聯盟的《新京報》融合及其探索研究

樊悅池 劉琮瑤

摘 要：媒介融合是大勢所趨，“個人被激活”的時代，需要媒體和受眾之間的交流溝通。但傳統媒體渠道失靈，不如借助外部的力量來組建聯盟，使雙方成為“利益共同體”，利用各自的優勢，進而實現“雙贏”。本文以《新京報》為例，圍繞其三個互補型聯盟的案例：新京報動新聞、騰訊大燕網和“我們”視頻，為其他傳統媒體融合提供經驗與策略。

關鍵詞：新京報；媒體融合；戰略聯盟

自傳統媒體受到互聯網強烈沖擊以來，探索媒體融合道路成為必由之路。有學者曾指出“媒體融合只有三條路徑：單干、并購與聯盟。”[1]而我們縱觀近些年媒體融合的情況可知，對于大多數傳統媒體來說，前兩種方法產生的效果并不理想，自身渠道失靈和資金不足是硬傷。聯盟全稱是戰略聯盟，其基本含義是：“兩個或多個企業保持獨立同時合作經營某些業務。”[2]其模式之一為跨產業合作協定。即“由來自不同產業的企業共同建立、旨在通過相互利用對方的互補性資源和能力來尋求開展新的業務活動的合作關系”。[3]傳統媒體依靠自身難以轉型成功，借助外部力量實現媒介融合未嘗不是一條合適的路。自2003年創辦以來，將近15年的時間，《新京報》已經成為北京乃至全國有較大影響力的報紙，并且其跟隨時代發展，成功轉型。在其轉型過程中，離不開和其他公司進行跨產業合作型協定式戰略聯盟。新京報動新聞、騰訊大燕網、“我們視頻”都是《新京報》與其他產業的公司通過共同組建合資公司構建的跨產業合作協定式戰略聯盟，也是《新京報》實現媒體融合的探索。

一、新京報動新聞——不看一字而知天下事

如今，文字和圖片已經滿足不了人們日益增長獲取信息的需求，尼爾·波茲曼曾提到：“在我們身處的電子傳媒時代，承載理性的語言的力量似乎在減弱，訴諸感性的視聽語言的力量似乎在加強”。聲音、圖像皆具，并且還能讓人身臨其境的新聞產品也應運而生。“動新聞”是在3D虛擬技術驅動下，以三維圖片、動畫等方式呈現新聞的全新操作理念和信息產品。動新聞最先被人熟知還是因為臺灣《蘋果日報》的“腥嬗色”新聞，但其新聞倫理問題被人詬病，后來被迫整改。新華社生產的動新聞也曾受到人們廣泛關注，但其生產的動新聞數量不多，沒有成為常規動作。

新京報動新聞由小米、360和三胞集團合作創辦，目前已成立北京動聞天下傳媒科技有限公司，這三家企業都有非常雄厚的實力，小米公司正在香港運作上市，360公司從美國退市后回歸A股在國內上市，三胞集團旗下有多家上市公司，由這三家“巨頭”投資，新京報動新聞得以常態化發展，使新京報動新聞成為當今少有的專業做動新聞的機構。新京報動新聞的口號是“中國3D新聞第一媒體，不看一字而知天下事”。新京報動新聞的最大特點，是把動新聞當產品來做，固定化、欄目化，其中3D動畫每天穩定在4條，加上二維動畫和即時新聞，每天生產10條左右視頻。新京報動新聞市場反響較好，2017年10月秒拍發布9月短視頻行業系列月榜，在原創作者榜中，“新京報動新聞”排名上升至第五，這也是新聞資訊類短視頻賬號目前的最好排名。[4]

二、騰訊大燕網——“京津冀”互聯平臺

互聯網時代的到來，使人們處在信息洪流中，而受眾的注意力有限，不可能面面俱到的關注每條新聞，發生在受眾身邊的新聞更能引起他們的興趣，因而區域化的平臺會得到受眾的青睞。“與門戶網站相比，區域網站有很大優勢。地方用戶的生活、消費、出行、咨詢、娛樂等需求五花八門，相對來說，這些用戶對區域網站的熟悉度、信任感都要高于全國性站點。”[5]并且與門戶網自行探索區域化網站相比，和當地報社或報業集團合作無疑是更好的選擇。因為當地報紙具有先天的地域優勢，從傳媒格局來說，紙媒是地域性較強的媒介，其發行的地區往往和媒體所代表的行政區域重合。[6]

騰訊“大”系列的網站就是應運而生的區域性網站，包括大渝網、大申網、大粵網等“大”字網，目前已有13個。其在京津冀地區布局的是騰訊大燕網，是騰訊網與《新京報》聯合創辦的面向京津冀一體化的生活互動門戶，已成立北京騰新科技有限公司，其中騰訊網持股51%，新京報社持股49%。新京報主要的核心競爭力在于原創內容、品牌和媒體資源，缺的是渠道、資金跟技術。而騰訊網本身實習雄厚，Alexa排名是指網站的世界排名，騰訊在我國門戶網站中排名第一，雖然移動網絡和智能手機的珠聯璧合，高歌猛進地改變了我們的網絡第一落點，[7]但騰訊在移動互聯網時代也抓住了機會，形成了微信看一看、手Q看點、QQ瀏覽器、QQ空間、騰訊新聞、天天快報、騰訊視頻、應用寶等8大騰訊平臺分發。特別是騰訊核心的QQ和微信帶有強大的社交屬性，互聯網時代，原有社會結構中以組織化形塑的社會關系，逐步偏重于社交關系、社群關系等，[8]新聞傳播活動的展開離不開社交軟件，通過社交軟件能更近地接觸受眾，從而牢牢把握互聯網的“入口”，入口在哪兒，市場就在哪兒，因此就能形成良性的商業模式。

京津冀的戰略地位非常重要，在此之前騰訊都是和當地最強勢的報業集團或報社聯盟，因此選擇了《新京報》作為合作媒體。騰訊大燕網自創辦后生產出許多豐富的生活類資訊和本土化服務產品，比如創辦欄目《點京》、《津視》、《冀錄》，關注身邊的人和事，做了研究京津冀歷史的原創欄目《私塾》《津范兒》《探秘河北》。還擔負起助力京津冀發展的任務，策劃多個專題宣傳，比如在雄安新區宣布設立后，推出大型策劃專題——《雄安新區一月記》，響應國家政策。據統計，騰訊大燕網目前擁有京津冀三地的8000萬的用戶，三地PC端和移動端，已經成為京津冀區域內用戶最多，發展最快的綜合區域網站。2015年就實現了盈利，2016年的收入將近1.8個億。[9]

三、新京報我們視頻——關鍵時刻，看我們！

移動互聯網時代的來臨，使直播成為又一風口，“它將成為人與人、人與物、人與社會 的最為重要的連接方式，進而成為一種改變世界的傳播力量。”[10]而新聞媒體也應順應時代發展的潮流，不只是電視媒體能做直播，紙媒更需要視頻直播來轉型。擁有深厚采編底蘊的《新京報》內部就孵化出專門做直播的欄目“我們視頻”，并且再一次與騰訊強強聯手創辦了合資公司。

“我們”視頻創辦開始就有明確定位：只做新聞，不做其他。并且“我們”視頻的招聘公告中也提到其理念是：追求新聞的專業主義和視頻的專業質量。在當今眼球經濟的時代，仍然需要專業媒體堅守新聞的真實性和客觀性，扎實地從新聞事實出發報道新聞，與一些自媒體直播新聞相比，新聞媒體仍然有其不能超越的專業性及強大的內容生產能力。2017年 “我們”視頻出品的短視頻欄目《局面》引起了大家廣泛關注，節目的標語是“用冰冷的理性溫暖世界”，主持人是前央視調查記者王志安，他現在是《新京報》首席調查記者。《局面》開辟了一種有別于傳統模式的深度報道，依靠主持人王志安和新聞當事人面對面采訪的形式，并不只專注于問事實層面的問題，而是以事實為基點，挖掘價值觀和人性層面的問題，并且以短視頻的形式，把一個采訪分很多視頻播出。《局面》做了格斗孤兒、吳京專訪、杭州保姆縱火案、“江歌案”等節目，受到了廣泛關注，特別是“江歌案”系列視頻一共25個，在新浪微博平均點擊量千萬以上，其中有的視頻的微博評論將近10萬條。

“我們”視頻創辦的第一個月在騰訊視頻上的累計播放量已經超過5000萬次，創辦第一年后，在騰訊單一平臺的累積播放量達到30多億。“我們視頻”出品的另一個欄目《世面》，主打國際新聞報道。目前流量過千萬，逐步成為一個數量流量穩步增長的欄目。其他如暗訪調查、街頭采訪等欄目也在探索中。

傳統媒體的優勢是在內容，但移動互聯網時代需要受眾的互動和參與，傳統媒體在創造連接受眾的互聯網“入口”上，遠不如互聯網企業，因此形成聯盟才能“雙劍合璧”。跨產業合作協定式戰略聯盟是一個“利益共同體”，是大家以利益共享為基礎的一種協作機制，會更有利于業務發展，實現共贏。[11]正如《新京報》的十四周年形象廣告上的四個字“守正出新”，《新京報》近年來在保證優質內容生產的同時順應時代潮流，積極擁抱移動互聯網。《新京報》全面實行“移動優先、先網后報”模式，真正實現7×24小時全天候辦報，實現了新聞內容的全網絡傳播。如今媒體戰場競爭更加激烈，《新京報》媒體融合穩步推進，紙媒發行量逆市回漲，經營目標順利完成。[12]《新京報》轉型經驗其實可以被各傳統媒體學習和借鑒，及時形成戰略聯盟，搶占“入口”，才能把自己的優質內容傳播給受眾，實現更好的發展。

注釋：

[1]張立偉.戰略聯盟：盈利模式清晰的媒體融合[J].當代傳播，2016（4）.

[2][法]皮埃爾·杜尚哲、貝爾納·加雷特.戰略聯盟[M].李東紅，譯.北京：中國人民大學出版社2006年版，第6頁.

[3]同上，第64頁。

[4]楚北網.“秒拍9月榜單：新聞資訊賬號表現突出，“新京報動新聞”首進前五”.http：//news.ifeng.com/a/20171012/52603195_0.shtml.

[5]陳國權.區域門戶網站與報業前景[J].中國報業，2013（5）上.

[6]黃曉軍，王菊花.新媒體環境下報媒區域化發展路徑[J].中國出版，2013（20）

[7]卜彥芳.互聯網第一落點與入口[J].中國廣播電視學刊，2015（11）.

[8]師曾志、胡泳.新媒介賦權及意義互聯網的興起[M].北京：社會科學文獻出版社2014年版，第10頁.

[9]騰訊大燕網.“騰訊大燕網總裁陳筱嵐：智媒能量化作區域發展的養分和驅動力”.http：//hb.jjj.qq.com/a/20171031/039279.htm.

[10]喻國明.從技術邏輯到社交平臺：視頻直播新形態的價值探討[J].新聞與寫作，2017（2）

[11]彭蘭.對融合概念的一次升華[J].傳媒觀察，2014（10）.

[12]新京報傳媒研究.“媒體轉型，勇者勝|宋甘澍在新京報2017年度總結表彰大會上的講話”.https：//mp.weixin.qq.com/s/gHJZbhDAZkivOvalQUq1mw.

作者簡介

樊悅池（1995-1-），女，漢族，河北石家莊人，研究生在讀，就讀于河北大學，所學專業：傳播學。

劉琮瑤（1996.12-），女，漢族，河北秦皇島人，本科在讀，就讀于河北大學，所學專業：播音與主持藝術專業。

（作者單位：河北大學新聞傳播學院）